Yayma məlumatın, ideyaların, texnologiyaların və ya mədəniyyətin digər elementlərinin cəmiyyətdə yayılması prosesidir. Geniş mənada, "yayma" termini bilik, təcrübə və ya dəyərlərin bir şəxsdən və ya qrupdan digərinə ötürülməsi prosesini ifadə edə bilər.
Yayılma həm şüurlu, həm də şüursuz şəkildə baş verə bilər. Məsələn, məktəbdə və ya universitetdə oxuyarkən tələbələr öz müəllimlərindən və professorlarından bilik ala bilərlər. Həmçinin, informasiya sosial şəbəkələr, bloqlar, forumlar və digər onlayn platformalar vasitəsilə də yayıla bilər.
Bununla belə, ayrı-seçkilik də mənfi hal ola bilər. Məsələn, yanlış qərarlara və nəticələrə səbəb ola biləcək yalan məlumat və ya dezinformasiyanın yayılması halında. Bundan əlavə, bəzi hallarda diffamasiya müəyyən ideya və ya dəyərləri təbliğ etmək üçün istifadə oluna bilər ki, bu da cəmiyyətdə münaqişələrə və parçalanmalara səbəb ola bilər.
Yayılmasının mənfi nəticələrinin qarşısını almaq üçün cəmiyyətdə informasiyanın yayılmasına nəzarət etmək və tənzimləmək lazımdır. Məsələn, bu, internetdəki məzmuna senzura və ya nəzarət vasitəsilə həyata keçirilə bilər. İnsanları tənqidi düşünmə və analitik bacarıqlara öyrətmək də vacibdir ki, onlar etibarlı məlumatlar əsasında əsaslandırılmış qərarlar qəbul edə bilsinlər.
Ümumiyyətlə, ayrı-seçkilik həyatımızın ayrılmaz hissəsidir və ona nəzarət edilməli və ağıllı şəkildə istifadə edilməlidir.