Iso. Tento kořen řeckého původu nabyl v moderním světě zvláštního významu, stejně jako samotný pojem „idea“. Slovo IDEA má však nepříjemnou definici: filozofická kategorie, která označuje nějakou formu uvědomění subjektu předmětu poznání a tvoří obsah jeho vědomí ve formě pocitu, pojmu nebo obrazu o nějaké věci.“
Moderní svět se svou technologií učinil tento kořen neuvěřitelně populární ve všech oblastech činnosti. Žije všude, i tam, kde byste ho nejméně čekali. Navíc je mnoha novým slovům přiřazeno slovo „iso“, takže se tato slova stanou rodnými slovy i pro vašeho rodilého mluvčího. Toto je iTunes a e-mail, toto je Mark Z