Şəxsiyyətləşdirmə

Şəxsiyyətləşdirmə mücərrəd anlayışların insanlar, heyvanlar, əşyalar və ya hadisələr kimi təqdim oluna bilən konkret obrazlara çevrilməsi prosesidir. Bu prosesdən ədəbiyyat, incəsənət, kino və s. kimi müxtəlif sahələrdə mətn və ya təsviri oxucu və ya tamaşaçı üçün daha maraqlı və başa düşülən etmək üçün istifadə olunur.

Fərdiləşdirilmiş obraz müxtəlif yollarla, məsələn, metaforalardan, alleqoriyalardan və ya simvollardan istifadə etməklə yaradıla bilər. Ədəbiyyatda təcəssüm olunmuş obrazlar tez-tez atmosfer yaratmaq və əhval-ruhiyyəni çatdırmaq üçün istifadə olunur. Məsələn, Mixail Bulqakovun “Ustad və Marqarita” romanında şəxsiyyət obrazı baş qəhrəmanların qarşısına çıxan və onların həyatını dəyişən şeytan Volanddır.

İncəsənətdə obrazlar yaratmaq üçün şəxsiyyətləşdirmədən də istifadə olunur. Məsələn, Vinsent van Qoqun “Ulduzlu gecə” və “Ulduzlu səhər” rəsmləri səmadakı ulduzların canlı varlıq kimi göründüyü təcəssüm nümunələridir.

Bundan əlavə, məhsul və ya xidmətin daha emosional və yaddaqalan imicini yaratmaq üçün reklam və marketinqdə personifikasiyadan istifadə etmək olar. Məsələn, “Coca-Cola” şirkəti istehlakçıların diqqətini cəlb etmək üçün məşhur qırmızı içkisi üçün papaqlı kişi obrazından istifadə edir.

Ancaq unutmamalıyıq ki, təcəssüm həmişə müsbət bir hadisə deyil. Bəzi hallarda bu, reallığın təhrif edilməsinə və saxta görüntülərin yaranmasına səbəb ola bilər. Buna görə də təcəssümdən ehtiyatla və istifadə olunduğu kontekst nəzərə alınmaqla istifadə etmək vacibdir.