**Το πρωτεύον κίνητρο** είναι ένα ερέθισμα που εμφανίζεται χωρίς την επιθυμία και τον έλεγχό μας πάνω σε αυτό, μόλις δούμε ή νιώσουμε ένα αντικείμενο που μας ενδιαφέρει. Θα μπορούσε να είναι οτιδήποτε: χρήματα, φαγητό, διασκέδαση, ένα νέο φόρεμα κ.λπ. Σε αυτή την περίπτωση, ο εγκέφαλός μας δεν καταλαβαίνει ότι τροφοδοτούμε την απληστία ή την επιθυμία για περιπέτεια στον εαυτό μας προκειμένου να αποκτήσουμε αυτό το συγκεκριμένο αντικείμενο. Ο εσωτερικός νόμος της ζωής μας λέει ότι αυτό το πράγμα ή το συναίσθημα θα μας φέρει ευτυχία. Αν και αυτή είναι μια ψεύτικη ιδέα, όταν αγνοούμε αυτή την εσωτερική φωνή που αφυπνίζει το πρωταρχικό κίνητρο, τότε πρέπει να αποδεχτούμε τις συνέπειες που απομένουν από αυτό. Ωστόσο, στην πραγματικότητα, αυτός ο δρόμος προς τα κίνητρα έχει λίγες πιθανότητες επίτευξης οποιουδήποτε στόχου. Οι περισσότεροι από εμάς επιδιδόμαστε σε ανέφικτα όνειρα και, επιπλέον, δημιουργούμε ψευδαισθήσεις στο δρόμο για να βρούμε το δικό μας κίνητρο.