Βοβαρυισμός

Ο μποβαρισμός είναι μια έννοια που περιγράφει μια κατάσταση όπου οι άνθρωποι αγοράζουν κάτι όχι λόγω της ποιότητάς του, αλλά επειδή το αντικείμενο είναι τάση της μόδας ή επειδή είναι δημοφιλές στον κοινωνικό τους κύκλο. Με άλλα λόγια, αγοράζουμε πράγματα όχι για να ικανοποιήσουμε τις ανάγκες και τις επιθυμίες μας, αλλά επειδή όλοι γύρω μας λένε ότι είναι ωραίο.

Αυτό το φαινόμενο περιγράφηκε για πρώτη φορά στο μυθιστόρημα Madame Bovary του Gustave Flaubert. Ο κύριος χαρακτήρας του μυθιστορήματος, η Έμμα, ήταν μια νεαρή γυναίκα που ήταν παντρεμένη με έναν φτωχό αγρότη και αντιμετώπιζε οικονομικές δυσκολίες. Άρχισε να ξοδεύει χρήματα σε ρούχα και κοσμήματα αντί να βοηθά την οικογένειά της και ο σύζυγός της άρχισε να υποψιάζεται ότι κάτι δεν πήγαινε καλά.

Ωστόσο, ο μποβαρισμός έχει γίνει όχι μόνο μέρος της φαντασίας, αλλά και πραγματικότητα της ζωής: όλοι ζούμε σε έναν κόσμο όπου η μόδα και οι τάσεις έχουν μεγάλη σημασία και πολλοί άνθρωποι αγοράζουν πράγματα όχι για λόγους ποιότητας και λειτουργικότητας, αλλά μόνο επειδή κάτι είναι της μόδας.

Ο λόγος για αυτό το φαινόμενο μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι ζούμε σε μια κοινωνία όπου η κύρια έμφαση δίνεται στην εμφάνιση και όχι στην ποιότητα. Βλέπουμε συχνά διαφημίσεις που μας υπόσχονται εξαιρετικά αποτελέσματα από τη χρήση νέων καλλυντικών ή μοντέρνων ρούχων, χωρίς να αποκαλύπτουν πώς λειτουργούν. Επιπλέον, πολλοί κατασκευαστές προϊόντων κάνουν συγκεκριμένα τα προϊόντα τους να ξεχωρίζουν στο ράφι του καταστήματος αντί να είναι τα καλύτερα από άποψη ποιότητας.

Ο μποβαρισμός μπορεί επίσης να συνδεθεί με ένα αίσθημα πίεσης από την κοινωνία. Θέλουμε να μας βλέπουν ως επιτυχημένους και μοντέρνους, γι' αυτό αγοράζουμε πράγματα που οι άλλοι βρίσκουν ακριβά και ελκυστικά. Αλλά το πρόβλημα με το Bovarism είναι ότι μας αναγκάζει να ξοδεύουμε περισσότερα χρήματα από όσα μπορούμε να αντέξουμε οικονομικά σε πράγματα που δεν αξίζει πραγματικά να ξοδέψουμε. Εκτός