Bovarismi

Bovarismi on käsite, joka kuvaa tilannetta, jossa ihmiset eivät osta jotain sen laadun vuoksi, vaan siksi, että esine on muotitrendi tai koska se on suosittu heidän sosiaalisen piirinsä keskuudessa. Toisin sanoen emme osta asioita tarpeidemme ja toiveidemme tyydyttämiseksi, vaan siksi, että kaikki ympärillämme sanovat sen olevan siistiä.

Tämä ilmiö kuvattiin ensimmäisen kerran Gustave Flaubertin romaanissa Madame Bovary. Romaanin päähenkilö Emma oli nuori nainen, joka oli naimisissa köyhän maanviljelijän kanssa ja jolla oli taloudellisia vaikeuksia. Hän alkoi käyttää rahaa vaatteisiin ja koruihin sen sijaan, että auttaisi perhettään, ja hänen miehensä alkoi epäillä, että jotain oli vialla.

Bovarismista ei ole kuitenkaan tullut vain osa fiktiota, vaan myös elämän todellisuutta: me kaikki elämme maailmassa, jossa muodilla ja trendeillä on suuri merkitys, ja monet ihmiset eivät osta tavaroita laatu- ja toimivuussyistä, vaan vain siksi, että jokin on muodikasta.

Syynä ilmiöön saattaa johtua siitä, että elämme yhteiskunnassa, jossa pääpaino on ulkonäöllä laadun sijaan. Näemme usein mainoksia, jotka lupaavat meille upeita tuloksia käyttämällä uusia kosmetiikkaa tai muodikkaita vaatteita paljastamatta niiden toimintaa. Lisäksi monet tuotevalmistajat tekevät tuotteensa nimenomaan erottuakseen myymälän hyllystä sen sijaan, että ne olisivat laadultaan parhaita.

Bovarismi voidaan yhdistää myös yhteiskunnan paineen tunteeseen. Haluamme, että meidät nähdään menestyvinä ja muodikkaina, joten ostamme itsellemme asioita, jotka muut pitävät kalliina ja houkuttelevina. Mutta Bovarismin ongelma on, että se pakottaa meidät käyttämään enemmän rahaa kuin meillä on varaa asioihin, jotka eivät todellakaan ole kulutuksen arvoisia. Paitsi