Kozmetiklerin doğallık ve etkinliğe göre derecelendirilmesi

Kozmetik üretiminde hangi bileşenlerin en çok tercih edildiği sorusuna ilişkin iki aşırı bakış açısı vardır.

Birinci kısaca aşağıdaki prensip olarak formüle edilebilecek natüralist bir yaklaşımı yansıtmaktadır - "Doğa, kozmetik tasarımı ve üretimi için ihtiyacınız olan her şeye sahiptir.". Saniye zıt prensibe bağlı olan kimyasallaştırma taraftarlarını da içeriyor - "Hayattaki büyük (ve küçük) kimya! ".

Bazı tahminlere göre hem Rusya'da hem de yurt dışında kozmetik tüketicileri arasında ilk bakış açısı hakim. Bu, Rusya'daki Bilimsel Kozmetoloji Derneği tarafından yürütülen anketlerin sonuçları ve benzer fikirlerin Avrupa ülkelerinde - sözde "yeşil dalga" olarak yaygın şekilde yayılmasıyla kanıtlanmaktadır.

Kozmetiklerin kimyasallaştırılmasının az sayıda taraftarı, bir yandan bu tür ürünlerin yüksek stabilitesine (normal koşullar altında uzun süreli depolama olasılığı) dikkat çekerken, diğer yandan doğal olma gerçeğiyle konumlarını haklı çıkarıyor. Yeterince büyük moleküler ağırlığa sahip bileşenler alerjik reaksiyonlara neden olabilir.

Ayrıca, esas olarak doğal bileşenlerin kimyasal olarak sentezlenmiş katkı maddelerinin eşzamanlı kullanımıyla kullanılmasının tavsiye edilebilirliğinin kabul edildiği bir ara seçenek de vardır. Aslına bakılırsa çoğu kozmetik geliştiricisinin ve üreticisinin uyduğu seçenek budur.

İkinci uç görüşe karşı argüman olarak şu durumlar gösterilebilir:

1. 1. Boyut olarak küçük olan kimyasal olarak sentezlenmiş birçok madde (örneğin, moleküler ağırlığı 30 olan formalin) alerjik reaksiyonların destekleyicileridir.
2. 2. İstatistikler, dünyada alerjik belirtilere yatkın insan sayısının her yıl önemli ölçüde arttığını göstermektedir. Ve bu hiçbir şekilde tüketilen doğal ürün miktarındaki artışla bağlantılı değildir. Tam tersi.

Aşağıdaki tablo, kozmetik üreten çeşitli firmalara ve ülkelere göre ürünlerin doğallık derecelendirmesini göstermektedir.

Derecelendirme, her şirket için tüm ürün türleri için (en az üç ürün) belirlenen kimyasallaştırma kriterinin (Kx av) ortalama değerinin hesaplanan değerlerinin karşılaştırılmasına dayanmaktadır. Kozmetik ürünlerin doğallığını ülkelere göre değerlendirmek için kendimizi en az yirmi çeşit ürüne ilişkin bilginin mevcut olduğu ülkelerle sınırladık.

Kriterler kimyasallaştırma her ürün türü, cildin hücresel sistemleriyle hiçbir ilgisi olmayan doğal olanlar da dahil olmak üzere (örneğin, mineral yağlar ve petrokimyasal ürünler) kimyasal olarak sentezlenmiş içerik maddelerinin miktarının ve üründe bulunan doğal içeriklerin miktarının oranını temsil eder. kozmetik ürünün bileşimi.

Tablo 1.- Kozmetik firmalarının ürünlerinin doğallık derecesi

Doğal kozmetikler hakkında

Kavram "makyaj malzemeleri“bize Yunanistan'dan geldi, kelimenin tam anlamıyla “dekorasyon konusunda deneyime sahip olmak” olarak tercüme edildi. İlk kez "terimi"makyaj malzemeleri"1867 yılında Paris'te düzenlenen uluslararası parfümeri ve sabun endüstrisi fuarı sırasında kullanıldı.

Bugüne kadar, makyaj malzemeleri – bunlar cilt, saç ve tırnak bakımına yönelik ürünler ve yöntemlerdirkişinin görünüşünü iyileştirmek, yüze ve vücuda tazelik ve güzellik kazandırmak amacıyla kullanılır.

Artık çok sayıda güzellik uzmanı, çalışmalarında doğal kozmetik kullanınelle yapılan. Bu konu bir yandan oldukça basit ama diğer yandan dikkatli bir yaklaşım ve bir takım önlemler gerektiriyor.

Doğal el yapımı kozmetik – madde oldukça dengesizdir, raf ömrü sınırlıdır ve belirli saklama koşulları vardır.

Kullanan uzmanlar doğal kozmetik, bu tür ürünleri küçük miktarlarda hazırlayın ve yalnızca kişisel müşteriye odaklanın.

Herhangi bir nedenle kozmetik uzmanlarını ziyaret etmeyen kadınların çoğu, kozmetik seçerken en çok reklamı yapılan ürüne göre yönlendirilir. Birçok kişi yanlışlıkla pahalı kozmetiklerin mutlaka yüksek kalitede olduğuna inanıyor. Bu durumda, ürünün fiyatının, bileşenlere ve testlere harcanan fonlardan değil, pazarlama araştırması ve reklamdan oluştuğu unutulmamalıdır.

Kozmetiklerin doğallığının değerlendirilmesi

Hangi kozmetik seçilir? Kozmetiklerin doğallığının değerlendirilmesiEn popüler şirketler tarafından üretilen, kar amacı gütmeyen bağımsız Rus Bilimsel Kozmetoloji Derneği tarafından yürütüldü.

Derecelendirme, her markanın en az üç tür ürünü üzerinde yapılan bir çalışmaya dayanıyordu. Testlerde aşağıdaki kriterler dikkate alınmıştır:

1. kimyasallaştırma kriteri Kx - ortalama değeri (∞ - tamamen kimyasal ürünlerden 0 - tamamen doğal ürünlere kadar),
2. nesil numarası - koruyucuların varlığını veya yokluğunu ve kimyasal yapısını yansıtır:

2. nesil - kimyasal olarak sentezlenmiş biyosidal koruyucular; 3. nesil - doğal koruyucu sistemlerin varlığı; 4. nesil - koruyucu madde yok.

Birinci doğallık kriterlerine göre pozisyonlar En az tanıtılan markaların işgal ettiği Kx/nesil sayısı:

1. LN-Kozmetik, 0.00/4
2. Tayga kaynağı CJSC, 0.00/4
3. NL SIBPLANT LLC Decina A.N.'nin Tarifleri, 0.00/4
4. Sibirya LLC'nin Yaşayan Kozmetikleri, 0.00/4
5. Delfi, 0.00/4

En popüler markalar kozmetik ürünleri ve yeri doğallık derecesi, Kx/nesil numarası

Doğallık sıralamasındaki yeri

Kozmetik ürün markası

Kozmetik, bir kişinin görünümünü iyileştirmenin araç ve yöntemlerinin incelenmesidir. Kozmetik, bir kişinin görünümünü iyileştirmek için kullanılan, vücuda ve ağız boşluğuna bakım yapma araçları ve yöntemleridir. Bu terim ilk kez 1867'de parfümeri ve sabun endüstrilerinin farmasötiklerden ayrı olarak ürünlerini sergilediği Paris'teki Uluslararası Sergi sırasında kullanıldı.

Her ülke, yasal çerçevede yer alan kendi kozmetik listesini geliştirmiştir. Rusya'da bu liste uçucu yağları içerir. Modern kozmetikler, doğal içeriklere dayalı formülasyonları içerir: Organik, Biyo. Fransa'da bu tür ürünlere BIO, Almanya'da - NaTrue ve BDIH, İngiltere'de - Toprak Derneği, Rusya'da - BioRus adı verilmektedir.

Markalar pazar lideridir

Kozmetik ve kişisel bakım ürünlerine yönelik küresel pazar sürekli büyüyor. Üreticiler arasındaki liderler, üretilen tüm ürünlerin çoğunluğunu üreten ulusötesi şirketlerdir. Kozmetikte en büyük pazar Amerika pazarı olup onu Avrupa takip etmektedir.

Son zamanlarda kozmetik alanında yeni ve gelişen pazarlar giderek daha aktif hale geldi. Örneğin dünyanın en büyük üreticisi L'Oreal, halihazırda ürünlerinin %40'ından fazlasını Eski ve Yeni Dünya ülkelerine satıyor.

2018 yılında doğal ürünlere olan talep aktif olarak artıyor. Ön verilere göre 2019'da 13,0 milyar dolardan fazla bir rakama ulaşacak.

Başlıca lider markalar arasında Estée Lauder ve Nyx Cosmetics yer alacak. Euromonitor International tahminlerine göre 2019 yılının en büyük markaları cilt bakım kozmetikleri olacak. Asya pazarları, daha önce olduğu gibi, deri segmentindeki büyümenin ana itici gücü olacak; 2019 yılına kadar bu alandaki gelirlerin %80'i Asya-Pasifik bölgesi ve Güneydoğu Asya'dan gelecektir.

Çin ve Brezilya en umut verici pazarlar olup mutlak büyümenin 2019 yılına kadar 10 milyar doları aşması bekleniyor. Endonezya ve Hindistan'ın yanı sıra ABD, Arjantin, İran, Meksika, Tayland ve Türkiye'de de iyi sonuçlar bekleniyor. Verilere göre Rusya, söz konusu segmentin küresel mal cirosunun %3'ünü oluşturuyor.

Küresel endüstrinin Rus "kolunun" liderleri, yabancı üreticiler tarafından temsil edilen ünlü markalar olmaya devam ediyor. İlk üçü (Procter & Gamble, L'Oreal, Unilever Grubu) pazarın yaklaşık %30'unu oluşturuyor. Avon doğrudan satış segmentinde liderliğini sürdürüyor.

Segmentteki yeni markalar

Segmentteki yeni markalar şöyle:

Birkenstock

240 yılı aşkın bir geçmişe sahip Alman ayakkabı markası Birkenstock, Birkenstock Natural Care adında bir eko-kozmetik serisi geliştirdi. Ürünlerin ana bileşeni, sandalet tabanının yapıldığı meşe mantarıdır. Birkenstock Natural Care'in yeni kozmetik ürünleri, kaldırma etkisiyle bilinen suberinin yanı sıra, bileşimlerinde egzotik eko-bileşenler içeriyor:

1. besleyici argan yağı;
2. arktik yosun;
3. baobab;
4. botanik hyaluronik asit;
5. serbest radikallerle savaşmaya yardımcı olan mürver özü.

Ürün koleksiyonu geniştir; belirli cilt sorunlarını çözmek için tasarlanmış 28'e kadar ürün: cilt, vücut ve saç temizleme, nemlendirme, yaşlanma karşıtı ürünler, ayak bakımı veya erkek bakım serisi.

Kentsel Çürüme

Bu, tanınmış bir kozmetik markası ve Naked'in yanı sıra Göz Farı Astar İksiri - Urban Decay'in yaratıcısıdır. Marka iki seri üretiyor: Birincisi cildi makyaj uygulamasına hazırlıyor, ikincisi ise maskara ve fondöten çıkarmaya yönelik.

Kanye Batı

Yeezy markasının yaratıcısı Kanye West de bir kozmetik serisi başlatıyor. Rapçi, yeni markası Donda altında dekoratif kozmetik ürünleri, cilt bakım ürünleri ve kokuları piyasaya sürecek. Marka, adını West'in 2007'de ölen ve yakın olduğu annesi Donda'dan alıyor.

2019'da piyasadaki en popüler kozmetikler

Google kullanıcı aramalarına göre en popüler marka Ulta Beauty olurken, BH Cosmetics ikinci, LipSense ise üçüncü sırada yer alıyor.

Ulta Beauty, kendi güzellik markasına sahip en büyük çevrimiçi ve çevrimdışı kozmetik mağazasıdır. Şirket yüksek kaliteli kozmetik ürünleri üretmektedir.

İkinci sırayı, esas olarak kuru ürünlerde uzmanlaşmış olan BH Cosmetics markası aldı: pudralar, gölgeler, düzelticiler, bronzlaştırıcılar, aydınlatıcılar, allıklar.

Üçüncülük - LipSense. Bu marka her türlü dudak ürününde uzmanlaşmıştır. En ünlü firmaların ürettiği kozmetiklerin doğallığının 2019 derecelendirmesi, Rusya Federasyonu Bilimsel Kozmetoloji Derneği tarafından gerçekleştirildi. Çalışma her markanın en az üç çeşit ürünü baz alınarak yapılmıştır. Testlerde aşağıdaki kriterler dikkate alınmıştır:

1. kimyasallaştırma kriteri Kx – ortalama değeri;
2. nesil numarası - koruyucuların varlığını veya yokluğunu ve kimyasal yapısını yansıtır (ikinci nesil - kimyasal olarak sentezlenmiş biyosidal koruyucular; üçüncü nesil - doğal koruyucu sistemlerin varlığı; dördüncü nesil - koruyucuların yokluğu).

İlk sıralarda en az tanıtılan markalar (Kx/nesil sayısı) yer aldı:

1. LN-Kozmetik, 0.00/4
2. Tayga kaynağı CJSC, 0.00/4
3. NL SIBPLANT LLC Decina A.N.'nin Tarifleri, 0.00/4
4. Sibirya LLC'nin Yaşayan Kozmetikleri, 0.00/4
5. Delfi, 0.00/4

Kozmetik ürünlerin en popüler markaları ve doğallık sıralamasındaki yeri, Kx/nesil sayısı

Kozmetik derecelendirmesi 2019: ilk 5

Anketlere göre 2019 kozmetik sıralamasında şu 5 marka yer aldı:

Natura Siberica

Formülleri Sibirya doğa rezervlerinden elde edilen şifalı bitkilere dayanmaktadır. Doğru, sertifikaların markanın tamamı için değil, belirli ürünler için verildiğini anlamak önemlidir. Örneğin bu markanın dekoratif kozmetik ürünlerine dikkat etmekte fayda var, Ecocert almış bu ürünlerdir. Ve Natura Siberica'nın gerçek başarısı, Altay deniz topalakının tıbbi özelliklerine dayanan Oblepikha Siberica Profesyonel saç bakım serisidir.

SK Kozmetik

Doğal içerikler konusunda uzmanlaşmış daha az popüler ama ilginç Rus markalarından biri SK Cosmetics'dir. Markanın ürün yelpazesinde yüz ve vücut kremlerinin yanı sıra buzdolabında 6 aydan fazla saklanamayan doğal bir deodorant da yer alıyor. Ürün balmumu, kabartma tozu, nişasta, talk ve papatya, adaçayı ve yeşil çay özleri içerir.

Botanika Yaşamı

2001'de ortaya çıkan yeni bir Rus markası. Başarı hikayesi doğal esansiyel yağların üretimiyle başladı. Şu anda marka, doğal ve organik şampuanlar, duş jelleri, Ural Bölgesi'nden eski tariflere göre oluşturulan el yapımı organik sabunlar, doğal esansiyel yağlara sahip kamış aromaları ve çok çeşitli ev ürünleri ile tanınmaktadır.

Teana Laboratuvarları

Üç markayı aynı anda birleştirir:

1. Teana, doğal yüz ve vücut bakım ürünlerinde uzmanlaşmıştır.
2. Bebekler için organik kozmetik ürünleri üreten Teana Angels.
3. Bitkilere ve Arkhyz kaynak suyuna dayalı maskeleriyle ünlü “doğal element”.

Organik Mağaza

Çeşitli organik markaların ürünlerinin satışında uzmanlaşmış, aynı adı taşıyan mağaza zincirinin kendi markası. Ürün formülleri basit ama etkilidir. Organic Shop, malzemelerinin çoğunu yurtdışından satın alıyor. Markanın gerçek hitlerinden biri vücut peelingi serisidir.

Tasha Güzellik

Yabancı malzemeler kullanan Rus markası, Kanada, İngiltere, Fransa, Almanya, İsviçre, Japonya ve İspanya'daki laboratuvarlarla aktif olarak işbirliği yapıyor. Formüller aktif doğal içeriklere dayanmaktadır. Yüz maskesi, buharlama için bitkisel bir karışım içerir; yeşil çay, lavanta, aynısafa, ısırgan otu ve ardıç meyvesi özü içerir.

Nikola-Lenivets

Kekik, nane, meşe kabuğu, balmumu bazlı organik kozmetikler - her şey yerel tarlalarda ve ormanlarda elle toplanır. Ürün yelpazesi küçük ama kaliteli:

1. şampuanlar ve saç kremleri;
2. doğal sabun;
3. duş köpüğü;
4. dudak kremi.

Saf aşk

Yaşayan kozmetikler, profesyonel bir laboratuvarda yalnızca Rus, Avrupalı ​​ve Japon üreticilerin organik sertifikalı bileşenleri kullanılarak üretilmektedir. Her ürünün raf ömrü 6 aydan fazla değildir.

Tanınmış Google sistemi, kadınlar ve erkekler arasında 2019'un en iyi 5 kozmetik markasını belirledikleri bir anket gerçekleştirdi:

Ulta Güzellik

Büyük Amerikan kozmetik mağazaları zinciri. Ulta Beauty, makyaj serisini satma konusunda özel haklara sahiptir.

BH Kozmetik

Amerikan markası BH Cosmetics, kaliteli ürünleriyle dünya çapında tanınmaktadır. En iyi güzellik uzmanları ve lüks makyaj sanatçıları markanın formülleri üzerinde çalışıyor.

LipSense

SeneGence'in bu dudak makyajı serisi kadınlar arasında lider bir konuma geldi. Ürün bulaşma ve akma yapmaz.

Charlotte Tilbury

Makyaj sanatçısı Charlotte Tilbury'nin kişisel markası. Kadınlar yüksek kaliteli rujları ve vücut bakım ürünlerini takdir ettiler.

Süt Makyajı

New York'tan genç bir marka yakın zamanda dünya pazarına açıldı. Uzmanlara göre ürün satışları gelecek yıl önemli ölçüde artacak.