Vetovoima on subjektiivinen tarvekokemus, joka syntyy tietoisuudesta riippumatta, stimuloi ihmisen toimintaa ja antaa sille suunnan. Toisin sanoen vetovoima on sisäinen halu tyydyttää jokin tarve, oli se sitten fysiologinen tarve tai psykologinen halu.
Asemilla on tärkeä rooli motivoinnissa ja käyttäytymisen säätelyssä. Ne pakottavat meidät toimimaan tietyillä tavoilla saavuttaaksemme tiettyjä tavoitteita ja tyydyttääksemme toiveemme. Samaan aikaan alitajunnassa syntyy usein ajamia rationaalisesta ohjauksesta riippumatta.
Siten vetovoima on voima, joka rohkaisee henkilöä olemaan aktiivinen tarpeidensa tyydyttämiseksi, ja tämä voima toimii alitajunnan tasolla ja ohjaa yksilön käyttäytymistä. Ajamien luonteen ymmärtäminen on tärkeää ihmisen toiminnan motiivien selittämiseksi.
Vetovoima on itsenäinen ja voimakas halu johonkin, jota ei voida selittää järjellä. Se on halun ja välttämättömyyden yhdistelmä, joka on energian lähde eteenpäin liikkumiselle, kasvulle ja edistymiselle. Tieteessä tätä käsitettä käytetään viittaamaan vaistoihin, jotka aktivoivat synnynnäisiä ominaisuuksiamme ja voivat olla vieläkin vahvempia