Jaká by měla být sociální reklama?

Švédské metro spustilo úžasnou interaktivní kampaň v boji proti dětské rakovině.

Jak pomoci s hashtagem: Kampaň s příslibem růžového poníka

Na plošině je nainstalován lightbox, ze kterého se usmívá krásná 14letá dívka. Když přijede vlak, vítr jí rozfouká vlasy. Animovaný obrázek přitahuje pozornost mnoha lidí, ale konec je ještě úžasnější.

Je pozoruhodné, že tato sociální reklama se objevila na úrodné půdě podobné propagační kampaně, která inzerovala vlasové produkty. Švédská „Children's Cancer Foundation“ (Barncancerfonden) tak osvědčeným způsobem přitáhla pozornost různých sektorů společnosti a zanechala nesmazatelnou emocionální stopu.

Tento příklad ukazuje, že účinná sociální reklama musí mít následující vlastnosti:

1. Upoutejte pozornost neobvyklým, kreativním přístupem. Interaktivita a vizuální efekty pomáhají prolomit reklamní hluk.

2. Využijte oblíbené trendy a asociace, abyste snáze oslovili své publikum.

3. Řešit aktuální sociální problémy, které se týkají mnoha.

4. Vytvořte emocionální reakci, vyvolejte empatii a touhu pomoci.

5. Podporujte konkrétní akce – darování, účast na akci, šíření informací na sociálních sítích.

6. Mějte jasnou a stručnou výzvu k akci.

Taková reklama dokáže upoutat pozornost publika, emocionálně se ho dotknout a motivovat ho, aby skutečně pomáhal při řešení důležitých společenských problémů. To je hlavní cíl a ukazatel účinnosti sociální reklamy.