Hvordan skal sosial annonsering være?

Den svenske metroen har lansert en fantastisk interaktiv kampanje for å bekjempe barnekreft.

Hvordan hjelpe med en Hashtag: Pink Pony Promise-kampanje

Det er installert en lysboks på plattformen, hvorfra en vakker 14 år gammel jente smiler. Når toget kommer, blåser vinden i håret hennes. Det animerte bildet tiltrekker seg oppmerksomheten til mange mennesker, men slutten er enda mer fantastisk.

Det er bemerkelsesverdig at denne sosiale reklamen dukket opp på den fruktbare jorden til en lignende reklamekampanje som annonserte hårprodukter. På denne måten har den svenske ”Barncancerfonden” (Barncancerfonden) på en bevist måte tiltrukket seg oppmerksomhet fra ulike samfunnssektorer, og etterlatt seg et uutslettelig følelsesmessig preg.

Dette eksemplet viser at effektiv sosial annonsering må ha følgende egenskaper:

1. Tiltrekk oppmerksomhet med en uvanlig, kreativ tilnærming. Interaktivitet og visuelle effekter hjelper til med å bryte gjennom reklamestøyen.

2. Bruk populære trender og assosiasjoner for lettere å nå ut til publikum.

3. Ta opp aktuelle samfunnsspørsmål som opptar mange.

4. Form en følelsesmessig respons, fremkall empati og et ønske om å hjelpe.

5. Oppmuntre til spesifikke handlinger - donasjon, deltakelse i et arrangement, spredning av informasjon på sosiale nettverk.

6. Ha en klar og kortfattet oppfordring til handling.

Slik reklame kan tiltrekke seg oppmerksomheten til publikum, berøre dem følelsesmessig og motivere dem til å virkelig hjelpe til med å løse viktige sosiale problemer. Dette er hovedmålet og indikatoren på effektiviteten til sosial annonsering.