Sosial reklam necə olmalıdır?

İsveç metrosu uşaqlıq xərçəngi ilə mübarizə üçün heyrətamiz interaktiv kampaniyaya başlayıb.

Hashtag ilə necə kömək etmək olar: Pink Pony Promise Kampaniyası

Platformada 14 yaşlı gözəl qızın gülümsədiyi işıq qutusu quraşdırılıb. Qatar gələndə külək onun saçlarını uçurur. Cizgi filmi bir çox insanın diqqətini çəkir, amma sonu daha heyrətamizdir.

Maraqlıdır ki, bu sosial reklam saç məhsullarını reklam edən oxşar tanıtım kampaniyasının münbit torpağında meydana çıxdı. Beləliklə, İsveçin “Uşaq Xərçəng Fondu” (Barncancerfonden) sübut olunmuş şəkildə cəmiyyətin müxtəlif təbəqələrinin diqqətini cəlb edərək, silinməz emosional iz buraxmışdır.

Bu nümunə göstərir ki, effektiv sosial reklam aşağıdakı keyfiyyətlərə malik olmalıdır:

1. Qeyri-adi, yaradıcı yanaşma ilə diqqəti cəlb edin. İnteraktivlik və vizual effektlər reklam səs-küyünü aradan qaldırmağa kömək edir.

2. Tamaşaçılarınıza daha asan çatmaq üçün məşhur tendensiyalar və assosiasiyalardan istifadə edin.

3. Çoxlarını narahat edən aktual sosial problemləri həll edin.

4. Emosional reaksiya formalaşdırın, empatiya və kömək etmək istəyi oyatyın.

5. Xüsusi hərəkətləri təşviq edin - ianə, tədbirdə iştirak, sosial şəbəkələrdə məlumat yaymaq.

6. Fəaliyyətə aydın, qısa bir çağırış edin.

Bu cür reklam tamaşaçıların diqqətini cəlb edə, onlara emosional təsir göstərə və mühüm sosial problemlərin həllində həqiqətən kömək etməyə sövq edə bilər. Sosial reklamın əsas məqsədi və effektivliyinin göstəricisi də budur.