Hvordan skal social reklame være?

Den svenske metro har lanceret en fantastisk interaktiv kampagne for at bekæmpe børnekræft.

Sådan hjælper du med en Hashtag: Pink Pony Promise-kampagne

Der er installeret en lysboks på platformen, hvorfra en smuk 14-årig pige smiler. Da toget ankommer, blæser vinden hendes hår. Det animerede billede tiltrækker mange menneskers opmærksomhed, men slutningen er endnu mere fantastisk.

Det er bemærkelsesværdigt, at denne sociale reklame dukkede op på den frugtbare jord af en lignende reklamekampagne, der annoncerede hårprodukter. På denne måde har den svenske ”Barncancerfonden” (Barncancerfonden) på en gennemprøvet måde tiltrukket sig opmærksomhed fra forskellige samfundssektorer og efterladt et uudsletteligt følelsesmæssigt præg.

Dette eksempel viser, at effektiv social annoncering skal have følgende egenskaber:

1. Tiltræk opmærksomhed med en usædvanlig, kreativ tilgang. Interaktivitet og visuelle effekter hjælper med at bryde igennem reklamestøjen.

2. Brug populære trends og associationer til lettere at nå dit publikum.

3. Tag fat på aktuelle sociale spørgsmål, som bekymrer mange.

4. Dann en følelsesmæssig respons, fremkald empati og et ønske om at hjælpe.

5. Tilskynd til specifikke handlinger - donation, deltagelse i en begivenhed, formidling af information på sociale netværk.

6. Få en klar, kortfattet opfordring til handling.

Sådan reklame kan tiltrække publikums opmærksomhed, røre dem følelsesmæssigt og motivere dem til virkelig at hjælpe med at løse vigtige sociale problemer. Dette er hovedmålet og indikatoren for effektiviteten af ​​social reklame.