Jaka powinna być reklama społecznościowa?

Szwedzkie metro rozpoczęło niesamowitą interaktywną kampanię mającą na celu walkę z nowotworami u dzieci.

Jak pomóc z hashtagiem: Kampania Obietnica Różowego Kucyka

Na platformie zainstalowano lightbox, z którego uśmiecha się piękna 14-letnia dziewczyna. Kiedy pociąg przyjeżdża, wiatr rozwiewa jej włosy. Animowany obraz przyciąga uwagę wielu osób, ale zakończenie jest jeszcze bardziej niesamowite.

Warto zauważyć, że ta reklama społecznościowa pojawiła się na żyznym gruncie podobnej kampanii promocyjnej, która reklamowała produkty do włosów. W ten sposób szwedzka „Fundacja na rzecz Walki z Rakiem Dzieci” (Barncancerfonden) w sprawdzony sposób przyciągnęła uwagę różnych warstw społeczeństwa, pozostawiając niezatarty ślad emocjonalny.

Ten przykład pokazuje, że skuteczna reklama społecznościowa musi posiadać następujące cechy:

1. Przyciągnij uwagę niecodziennym, kreatywnym podejściem. Interaktywność i efekty wizualne pomagają przełamać reklamowy szum.

2. Wykorzystaj popularne trendy i skojarzenia, aby łatwiej dotrzeć do odbiorców.

3. Zajmij się bieżącymi problemami społecznymi, które dotyczą wielu osób.

4. Stwórz reakcję emocjonalną, wywołaj empatię i chęć pomocy.

5. Zachęcaj do konkretnych działań – darowizn, udziału w wydarzeniu, rozpowszechniania informacji w sieciach społecznościowych.

6. Przygotuj jasne i zwięzłe wezwanie do działania.

Taka reklama potrafi przyciągnąć uwagę odbiorców, poruszyć ich emocjonalnie i zmotywować do realnej pomocy w rozwiązywaniu ważnych problemów społecznych. To jest główny cel i wyznacznik skuteczności reklamy społecznościowej.