Wie sollte soziale Werbung aussehen?

Die schwedische U-Bahn hat eine erstaunliche interaktive Kampagne zur Bekämpfung von Krebs bei Kindern gestartet.

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Auf dem Bahnsteig ist ein Leuchtkasten installiert, aus dem ein wunderschönes 14-jähriges Mädchen lächelt. Als der Zug ankommt, weht der Wind durch ihre Haare. Das animierte Bild erregt die Aufmerksamkeit vieler Menschen, aber das Ende ist noch erstaunlicher.

Bemerkenswert ist, dass diese soziale Werbung auf dem fruchtbaren Boden einer ähnlichen Werbekampagne für Haarprodukte entstand. Auf diese Weise hat die schwedische „Kinderkrebsstiftung“ (Barncancerfonden) nachweislich die Aufmerksamkeit verschiedener Bereiche der Gesellschaft auf sich gezogen und eine unauslöschliche emotionale Spur hinterlassen.

Dieses Beispiel zeigt, dass effektive soziale Werbung die folgenden Eigenschaften haben muss:

1. Erregen Sie Aufmerksamkeit mit einem ungewöhnlichen, kreativen Ansatz. Interaktivität und visuelle Effekte helfen dabei, den Werbelärm zu durchbrechen.

2. Nutzen Sie beliebte Trends und Assoziationen, um Ihr Publikum leichter zu erreichen.

3. Befassen Sie sich mit aktuellen gesellschaftlichen Themen, die viele beschäftigen.

4. Bilden Sie eine emotionale Reaktion, wecken Sie Empathie und den Wunsch zu helfen.

5. Ermutigen Sie zu bestimmten Aktionen – Spende, Teilnahme an einer Veranstaltung, Verbreitung von Informationen in sozialen Netzwerken.

6. Geben Sie einen klaren und prägnanten Call-to-Action.

Solche Werbung kann die Aufmerksamkeit des Publikums wecken, es emotional berühren und motivieren, wirklich bei der Lösung wichtiger gesellschaftlicher Probleme mitzuhelfen. Dies ist das Hauptziel und der Indikator für die Wirksamkeit sozialer Werbung.