Якою має бути соціальна реклама

У шведському метро з'явилася приголомшлива інтерактивна кампанія боротьби з дитячими онкозахворюваннями.

Як допомогти хештегом: кампанія Pink Pony Promise

На платформі встановлено лайтбокс, з якого посміхається вродлива 14-річна дівчина. Коли під'їжджає поїзд її волосся майорить вітер. Ожила картинка привертає увагу багатьох людей, проте фінал вражає ще більше.

Примітно, що ця соціальна реклама з'явилася на благодатному ґрунті аналогічної промокампанії, яка рекламувала засоби для волосся. Таким чином шведський «Дитячий фонд боротьби з раком» (Barncancerfonden) перевіреним шляхом привернув увагу різних верств суспільства, залишивши незабутній емоційний слід.

Цей приклад показує, що ефективна соціальна реклама повинна мати такі якості:

1. Привертатиме увагу незвичайним, креативним підходом. Інтерактивність, візуальні ефекти допомагають пробитися крізь рекламний шум.

2. Використовувати популярні тренди та асоціації, щоб легше достукатися до аудиторії.

3. Торкатися актуальних соціальних проблем, що хвилюють багатьох.

4. Формувати емоційний відгук, викликати співпереживання та бажання допомогти.

5. Заохочувати до конкретних дій - пожертвуванню, участі в акції, поширенню інформації в соцмережах.

6. Мати зрозумілий, короткий заклик до дії.

Така реклама здатна привернути увагу аудиторії, торкнутися її емоційно і спонукати до реальної допомоги у вирішенні важливих соціальних проблем. Це і є головна мета та показник ефективності соціальної реклами.