¿Cómo debería ser la publicidad social?

El metro sueco ha lanzado una sorprendente campaña interactiva para combatir el cáncer infantil.

Cómo ayudar con un hashtag: campaña Pink Pony Promise

En la plataforma hay una caja de luz desde la que sonríe una preciosa niña de 14 años. Cuando llega el tren, el viento le mueve el pelo. La imagen animada atrae la atención de mucha gente, pero el final es aún más sorprendente.

Es de destacar que esta publicidad social surgió en el suelo fértil de una campaña promocional similar que promocionaba productos para el cabello. De esta manera, la “Fundación contra el cáncer infantil” sueca (Barncancerfonden) ha atraído de manera comprobada la atención de diversos sectores de la sociedad, dejando una huella emocional imborrable.

Este ejemplo muestra que la publicidad social eficaz debe tener las siguientes cualidades:

1. Llame la atención con un enfoque inusual y creativo. La interactividad y los efectos visuales ayudan a romper con el ruido publicitario.

2. Utilice tendencias y asociaciones populares para llegar más fácilmente a su audiencia.

3. Abordar temas sociales actuales que preocupan a muchos.

4. Forme una respuesta emocional, evoque empatía y deseo de ayudar.

5. Fomentar acciones específicas: donación, participación en un evento, difusión de información en las redes sociales.

6. Tenga un llamado a la acción claro y conciso.

Este tipo de publicidad puede atraer la atención de la audiencia, tocarla emocionalmente y motivarla a ayudar realmente a resolver importantes problemas sociales. Este es el principal objetivo e indicador de la eficacia de la publicidad social.