瑞典地铁发起了一项令人惊叹的互动活动来对抗儿童癌症。
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站台上安装了一个灯箱,灯箱里有一个14岁的美丽女孩微笑着。火车到站时,风吹起了她的头发。动画的画面吸引了很多人的关注,但结局更令人惊奇。
值得注意的是,这种社交广告出现在类似的护发产品广告促销活动的沃土上。就这样,瑞典“儿童癌症基金会”(Barncancerfonden)以行之有效的方式吸引了社会各界的关注,留下了不可磨灭的情感印记。
这个例子表明,有效的社交广告必须具备以下品质:
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用不寻常的、创造性的方法吸引注意力。互动性和视觉效果有助于突破广告噪音。
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利用流行趋势和关联更轻松地吸引您的受众。
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解决当前许多人关心的社会问题。
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形成情感反应,唤起同理心和帮助的愿望。
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鼓励具体行动——捐赠、参与活动、在社交网络上传播信息。
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有一个清晰、简洁的号召性用语。
这样的广告可以吸引受众的注意力,触动他们的情感,激励他们真正帮助解决重要的社会问题。这是社交广告效果的主要目标和指标。