Come dovrebbe essere la pubblicità sociale?

La metropolitana svedese ha lanciato una straordinaria campagna interattiva per combattere il cancro infantile.

Come aiutare con un hashtag: campagna Pink Pony Promise

Sulla piattaforma è installato un lightbox, dal quale sorride una bellissima ragazza di 14 anni. Quando arriva il treno, il vento le scompiglia i capelli. L'immagine animata attira l'attenzione di molte persone, ma il finale è ancora più sorprendente.

È interessante notare che questa pubblicità sociale è apparsa sul terreno fertile di una campagna promozionale simile che pubblicizzava prodotti per capelli. In questo modo la “Fondazione per il cancro infantile” svedese (Barncancerfonden) ha attirato in modo comprovato l'attenzione di diversi settori della società, lasciando un segno emotivo indelebile.

Questo esempio mostra che una pubblicità sociale efficace deve avere le seguenti qualità:

1. Attira l'attenzione con un approccio insolito e creativo. L'interattività e gli effetti visivi aiutano a superare il rumore della pubblicità.

2. Utilizza tendenze e associazioni popolari per raggiungere più facilmente il tuo pubblico.

3. Affrontare le attuali questioni sociali che preoccupano molti.

4. Forma una risposta emotiva, evoca empatia e desiderio di aiutare.

5. Incoraggiare azioni specifiche: donazioni, partecipazione a un evento, diffusione di informazioni sui social network.

6. Avere un invito all'azione chiaro e conciso.

Tale pubblicità può attirare l'attenzione del pubblico, toccarlo emotivamente e motivarlo ad aiutare davvero a risolvere importanti problemi sociali. Questo è l'obiettivo principale e l'indicatore dell'efficacia della pubblicità sociale.