Hur ska social reklam vara?

Svenska tunnelbanan har lanserat en fantastisk interaktiv kampanj för att bekämpa barncancer.

Hur man hjälper till med en Hashtag: Pink Pony Promise Campaign

Det finns en ljuslåda installerad på plattformen, från vilken en vacker 14-årig flicka ler. När tåget anländer blåser vinden i håret. Den animerade bilden lockar många människors uppmärksamhet, men slutet är ännu mer fantastiskt.

Det är anmärkningsvärt att denna sociala reklam dök upp på den bördiga jorden av en liknande reklamkampanj som annonserade hårprodukter. På så sätt har Barncancerfonden (Barncancerfonden) på ett beprövat sätt uppmärksammat olika samhällssektorer och lämnat ett outplånligt känslomässigt spår.

Det här exemplet visar att effektiv social reklam måste ha följande egenskaper:

1. Få uppmärksamhet med ett ovanligt, kreativt tillvägagångssätt. Interaktivitet och visuella effekter hjälper till att bryta igenom reklambruset.

2. Använd populära trender och associationer för att lättare nå din publik.

3. Ta upp aktuella samhällsfrågor som berör många.

4. Forma en känslomässig respons, framkalla empati och en vilja att hjälpa.

5. Uppmuntra specifika åtgärder - donation, deltagande i ett evenemang, spridning av information på sociala nätverk.

6. Ha en tydlig, kortfattad uppmaning till handling.

Sådan reklam kan locka publikens uppmärksamhet, beröra dem känslomässigt och motivera dem att verkligen hjälpa till med att lösa viktiga sociala problem. Detta är huvudmålet och indikatorn på effektiviteten av social reklam.