À quoi devrait ressembler la publicité sociale ?

Le métro suédois a lancé une étonnante campagne interactive pour lutter contre le cancer infantile.

Comment aider avec un hashtag : campagne Pink Pony Promise

Il y a une lightbox installée sur la plateforme, d'où sourit une belle jeune fille de 14 ans. Quand le train arrive, le vent souffle dans ses cheveux. L'image animée attire l'attention de nombreuses personnes, mais la fin est encore plus étonnante.

Il est à noter que cette publicité sociale est apparue sur le terrain fertile d’une campagne promotionnelle similaire faisant la promotion de produits capillaires. La « Fondation suédoise contre le cancer des enfants » (Barncancerfonden) a ainsi attiré l'attention de divers secteurs de la société, laissant une marque émotionnelle indélébile.

Cet exemple montre qu’une publicité sociale efficace doit avoir les qualités suivantes :

1. Attirez l’attention avec une approche inhabituelle et créative. L'interactivité et les effets visuels aident à briser le bruit publicitaire.

2. Utilisez les tendances et associations populaires pour atteindre plus facilement votre public.

3. Abordez les problèmes sociaux actuels qui préoccupent beaucoup.

4. Formez une réponse émotionnelle, évoquez l’empathie et le désir d’aider.

5. Encourager des actions spécifiques – don, participation à un événement, diffusion d'informations sur les réseaux sociaux.

6. Ayez un appel à l’action clair et concis.

Une telle publicité peut attirer l'attention du public, le toucher émotionnellement et le motiver à réellement contribuer à la résolution de problèmes sociaux importants. C'est l'objectif principal et l'indicateur de l'efficacité de la publicité sociale.