Каква трябва да бъде социалната реклама?

Шведското метро стартира невероятна интерактивна кампания за борба с детския рак.

Как да помогнете с хаштаг: Кампания за обещание на розово пони

На платформата има монтиран лайтбокс, от който се усмихва красиво 14-годишно момиче. Когато влакът пристига, вятърът развява косите й. Анимираната картина привлича вниманието на много хора, но краят е още по-невероятен.

Трябва да се отбележи, че тази социална реклама се появи на плодородната почва на подобна промоционална кампания, която рекламира продукти за коса. По този начин шведската “Детска фондация за борба с рака” (Barncancerfonden) по доказан начин привлече вниманието на различни сектори на обществото, оставяйки незаличима емоционална следа.

Този пример показва, че ефективната социална реклама трябва да има следните качества:

1. Привлечете вниманието с необичаен, креативен подход. Интерактивността и визуалните ефекти помагат да се пробие рекламния шум.

2. Използвайте популярни тенденции и асоциации, за да достигнете по-лесно до аудиторията си.

3. Обърнете внимание на текущи социални проблеми, които вълнуват мнозина.

4. Формирайте емоционална реакция, събудете съпричастност и желание за помощ.

5. Насърчавайте конкретни действия – дарителство, участие в събитие, разпространение на информация в социалните мрежи.

6. Имайте ясен и кратък призив за действие.

Такава реклама може да привлече вниманието на аудиторията, да я докосне емоционално и да я мотивира наистина да помогне при решаването на важни социални проблеми. Това е основната цел и показател за ефективността на социалната реклама.