Πώς πρέπει να είναι η κοινωνική διαφήμιση;

Το σουηδικό μετρό ξεκίνησε μια εκπληκτική διαδραστική εκστρατεία για την καταπολέμηση του παιδικού καρκίνου.

Πώς να βοηθήσετε με ένα Hashtag: Pink Pony Promise Campaign

Στην πλατφόρμα είναι εγκατεστημένο ένα lightbox, από το οποίο χαμογελάει ένα όμορφο 14χρονο κορίτσι. Όταν φτάνει το τρένο, ο αέρας της φυσάει τα μαλλιά. Η κινούμενη εικόνα προσελκύει την προσοχή πολλών ανθρώπων, αλλά το τέλος είναι ακόμα πιο εκπληκτικό.

Αξιοσημείωτο είναι ότι αυτή η κοινωνική διαφήμιση εμφανίστηκε στο γόνιμο έδαφος μιας αντίστοιχης διαφημιστικής καμπάνιας που διαφήμιζε προϊόντα μαλλιών. Με αυτόν τον τρόπο, το Σουηδικό «Παιδικό Ίδρυμα για τον Καρκίνο» (Barncancerfonden) έχει προσελκύσει με αποδεδειγμένο τρόπο την προσοχή διαφόρων τμημάτων της κοινωνίας, αφήνοντας ένα ανεξίτηλο συναισθηματικό στίγμα.

Αυτό το παράδειγμα δείχνει ότι η αποτελεσματική κοινωνική διαφήμιση πρέπει να έχει τις ακόλουθες ιδιότητες:

1. Προσελκύστε την προσοχή με μια ασυνήθιστη, δημιουργική προσέγγιση. Η διαδραστικότητα και τα οπτικά εφέ βοηθούν να ξεπεράσουμε τον διαφημιστικό θόρυβο.

2. Χρησιμοποιήστε δημοφιλείς τάσεις και συσχετίσεις για να προσεγγίσετε πιο εύκολα το κοινό σας.

3. Αντιμετωπίστε επίκαιρα κοινωνικά ζητήματα που απασχολούν πολλούς.

4. Διαμορφώστε μια συναισθηματική αντίδραση, προκαλέστε ενσυναίσθηση και επιθυμία να βοηθήσετε.

5. Ενθάρρυνση συγκεκριμένων δράσεων - δωρεά, συμμετοχή σε εκδήλωση, διάδοση πληροφοριών στα κοινωνικά δίκτυα.

6. Έχετε ένα σαφές, συνοπτικό κάλεσμα για δράση.

Μια τέτοια διαφήμιση μπορεί να προσελκύσει την προσοχή του κοινού, να το αγγίξει συναισθηματικά και να το παρακινήσει να βοηθήσει πραγματικά στην επίλυση σημαντικών κοινωνικών προβλημάτων. Αυτός είναι ο κύριος στόχος και δείκτης της αποτελεσματικότητας της κοινωνικής διαφήμισης.