Millaista sosiaalisen mainonnan tulisi olla?

Ruotsin metro on käynnistänyt hämmästyttävän interaktiivisen kampanjan lasten syövän torjumiseksi.

Kuinka auttaa hashtagilla: Pink Pony Promise -kampanja

Lavalle on asennettu valolaatikko, josta hymyilee kaunis 14-vuotias tyttö. Kun juna saapuu, tuuli puhaltaa hänen hiuksiaan. Animoitu kuva herättää monien ihmisten huomion, mutta loppu on vielä hämmästyttävämpi.

On huomionarvoista, että tämä sosiaalinen mainonta ilmestyi samanlaisen kampanjoiden hedelmälliselle maaperälle, jossa mainostettiin hiustuotteita. Tällä tavalla ruotsalainen ”lasten syöpäsäätiö” (Barncancerfonden) on todistetusti kiinnittänyt yhteiskunnan eri sektoreiden huomion jättäen lähtemättömän tunnejäljen.

Tämä esimerkki osoittaa, että tehokkaalla sosiaalisessa mainonnassa on oltava seuraavat ominaisuudet:

1. Herätä huomiota epätavallisella, luovalla lähestymistavalla. Interaktiivisuus ja visuaaliset tehosteet auttavat murtamaan mainonnan melun.

2. Käytä suosittuja trendejä ja assosiaatioita tavoittaaksesi yleisösi helpommin.

3. Käsittele ajankohtaisia ​​sosiaalisia kysymyksiä, jotka koskevat monia.

4. Muodosta emotionaalinen vastaus, herätä empatiaa ja halua auttaa.

5. Kannustaa erityistoimia - lahjoituksia, osallistumista tapahtumaan, tiedon levittämistä sosiaalisissa verkostoissa.

6. Esitä selkeä, ytimekäs toimintakehotus.

Tällainen mainonta voi kiinnittää yleisön huomion, koskettaa heitä emotionaalisesti ja motivoida heitä todella auttamaan ratkaisemaan tärkeitä sosiaalisia ongelmia. Tämä on sosiaalisen mainonnan tehokkuuden päätavoite ja indikaattori.