Como deve ser a publicidade social?

O metrô sueco lançou uma incrível campanha interativa para combater o câncer infantil.

Como ajudar com uma hashtag: campanha Pink Pony Promise

Há uma mesa de luz instalada na plataforma, da qual sorri uma linda menina de 14 anos. Quando o trem chega, o vento sopra em seus cabelos. A imagem animada chama a atenção de muita gente, mas o final é ainda mais surpreendente.

Vale ressaltar que essa publicidade social surgiu no solo fértil de uma campanha promocional semelhante que anunciava produtos para cabelos. Desta forma, a “Fundação Sueca do Cancro Infantil” (Barncancerfonden) atraiu de forma comprovada a atenção de vários sectores da sociedade, deixando uma marca emocional indelével.

Este exemplo mostra que a publicidade social eficaz deve ter as seguintes qualidades:

1. Atraia a atenção com uma abordagem incomum e criativa. A interatividade e os efeitos visuais ajudam a romper o ruído publicitário.

2. Use tendências e associações populares para alcançar seu público com mais facilidade.

3. Abordar questões sociais atuais que preocupam muitos.

4. Forme uma resposta emocional, evoque empatia e desejo de ajudar.

5. Incentivar ações específicas – doação, participação em evento, divulgação de informações em redes sociais.

6. Tenha uma frase de chamariz clara e concisa.

Essa publicidade pode atrair a atenção do público, tocá-lo emocionalmente e motivá-lo a realmente ajudar na solução de problemas sociais importantes. Este é o principal objetivo e indicador da eficácia da publicidade social.