Lịch sử thương hiệu L'oreal

Một cái tên êm tai, mỹ phẩm vuốt ve làn da - ít người biết rằng L’Oréal đã chịu trách nhiệm cho vẻ đẹp của chúng ta trong hàng trăm năm qua. Chúng tôi đã chuẩn bị một bài giảng nhỏ về lịch sử của công ty và mời bạn tham dự ngay bây giờ. Vì thế. Ngày xửa ngày xưa có một nhà hóa học trẻ Eugene Schueller sống ở Paris...

1. Phòng thí nghiệm đầu tiên. Ở nhà vào bếp
2. Nằm mơ thấy tóc sạch
3. Cháy nắng và hổ phách
4. Sản phẩm bán chạy nhất của thương hiệu L’Oréal Paris

Phòng thí nghiệm đầu tiên. Ở nhà vào bếp

Ở trung tâm Paris, gần bảo tàng Louvre, nhà hóa học Eugene Paul Louis Schueller đã dành cả ngày lẫn đêm để thử nghiệm trong chính căn bếp của mình trong một căn hộ nhỏ. Và một ngày nọ, các thí nghiệm đã đưa anh đến với công thức mong muốn: anh đã tạo ra được một loại thuốc nhuộm tóc tương đối lâu dài - một màu vàng vàng hoàn toàn tự nhiên. Ông đặt tên cho đứa con tinh thần của mình là L’Aureale (Loreal) - đây là tên một kiểu tóc thời thượng lúc bấy giờ được tạo thành từ những lọn tóc xoăn gợn sóng được búi gọn gàng quanh đầu.

Sản phẩm mới đã giúp cuộc sống của cả thợ làm tóc và phụ nữ trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Xét cho cùng, trước đây con đường dẫn đến mái tóc đẹp và màu sắc mới nằm ở henna và hydrogen peroxide, đôi khi dẫn đến những kết quả bất ngờ nhất.

Công ty Thuốc nhuộm tóc An toàn của Pháp, do Eugene thành lập, được đổi tên thành L’Oréal vào năm 1909. Để vinh danh trải nghiệm hạnh phúc đầu tiên.

Nằm mơ thấy tóc sạch

Là người sáng lập ra bất kỳ công ty hoành tráng nào, Eugene bị ám ảnh bởi ý tưởng đổi mới trong ngành làm đẹp và đang tìm kiếm những cách mới để phát triển hoạt động kinh doanh của mình. Cách nhà không xa, tại một trong những nơi đẹp nhất Paris, anh mở một xưởng nhuộm tóc, nơi anh đào tạo những thợ làm tóc.

Điều tò mò là một trong những người thầy đầu tiên lại là một thợ làm tóc của triều đình đến từ Nga.

Nhưng Schueller muốn mang lại vẻ đẹp cho mọi người. Tất cả mọi người không có ngoại lệ. Vào giữa những năm 20, ông thực sự đã tạo ra một cuộc cách mạng khi cung cấp một sản phẩm dùng trong gia đình - bọt gội đầu không cần nước (hệ thống ống nước trong nhà vào thời điểm đó là một thứ xa xỉ). Là một nhà hóa học, ông biết chắc rằng vẻ đẹp bắt đầu từ sự tinh khiết. Trong quảng cáo, sản phẩm được gọi là “sâm panh dành cho tóc”.

Vào những năm 30, loại dầu gội tự chế đầu tiên được phát minh và dần dần được đưa vào sử dụng. Cảm ơn L'Oréal.

Cháy nắng và hổ phách

Công ty đang hoạt động tốt; người sáng lập đã mua một chiếc du thuyền và quyết định dành kỳ nghỉ hè để chèo thuyền ở vùng Brittany có vẻ mát mẻ. Vết cháy nắng đến thật bất ngờ và khiến nhà khoa học rằng Schueller luôn nghĩ đến kem chống nắng. Vì vậy, vào năm 1936, sản phẩm Ambre Solaire (“Solar Amber”) đã xuất hiện và vẫn rất quen thuộc với chúng ta cho đến ngày nay.

Và sau đó bắt đầu một loạt khám phá đôi khi làm đảo lộn những quan niệm thông thường về chăm sóc da và tóc, đồng thời không hề cường điệu, đã thay đổi lối sống của mọi người. Chúng tôi chỉ liệt kê những cái mang tính biểu tượng.

Xà phòng được làm mềm bằng sữa đã trở nên tiện lợi và dễ chịu hơn rất nhiều khi sử dụng.

Một sản phẩm làm sáng tóc nhẹ nhàng và - quả bom - thuốc nhuộm màu vàng bạch kim. Schueller nói: “Một ngày nào đó hàng triệu cô gái tóc nâu sẽ muốn trở thành cô gái tóc vàng”. Tôi tự hỏi làm sao anh ấy biết được điều này?

Thuốc nhuộm tóc tự chế.

Công thức Revitalift đã trở thành nền tảng cho một số dòng mỹ phẩm chống lão hóa.

Da nhân tạo, tiếp nối truyền thống khoa học vẻ vang của công ty, được tạo ra trong phòng thí nghiệm L’Oréal nhằm từ chối thử nghiệm sản phẩm mới trên động vật.

Mỹ phẩm chăm sóc dành cho nam giới.

“Vẻ đẹp cho mọi người” là phương châm của Eugene Schueller. Những lời này vẫn quyết định hướng đi của công ty, công ty đã phát triển để trở thành công ty cổ phần lớn nhất thế giới. Vâng, tất cả chúng ta đều xứng đáng với điều đó.

Sản phẩm bán chạy nhất của thương hiệu L’Oréal Paris

Cho tóc

Thuốc nhuộm tóc Casting Crème Gloss trong một bộ dầu dưỡng dành cho việc chăm sóc tóc sau khi nhuộm. Lựa chọn rất lớn các sắc thái.

Dòng “Elsev Luxury 6 loại dầu” bao gồm dầu gội, dầu xả và dầu kem dưỡng giúp tóc mềm mượt, bóng mượt, đồng thời bảo vệ khi tạo kiểu bằng máy sấy tóc hoặc máy ép tóc.

Song ca "Elsev Fibrology" từ dầu gội và dầu dưỡng thực sự làm tăng độ dày của tóc: phân tử phyloxan thâm nhập vào cấu trúc tóc và làm dày tóc từ bên trong.

Cho cơ thể

Mỹ phẩm chống nắng “Sublim Sun” là dòng sản phẩm đa dạng dùng trước và sau khi thuộc da, từ sữa truyền thống đến dầu khô.

Đối mặt

Dòng chăm sóc chống lão hóa Revitalift Filler (ha) kem kết hợp ngày và đêm, serum, kem mắt. Công thức Revitalift được làm giàu với nồng độ axit hyaluronic cao - nó làm mờ nếp nhăn và phục hồi thể tích cho khuôn mặt.

Dòng chăm sóc chống lão hóa Revitalift Laser x3 cho thấy hiệu quả cao. Ngoài kem ban ngày và mặt nạ kem ban đêm, dòng sản phẩm này còn bao gồm kem dưỡng da tẩy tế bào chết để mang lại hiệu quả trẻ hóa sâu hơn.

Nước Micellar hai pha Chứa dầu tẩy trang và loại bỏ ngay cả lớp trang điểm không thấm nước trong khi chăm sóc làn da của bạn.

Dòng thực phẩm cao cấp với các loại dầu dưỡng và chống oxy hóa, ngoài các loại kem biến đổi ngày và đêm, nó còn cung cấp các loại dầu và dầu kem đặc biệt dành cho các loại da khác nhau.

Sản phẩm chuyên gia dưỡng ẩm — kem và kem-gel giải quyết vấn đề dưỡng ẩm cho da trong 24 giờ. Thích hợp cho nhiều loại da khác nhau, từ da khô nhạy cảm đến da dầu.

Dòng sản phẩm dành cho nam giới "Men Expert Hydra Sensitive" dựa trên nhựa cây bạch dương, nó bao gồm gel làm sạch, gel cạo râu và chăm sóc dưỡng ẩm được thiết kế dành riêng cho làn da nhạy cảm của nam giới.

Pháp vẫn là nước dẫn đầu thế giới về sản xuất mỹ phẩm và phần lớn là nhờ công ty này. Mở đầu loạt bài viết về lịch sử của những thương hiệu mỹ phẩm và nước hoa nổi tiếng nhất, chúng ta sẽ bắt đầu với lịch sử của mối quan tâm L’Oréal - “bởi vì nó xứng đáng”.

5 sự thật đáng ngạc nhiên về L’Oréal:

Năm 2009, L’Oréal kỷ niệm 100 năm thành lập: công ty được thành lập vào năm 1907 bởi nhà hóa học người Pháp Eugene Schueller (Eugène Schueller, 1881-1957). Cha mẹ thợ làm bánh của anh chân thành hy vọng rằng Eugene sẽ tiếp tục công việc kinh doanh của gia đình và phát minh ra một số loại bánh mới, nhưng một số phận khác đang chờ đợi anh. Được đào tạo thành một nhà hóa học, ông đến làm việc tại Nhà thuốc Trung ương của Pháp.

Một trường hợp đã thúc đẩy Eugene thành lập một công việc kinh doanh như vậy: một buổi tối, anh thấy vợ mình là Louise đang trong tâm trạng tồi tệ và... mũ Hóa ra tóc của cô ấy đã được nhuộm không thành công, và thay vì những lọn tóc vàng, cô ấy nhận được những lọn tóc cháy màu đỏ (lúc đó chỉ có thuốc nhuộm tự nhiên - henna và basma). Để an ủi vợ tôi, 1907 Eugene phát minh ra sơn tổng hợp, điều này khiến không chỉ Louise mà cả người bạn làm tóc cũng vui mừng. Đây là cách mà loại thuốc nhuộm tóc có tên L'Auréale ra đời: loại thuốc nhuộm tổng hợp an toàn (không chứa chì!) đầu tiên.

Năm 1909, Eugene Schueller đăng ký công ty của mình với một cái tên phức tạp Société Française de Teintures Inoffensive pour Cheveux (dịch theo nghĩa đen – một công ty của Pháp sản xuất thuốc nhuộm tóc an toàn) với khẩu hiệu: “nghiên cứu và đổi mới sắc đẹp" Công ty có tên tuổi lớn như vậy tồn tại trong một căn hộ hai phòng khiêm tốn ở Paris và ngân sách ban đầu là 800 franc.

Eugene Schueller là người đầu tiên yêu cầu khách hàng trước tiên phải kiểm tra tác dụng của thuốc nhuộm trên một sợi tóc, sau đó nhuộm toàn bộ tóc của họ: sự quan tâm và chăm sóc dành cho người tiêu dùng này đã trở thành ưu tiên hàng đầu của công ty trong một thời gian dài.

Năm 1928, Eugene Schueller mua một công ty nhỏ Nhà máy sản xuất xà phòng Monsavon – 10 năm sau, xà phòng mang thương hiệu này trở thành sản phẩm bán chạy nhất tại Pháp.

Năm 1929, công ty của Eugene tung ra thị trường Paris thuốc nhuộm tóc Immédia - một nguyên mẫu của thuốc nhuộm tóc dựa trên peroxide hiện đại, nó nhuộm tóc nhanh hơn và tốt hơn so với các loại thuốc trước đó.

Cùng năm đó một tạp chí sắc đẹp được phát hành Người đẹp bình chọn, tồn tại cho đến ngày nay. Sự thật thú vị: vào năm 1945, tổng giám đốc của tạp chí là François Mitterrand, tổng thống tương lai của Pháp. Năm 1937, công ty thành lập tạp chí mới Marie-Claire.

Ngay từ năm 1932, công việc kinh doanh của Eugene Schueller đã mở rộng sang sản xuất keo xịt tóc huyền thoại, và vào năm 1934 cũng là một điều mới lạ chưa từng có - Dầu gội đầu – DOP – trước đây, tóc chỉ được gội bằng xà phòng hoặc xà phòng bào.

Năm 1936 nó được phát triển Sữa chống nắng Ambre Solaire, điều này trùng hợp một cách thuận tiện với việc áp dụng các kỳ nghỉ được trả lương và sự xuất hiện của thời trang tắm nắng. Và chẳng bao lâu sau, nhà máy sản xuất kem chống nắng đầu tiên đã được xây dựng.

chính thức Thương hiệu L'Oréal được đăng ký vào năm 1939 có văn phòng chính ở Paris, rue Royal, 14. Nhiều người thấy cái tên này đồng nghĩa với những từ tiếng Pháp tôi hoặc (vàng) Và hào quang (hào quang). Theo một phiên bản khác, tên của công ty xuất phát từ tên kiểu tóc phổ biến vào đầu thế kỷ 20 — l'auréale – tóc tạo thành những gợn sóng trên khuôn mặt, giống như một vầng hào quang.

Năm 1945, lần đầu tiên uốn tóc – Oreol, và vào năm 1947 L’Oréal đã đưa ra loại sơn gia dụng đầu tiên Rege-Color.

Năm 1953, L’Oréal mở rộng ra ngoài thị trường châu Âu và mở cửa hàng chi nhánh đầu tiên ở Mỹ.

Sau cái chết của Eugene Schueller vào năm 1957, công ty được con gái ông kế thừa Liliane Bettencourt (Liliane Bettencourt)

L’Oréal theo đuổi chính sách mở rộng gây bất lợi cho các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng: năm 1964 mua lại một công ty của Pháp Lancôme, sau đó Garnier (1965), Nhiệt sinh học (1970), và trong thập niên 80 - cổ phiếu công ty Helena Rubinstein Và Vichy, La Roche-Posay (1989) và Maybelline (1996). Một trong những thương vụ mua lại mới nhất và nổi bật nhất được quan tâm là công ty Các cửa hàng cơ thể trị giá 652 triệu bảng Anh (2006).

Theo xu hướng của thời đại, L’Oréal hợp tác với một trong những công ty hàng đầu Châu Âu trong lĩnh vực bán hàng đặt hàng qua thư - Les 3 Suisses và tạo ra Câu lạc bộ làm đẹp, phân phối mỹ phẩm hàng hiệu qua đường bưu điện Agnes B. Và Jean-Marc Maniatis.

Đây là cách L’Oréal chuyển từ một doanh nghiệp gia đình thành công ty mỹ phẩm lớn nhất thế giới. Ngày nay, L’Oréal có: 67 nghìn nhân viên, 47 nhà máy tại 22 quốc gia và 25 công ty mỹ phẩm nổi tiếng thế giới, đại diện cho khoảng 500 thương hiệu khác nhau được bán tại 130 quốc gia. Một sự thật đáng kinh ngạc: hầu hết các nhãn hiệu mỹ phẩm bạn mua ở hiệu thuốc, siêu thị và thậm chí cả các cửa hàng mỹ phẩm đắt tiền đều thuộc về L’Oréal: ĽOréal Professionnel, Kerastase, làm lại, Ma trận, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Nhiệt sinh học, Helena Rubinstein, shu Uemura, Kiehl's, Dầu diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Inneov, SkinCeuticals Và Các cửa hàng cơ thể.

L'Oréal là công ty có giá trị thứ hai ở Pháp sau gã khổng lồ dầu mỏ Total Fina Elf.

L'Oréal, theo khẩu hiệu của Eugene Schueller, rất chú trọng nghiên cứu trong lĩnh vực thẩm mỹ, mối quan tâm sở hữu 5 trung tâm nghiên cứu: hai ở Pháp, Mỹ, Nhật Bản và Trung Quốc: 2.700 nhà hóa học hàng năm phát triển khoảng 3 nghìn công thức mỹ phẩm mới.

L'Oréal chi tiêu ghi lại quỹ quảng cáo - Lợi nhuận khoảng 30%. Là gương mặt đại diện cho các chiến dịch quảng cáo Tranh Deneuve, Jane Fonda, Andie MacDowell, Penelope Cruz, Laetitia Casta. Khẩu hiệu của công ty quảng cáo: “Bởi vì bạn xứng đáng với điều đó!"(cho đến năm 2009 - “Bởi vì tôi xứng đáng với điều đó!”) và có phần mỉa mai “Họ cũng xứng đáng được như vậy!"dành cho dòng nam.

Các cổ đông lớn của mối quan tâm là Liliane Bettencourt (30%) và Nestlé (29%). Liliane là con gái duy nhất của Eugene Schueller, cô lấy họ từ chồng mình là Andre Bettencourt, một người bạn của cha cô, ông là thành viên Quốc hội, một bộ trưởng, một thượng nghị sĩ và thậm chí là một học giả. Ở tuổi 86, Liliane Bettencourt người phụ nữ giàu nhất nước PhápKhối tài sản 20 tỷ USD của bà đứng thứ 17 thế giới theo bảng xếp hạng của Forbes năm 2010.

Một số sự thật tai tiếng hơn: tên của người sáng lập L’Oréal, Eugene Schueller, thường được nhắc đến liên quan đến tổ chức cực hữu bài Do Thái trong Thế chiến thứ hai, La Cagoule, tổ chức mà ông quản lý tài chính. Ông Bettencourt cũng từng thuộc tổ chức tương tự. Và ngày nay, cô Bettencourt đang tham gia vào công việc khoa học, chủ đề mà cô chọn là “những điểm chung trong Cơ đốc giáo và Do Thái giáo”.

Đầu thế kỷ 20 đối với Pháp cũng như các nước châu Âu khác là thời kỳ tăng trưởng, phát triển và hiện đại hóa nhanh chóng nền kinh tế và là lối thoát khỏi khủng hoảng. Tỷ trọng của nông nghiệp vẫn chiếm ưu thế so với sản xuất công nghiệp, nhưng tỷ lệ này nhanh chóng thay đổi, các doanh nghiệp công nghiệp và thương mại lớn bắt đầu xuất hiện, các nhà máy được xây dựng, các phát minh kỹ thuật như ô tô và máy bay xuất hiện, và mạng lưới đường sắt phát triển.

Tình hình kinh tế châu Âu đầu thế kỷ XX

Hai loại ý tưởng kinh doanh có thành công lớn nhất:

1. ý tưởng cải tiến cơ chế, máy móc, thiết bị;
2. những ý tưởng liên quan đến việc đáp ứng nhu cầu hàng ngày của giai cấp công nhân mới thành lập.

Điển hình và khá thường xuyên trong thời gian này là những câu chuyện về sự hình thành của một doanh nghiệp từ đầu, chỉ dựa trên kiến ​​thức cá nhân và kinh nghiệm độc đáo của một người. Bài viết sẽ thảo luận về các chiến lược kinh doanh chính do người sáng lập công ty L’oreal lựa chọn và chính sách linh hoạt của những người kế nhiệm ông nhằm giành quyền thống trị thế giới trên thị trường mỹ phẩm.

Người sáng lập công ty L’oreal tương lai, Eugene Schueller, đã trở thành một doanh nhân nhờ trí óc ham học hỏi, kiến ​​thức về hóa học và cơ hội.

Sự ra đời của một ý tưởng kinh doanh

Eugene Schueller sinh năm 1881 tại Paris, trong một gia đình làm bánh kẹo và được cho là sẽ tiếp nối công việc của cha mẹ. Nhưng chàng trai trẻ bị thu hút bởi các lớp hóa học. Năm 1904, ông tốt nghiệp Trường Công nghệ Hóa học Quốc gia Pháp. Sau khi đào tạo, ông làm trợ lý phòng thí nghiệm tại Đại học Sorbonne và tại Nhà thuốc Trung ương Pháp. Tại Sorbonne, Eugene gặp người vợ tương lai Louise, người sau đó sẽ đóng một vai trò quan trọng trong việc phát triển ý tưởng kinh doanh của anh.

Người ta tin rằng chính việc nhuộm không thành công và mái tóc hư tổn của vợ Schueller đã thôi thúc ông tìm ra loại thuốc nhuộm tổng hợp, bền hơn, không chứa tạp chất chì có hại và gần với màu tự nhiên của tóc.
Vợ tôi đã tự mình thử nghiệm một mẫu thử và rất hài lòng. Eugene Schueller đưa một số mẫu cho một thợ làm tóc mà anh biết. Nhận được những đánh giá tốt, anh nhận ra rằng mình có thể kiếm tiền từ sơn và bắt đầu cung cấp dịch vụ phát triển của mình cho các tiệm làm tóc ở Paris. Dần dần, nhu cầu về sơn tổng hợp bắt đầu tăng lên.

Sơn đầu tiên. Ý tưởng của Schueller là độc nhất và đi trước thời đại, bởi vì các thợ làm tóc chỉ sử dụng một loại thuốc nhuộm - Nhật Bản, làm từ henna và basma, những loại thuốc này làm hư tóc không thể phục hồi và nhuộm tóc với màu sáng không tự nhiên. Nhận ra điều này, vào năm 1907, doanh nhân trẻ đã quyết định cấp bằng sáng chế cho hai loại thuốc nhuộm tóc mang tên Noir et Or và L’Aureal.

Sự xuất hiện của L'oreal

Năm 1909, Schueller đăng ký sản xuất thuốc nhuộm tóc cho công ty của mình và đặt tên là “Công ty sản xuất thuốc nhuộm tóc an toàn của Pháp”, sau đó đổi tên thành công ty tiện lợi và dễ nhớ hơn - L’oreal.

Văn phòng của công ty nằm trong căn hộ của nhà hóa học và vốn ủy quyền là 800 franc. Schueller phải tự mình sơn vào ban đêm, không có người trợ giúp và ban ngày tiến hành các cuộc họp kinh doanh với những người mua tiềm năng. Để thu hút sự quan tâm của khách hàng, anh ấy đã thực hiện một động thái tiếp thị như vậy - anh ấy mời họ nhuộm một sợi và sau khi đánh giá kết quả, anh ấy quyết định mua sản phẩm.

Cùng năm 1909, Schueller mua lại đối tác Eppernet, người đã đầu tư 25 nghìn franc vào việc sản xuất thuốc nhuộm tóc. Để mở rộng và đưa hoạt động kinh doanh của mình lên một tầm cao mới, Eugene Schueller đang thực hiện các bước sau:

1. Mở rộng sản xuất bằng cách thu hút nhân viên mới.
2. Phối hợp chặt chẽ với báo chí để quảng bá thương hiệu thành công hơn. Năm 1910, trên tạp chí “Thợ làm tóc Paris”, ông đã xuất bản một bài báo về nhuộm tóc, trong đó ông nhấn mạnh sự cần thiết phải thực hiện xét nghiệm da để kiểm tra khả năng xảy ra phản ứng dị ứng. Năm 1912 ông mua tạp chí này.
3. dựa vào những người tiêu dùng tiềm năng - thợ làm tóc (nhà tạo mẫu) và cố gắng hợp tác chặt chẽ với họ, vì điều này, anh tổ chức trường dạy nhuộm tóc của riêng mình trên Rue de Louvre ở Paris, nơi anh độc lập thể hiện sự phát triển của mình.

Chỉ sau một năm làm việc cật lực, bước đột phá đầu tiên đã xảy ra - sơn tổng hợp L’oreal được biết đến bên ngoài nước Pháp ở hầu hết các nước châu Âu.

Củng cố vị thế của chúng tôi trên thị trường toàn cầu

Giai đoạn quan trọng tiếp theo trong việc củng cố vị thế của thương hiệu L’oreal bắt đầu vào những năm 1920 - thương hiệu này chinh phục thị trường quốc tế.

Vào thời điểm này, Chiến tranh thế giới thứ nhất kết thúc và xã hội đang thay đổi - phụ nữ bắt đầu làm việc, chăm chút hơn cho ngoại hình của mình, xu hướng thời trang về quần áo, âm nhạc và ngoại hình của con người cũng thay đổi. Eugene Schueller dám nghĩ dám làm cố gắng hết sức để sử dụng các xu hướng mới của thời đại và xây dựng các động thái tiếp thị dựa trên chúng:

1. Luận điểm về sự cần thiết phải theo dõi việc vệ sinh tóc được quảng bá rộng rãi đến đại chúng, và vào năm 1928, Schueller mua lại công ty sản xuất xà phòng Monsavon, hiện đại hóa và đưa vào sản xuất dầu gội O’Cap.
2. Các bộ phim Hollywood trong đó các nữ diễn viên tóc vàng đóng vai chính (ví dụ như Judy Harlow) trở nên nổi tiếng và phụ nữ trên toàn thế giới bắt đầu mua thuốc nhuộm tẩy trắng - công ty L’oreal bắt đầu tung ra loại thuốc nhuộm mới, L’Oreal Blanc.
3. Công ty sản xuất dòng dầu gội không chứa xà phòng có tên “Dop”, và để thu hút sự chú ý đến sản phẩm mới, công ty tổ chức cuộc thi gội đầu cho trẻ em.
4. Năm 1936, Pháp tiến hành cải cách dẫn tới việc thông qua luật về chế độ nghỉ phép bắt buộc có lương đối với giai cấp công nhân. Đó là năm nay dòng sản phẩm chống nắng Ambre Soliaire được ra mắt.

Do đó, công ty L’Oreal ngày càng chinh phục được nhiều thị trường mới do người đứng đầu công ty rất nhạy cảm với những thay đổi của xã hội và kịp thời tung ra các sản phẩm mới, độc đáo và mang tính cách mạng. Ngoài ra, Schueller tiếp tục tận dụng tối đa mọi cách có thể để quảng bá sản phẩm của mình - biển quảng cáo trên đường phố, quảng cáo trên đài phát thanh, ra mắt tạp chí "Vẻ đẹp của bạn", ra mắt quảng cáo truyền hình sau Thế chiến thứ hai.

Lãnh đạo mới - chân trời mới

Từ năm 1957, Francois Dahl là nhân vật chủ chốt trong việc đưa L'Oreal thống trị toàn cầu., theo đuổi chính sách mở rộng bằng cách mua các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng và mở doanh nghiệp ở các nước khác, tăng năng lực sản xuất và thu hút các nhà nghiên cứu mới.

Từ 1964 đến 2006, L’Oreal dần trở thành mối lo ngại, mua lại các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng như Lancôme, Garnier, Biotherm, Helena Rubinstein, Vichy, La Roche-Posay, Maybelline, The Body Shop. Để thích ứng với thị trường đang thay đổi, công ty bắt đầu thiết lập hình thức bán mỹ phẩm qua đường bưu điện.

Một nhân vật chủ chốt khác có ảnh hưởng đến sự thành công của các sản phẩm L’Oreal là Lindsay Owen-Jones, không ngại mở rộng thị trường bán hàng ở châu Á, từ đó khẳng định vị thế thống trị thế giới, đồng thời cố gắng duy trì sự độc đáo của các thương hiệu liên kết với mối quan tâm.

Vì vậy, các nhà lãnh đạo kế tiếp của mối quan tâm đã theo đuổi thành công chính sách mua lại doanh nghiệp và tích cực tạo ra các sản phẩm đổi mới.

Đặc điểm của sự phát triển của L'oreal

Không giống như các đối thủ cạnh tranh, mối quan tâm của L'Oreal trong nhiều năm hoạt động thành công là luôn cố gắng duy trì sự độc đáo của những thương hiệu đã tham gia cùng mình, đồng thời không ngừng nỗ lực cải tiến và phát triển sản phẩm.

Đặc điểm nổi bật chính trong kinh doanh là ban quản lý của công ty chưa bao giờ tiết kiệm các chiến dịch quảng cáo. Theo các nhà phân tích, có tới 30% lợi nhuận được chi cho tất cả các loại chiến dịch nghiên cứu tiếp thị và quảng cáo.

Tự tin dẫn đầu thị trường mỹ phẩm

L'Oreal gia nhập thị trường Nga vào những năm 1990 với tên gọi L'Oreal CJSC. Dần dần, hầu hết các thương hiệu thế giới được quan tâm đều có mặt tại các cửa hàng và hiệu thuốc ở nước ta. Kể từ năm 2010, một nhà máy đã xuất hiện để sản xuất thuốc nhuộm tóc, nước xả và dầu gội cho các thương hiệu nổi tiếng thế giới như L’Oréal Paris và Garnier.

Giờ đây, mối quan tâm của L'Oreal là công ty dẫn đầu trong thị trường mỹ phẩm và nước hoa. Khoảng 68 nghìn nhân viên làm việc tại 47 doanh nghiệp và 5 viện nghiên cứu thuộc sở hữu của tập đoàn và sản phẩm được bán ở 130 quốc gia trên thế giới. Thu nhập hàng năm là hơn 16 tỷ USD nhờ hơn 107 năm hoạt động, ban lãnh đạo và nhân viên đã không mệt mỏi đưa những cải tiến vào sản xuất và thực hiện các thương vụ mua lại có lợi nhuận ở đúng phân khúc thị trường.

Địa chỉ liên hệ của công ty

Trụ sở chính: Pháp, Clichy-la-Garenne (Ile-de-France)

Trang web của văn phòng đại diện Nga - www.loreal.com.ru

Video hữu ích

Lịch sử kinh doanh của L'oreal.