Ein Name, der das Ohr erfreut, Kosmetika, die die Haut streicheln – nur wenige Menschen wissen, dass L’Oréal seit hundert Jahren für unsere Schönheit verantwortlich ist. Wir haben einen Mini-Vortrag über die Geschichte des Unternehmens vorbereitet und laden Sie schon jetzt dazu ein. Also. Es war einmal ein junger Chemiker, Eugene Schueller, in Paris ...
- Erstes Labor. Zu Hause in der Küche
- Träumen Sie von sauberem Haar
- Sonnenbrand und Bernstein
- Bestseller der Marke L’Oréal Paris
Erstes Labor. Zu Hause in der Küche
Im Herzen von Paris, in der Nähe des Louvre, verbrachte der Chemiker Eugene Paul Louis Schueller seine Tage und Nächte damit, in seiner eigenen Küche in einer kleinen Wohnung zu experimentieren. Und eines Tages führten ihn seine Experimente zur gewünschten Formel: Es gelang ihm, eine relativ dauerhafte Haarfarbe zu kreieren – ein völlig natürliches Goldblond. Er taufte seine Idee „L’Aureale“ (Loreal) – so hieß eine damals modische Frisur, die aus ordentlich um den Kopf gelegten Lockenwellen bestand.
Das neue Produkt hat sowohl den Friseuren als auch den Damen das Leben erheblich erleichtert. Denn früher führte der Weg zu schönem Haar und neuer Farbe über Henna und Wasserstoffperoxid, was manchmal zu den unerwartetsten Ergebnissen führte.
Die von Eugene gegründete französische Firma für sichere Haarfärbemittel wurde 1909 in L’Oréal umbenannt. Zu Ehren des ersten glücklichen Erlebnisses.
Träumen Sie von sauberem Haar
Wie es sich für den Gründer jedes großen Unternehmens gehört, war Eugene von der Idee der Innovation in der Schönheitsbranche besessen und suchte nach neuen Wegen, sein Geschäft weiterzuentwickeln. Unweit von zu Hause, an einem der schönsten Orte von Paris, eröffnet er ein Haarfärbestudio, in dem er Friseure ausbildet.
Es ist merkwürdig, dass einer der ersten Meisterlehrer ein Friseur des kaiserlichen Hofes aus Russland war.
Aber Schueller wollte jedem Schönheit verleihen. Jeder ohne Ausnahme. Mitte der 20er Jahre sorgte er im wahrsten Sinne des Wortes für eine Revolution, indem er ein Produkt für den Heimgebrauch anbot – Schaum zum Haarewaschen ohne Wasser (Wasserleitungen im Haus waren damals ein Luxus). Als Chemiker wusste er genau, dass Schönheit mit Reinheit beginnt. In der Werbung wurde das Produkt „Champagner für die Haare“ genannt.
In den 30er Jahren wurde das erste selbstgemachte Shampoo erfunden und kam nach und nach zum Einsatz. Danke an L'Oréal.
Sonnenbrand und Bernstein
Dem Unternehmen ging es gut; sein Gründer kaufte eine Yacht und beschloss, den Sommer mit Segeln in der scheinbar kühlen Bretagne zu verbringen. Der Sonnenbrand kam überraschend und veranlasste den Wissenschaftler, Schueller immer wieder über Sonnenschutzmittel nachzudenken. So entstand 1936 das Produkt Ambre Solaire („Sonnenbernstein“), das uns bis heute sehr bekannt ist.
Und dann begann eine Reihe von Entdeckungen, die manchmal die üblichen Vorstellungen über Haut- und Haarpflege auf den Kopf stellten und, ohne Übertreibung, den Lebensstil der Menschen veränderten. Wir listen nur die ikonischen auf.
Mit Milch aufgeweichte Seife ist viel praktischer und angenehmer in der Anwendung geworden.
Ein sanftes Haaraufhellungsprodukt und – der Knaller – platinblonde Farbe. Schueller sagte: „Eines Tages werden Millionen Brünetten Blondinen werden wollen.“ Ich frage mich, woher er das wusste?
Hausgemachte Haarfärbemittel.
Revitalift-Formel, die zur Grundlage mehrerer Anti-Aging-Kosmetiklinien geworden ist.
Kunstleder, das in Fortführung der glorreichen wissenschaftlichen Traditionen des Unternehmens im L’Oréal-Labor hergestellt wurde, um auf Tierversuche bei neuen Produkten zu verzichten.
Pflegende Kosmetik für Männer.
„Schönheit für alle“ war das Motto von Eugene Schueller. Diese Worte bestimmen bis heute den Kurs des Unternehmens, das sich zur weltweit größten Holdinggesellschaft entwickelt hat. Ja, wir alle haben es verdient.
Bestseller der Marke L’Oréal Paris
Für die Haare
Haarfärbemittel Casting Crème Gloss im Set mit einem Balsam zur Haarpflege nach dem Färben. Riesige Auswahl an Farbtönen.
Linie „Elsev Luxus 6 Öle“ Enthält ein pflegendes Shampoo, eine Spülung und ein Cremeöl, das das Haar geschmeidig macht, ihm Glanz verleiht und auch beim Stylen mit dem Fön oder Glätteisen Schutz bietet.
Duett „Elsev Fibrology“ aus Shampoo und Balsam erhöht die Haardicke wirklich: Das Phyloxan-Molekül dringt in die Haarstruktur ein und verdichtet sie von innen.
Für den Körper
Sonnenschutzkosmetik „Sublim Sun“ ist eine breite Palette von Produkten zur Anwendung vor und nach dem Bräunen, von traditioneller Milch bis hin zu Trockenöl.
Für Gesicht
Anti-Aging-Pflegelinie Revitalift Filler (ha) kombinierte Tages- und Nachtcremes, Serum, Augencreme. Die Revitalift-Formel ist mit hoher Konzentration an Hyaluronsäure angereichert – sie glättet Falten und gibt dem Gesicht Volumen zurück.
Anti-Aging-Pflegelinie Revitalift Laser x3 zeigte eine hohe Effizienz. Zusätzlich zur Tagescreme und Nachtcreme-Maske umfasst das Sortiment eine Peeling-Lotion für einen tieferen Verjüngungseffekt.
Zweiphasiges Mizellenwasser Enthält reinigende Öle, entfernt selbst wasserfestes Make-up und pflegt gleichzeitig Ihre Haut.
Luxus-Lebensmittellinie Mit nährenden und antioxidativen Ölen bietet es neben verwandelnden Tages- und Nachtcremes außergewöhnliche Öle und Cremeöle für verschiedene Hauttypen.
Feuchtigkeitsspendende Expertenprodukte — Cremes und Creme-Gel, die das Problem lösen, die Haut 24 Stunden lang mit Feuchtigkeit zu versorgen. Geeignet für verschiedene Hauttypen, von trockener, empfindlicher bis fettiger Haut.
Herrenlinie „Men Expert Hydra Sensitive“ Basierend auf Birkensaft umfasst es ein Reinigungsgel, ein Aftershave-Gel und eine Feuchtigkeitspflege speziell für die empfindliche Männerhaut.
Frankreich bleibt weltweit führend in der Herstellung von Kosmetika, und das ist vor allem diesem Unternehmen zu verdanken. Wir eröffnen eine Reihe von Artikeln, die der Geschichte der berühmtesten Kosmetik- und Parfümmarken gewidmet sind, und beginnen mit der Geschichte des L’Oréal-Konzerns – „weil er es verdient“.
5 überraschende Fakten über L’Oréal:
Der Name des Unternehmens L’Oréal leitet sich vom Namen einer Frisur ab, die zu Beginn des letzten Jahrhunderts in Mode war. Die Erbin des Konzerns, Liliane Bettencourt, ist die reichste Frau Frankreichs; Das Forbes-Magazin stufte ihr Vermögen im Jahr 2010 weltweit auf Platz 17 ein, und L’Oréal selbst ist das zweitwertvollste Vermögen in Frankreich. Die Geschichte von L'Oréal begann mit der Erfindung des weltweit ersten synthetischen Haarfärbemittels – der Chemiker Eugene Schueller „rettete“ die Frisur seiner Frau. L’Oréal gibt rekordverdächtige 30 % des Gewinns für Werbung aus. Der L’Oréal-Konzern besitzt mehr als 25 Marken von Kosmetika, darunter nicht nur ĽOréal Professionnel und ĽOréal Paris, sondern auch die Luxusmarken Lancôme, Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, professionelle Marken Kerastase, Redken, Matrix, Economy-Marken Garnier, Maybelline und sogar Apothekenkosmetik Vichy und La Roche-Posay .Im Jahr 2009 feierte L’Oréal sein 100-jähriges Bestehen: Es wurde gegründet 1907 vom französischen Chemiker Eugene Schueller (Eugène Schueller, 1881-1957). Seine Bäckereltern hofften aufrichtig, dass Eugene das Familienunternehmen weiterführen und einen neuen Kuchen erfinden würde, aber ein anderes Schicksal erwartete ihn. Nach seiner Ausbildung zum Chemiker arbeitete er in der Zentralapotheke Frankreichs.
Eugene wurde durch einen Vorfall dazu veranlasst, ein solches Unternehmen zu gründen: Eines Abends fand er seine Frau Louise in schrecklicher Stimmung und in ... Hut Es stellte sich heraus, dass ihr Haar erfolglos gefärbt war und sie statt blonder Locken verbrannte Haarbüschel in einem rötlichen Farbton erhielt (damals gab es nur natürliche Farbstoffe - Henna und Basma). Um seine Frau zu trösten, 1907 erfand Eugene synthetische Farbe, was nicht nur Louise, sondern auch eine befreundete Friseurin begeisterte. So entstand ein Haarfärbemittel namens L’Auréale: das erste sichere (bleifreie!) synthetische Färbemittel.
Im Jahr 1909 registrierte Eugene Schueller sein Unternehmen unter einem komplexen Namen Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (wörtlich übersetzt: ein französisches Unternehmen, das sichere Haarfärbemittel herstellt) mit dem Slogan: „Schönheitsforschung und Innovation" Das Unternehmen mit einem so großen Namen existierte in einer bescheidenen Zweizimmerwohnung in Paris und einem anfänglichen Budget von 800 Franken.
Eugene Schueller war der Erste, der verlangte, dass Kunden zunächst die Wirkung des Farbstoffs an einer Strähne testen und dann ihr gesamtes Haar färben sollten: Diese Aufmerksamkeit und Sorgfalt für die Verbraucher wurde lange Zeit zur Priorität des Unternehmens.
Im Jahr 1928 kauft Eugene Schueller eine kleine Monsavon-Seifenproduktionsanlage – 10 Jahre später wurde die Seife dieser Marke zur meistverkauften Seife in Frankreich.
1929 startete Eugenes Unternehmen auf dem Pariser Markt Immédia Haarfärbemittel - ein Prototyp moderner Haarfärbemittel auf Peroxidbasis, der das Haar schneller und besser färbte als seine Vorgänger.
Im selben Jahr erschien ein Beauty-Magazin Ihre Schönheit, existiert bis heute. Interessante Tatsache: 1945 war François Mitterrand, der spätere Präsident Frankreichs, Generaldirektor der Zeitschrift. 1937 gründete das Unternehmen eine neue Zeitschrift, Marie-Claire.
Bereits 1932 erweiterte sich das Geschäft von Eugene Schueller um Herstellung legendärer Haarsprays, und 1934 auch eine beispiellose Neuheit - Haarshampoo – DOP – vorher wurden die Haare nur mit Seife oder Seifenspänen gewaschen.
Im Jahr 1936 wurde es entwickelt Sonnenschutzmilch Ambre Solaire, was praktischerweise mit der Einführung des bezahlten Urlaubs und dem Aufkommen der Bräunungsmode zusammenfiel. Und bald wurde die erste Anlage zur Herstellung von Sonnenschutzmitteln gebaut.
Offiziell Die Marke L'Oréal wurde 1939 registriert mit Hauptsitz in Paris, Rue Royal, 14. Viele Menschen finden im Namen eine Übereinstimmung mit französischen Wörtern l'or (Gold) Und Aureole (Heiligenschein). Einer anderen Version zufolge leitet sich der Name des Unternehmens vom Namen ab Frisur, die im frühen 20. Jahrhundert beliebt war — l'auréale – Die Haare umrahmen das Gesicht in Wellen, wie ein Heiligenschein.
1945 der erste Dauerwelle – Oreol, und 1947 bot L’Oréal an die erste Farbe für den Heimgebrauch Rege-Color.
1953 expandierte L’Oréal über den europäischen Markt hinaus und eröffnete sein eigenes erste Niederlassung in den USA.
Nach dem Tod von Eugene Schueller im Jahr 1957 wurde das Unternehmen von seiner Tochter geerbt Liliane Bettencourt (Liliane Bettencourt)
L’Oréal verfolgt eine Expansionspolitik auf Kosten bekannter Kosmetikmarken: 1964 kauft es ein französisches Unternehmen Lancôme, Dann Garnier (1965), Biotherm (1970) und in den 80er Jahren - Unternehmensanteile Helena Rubinstein Und Vichy, La Roche-Posay (1989) und Maybelline (1996). Eine der jüngsten und bekanntesten Akquisitionen des Konzerns ist das Unternehmen Der Karosseriebau im Wert von 652 Millionen Pfund (2006).
Den Trends der Zeit folgend, arbeitet L’Oréal mit einem der europäischen Marktführer im Versandhandel – Les 3 Suisses – zusammen und kreiert Beauty Makers Club, Vertrieb von Markenkosmetik per Post Agnes B. Und Jean-Marc Maniatis.
So wurde L’Oréal von einem Familienunternehmen zu einem das größte Kosmetikunternehmen der Welt. Heute hat L’Oréal: 67.000 Mitarbeiter, 47 Fabriken in 22 Ländern und 25 weltberühmte Kosmetikunternehmen, die etwa 500 verschiedene Marken vertreten, die in 130 Ländern verkauft werden. Eine erstaunliche Tatsache: Die meisten Kosmetikmarken, die Sie in Apotheken, Supermärkten und sogar teuren Kosmetikgeschäften kaufen, gehören zum L’Oréal-Konzern: ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matrix, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehls, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Inneov, SkinCeuticals Und Der Karosseriebau.
L'Oréal ist nach dem Ölgiganten Total Fina Elf das zweitwertvollste Unternehmen Frankreichs.
L’Oréal schenkt, dem Slogan von Eugene Schueller folgend, der Forschung im Bereich der Kosmetik große Aufmerksamkeit, so der Konzern 5 Forschungszentren: zwei in Frankreich, in den USA, Japan und China: 2.700 Chemiker entwickeln jährlich etwa 3.000 neue Kosmetikformeln.
L'Oréal gibt aus Rekordwerbegelder – etwa 30 % Gewinn. War das Gesicht von Werbekampagnen Gemälde Deneuve, Jane Fonda, Andie MacDowell, Penélope Cruz, Laetitia Casta. Slogan der Werbefirma: „Weil du es verdienst!„(bis 2009 – „Weil ich es verdient habe!“) und das etwas ironische „Sie haben es auch verdient!„für die Herrenlinie.
Die Mehrheitsaktionäre des Konzerns sind Liliane Bettencourt (30%) und Schmiegen (29 %). Liliane ist die einzige Tochter von Eugene Schueller. Sie erhielt ihren Nachnamen von ihrem Ehemann Andre Bettencourt, einem Freund ihres Vaters. Er war Mitglied der Nationalversammlung, Minister, Senator und sogar Akademiker. Liliane Bettencourt ist 86 Jahre alt reichste Frau FrankreichsIhr Vermögen von 20 Milliarden US-Dollar liegt laut Forbes-Ranking 2010 weltweit auf Platz 17.
Weitere skandalöse Tatsachen: Der Name des Schöpfers von L’Oréal, Eugene Schueller, wird oft im Zusammenhang mit der rechtsextremen antisemitischen Organisation La Cagoule während des Zweiten Weltkriegs erwähnt, deren Finanzen er verwaltete. Auch Herr Bettencourt gehörte einst derselben Organisation an. Und heute beschäftigt sich Frau Bettencourt mit wissenschaftlichen Arbeiten, deren Thema sie „Was im Christentum und im Judentum gemeinsam ist“ wählte.
Der Beginn des 20. Jahrhunderts war für Frankreich wie für andere europäische Länder eine Zeit des schnellen Wachstums, der Entwicklung und Modernisierung der Wirtschaft und ein Ausweg aus der Krise. Der Anteil der Landwirtschaft überwog noch immer gegenüber der Industrieproduktion, aber dieses Verhältnis änderte sich schnell, und es entstanden große Industrie- und Handelsunternehmen, Fabriken wurden gebaut, technische Erfindungen wie Autos und Flugzeuge entstanden und das Eisenbahnnetz entwickelte sich.
Wirtschaftslage in Europa zu Beginn des 20. Jahrhunderts
Zwei Arten von Geschäftsideen hatten den größten Erfolg:
- Ideen zur Verbesserung von Mechanismen, Maschinen und Geräten;
- Ideen im Zusammenhang mit der Befriedigung der alltäglichen Bedürfnisse der neu gebildeten Arbeiterklasse.
Typisch und recht häufig für diese Zeit sind Geschichten über die Entstehung eines Unternehmens aus dem Nichts, das nur auf dem persönlichen Wissen und der einzigartigen Erfahrung einer Person basiert. In dem Artikel werden die wichtigsten Geschäftsstrategien des Gründers des L’Oreal-Konzerns und die flexible Politik seiner Nachfolger zur Erlangung der weltweiten Vorherrschaft auf dem Kosmetikmarkt erörtert.
Der Gründer des zukünftigen Unternehmens L’oreal, Eugene Schueller, wurde dank seines neugierigen Geistes, seines Wissens über Chemie und Zufall zum Geschäftsmann.
Geburt einer Geschäftsidee
Eugene Schueller wurde 1881 in Paris in eine Konditorfamilie geboren und sollte die Arbeit seiner Eltern weiterführen. Aber der junge Mann fühlte sich zum Chemieunterricht hingezogen. 1904 schloss er sein Studium an der französischen Nationalschule für chemische Technologie ab. Nach seiner Ausbildung arbeitete er als Laborassistent an der Sorbonne-Universität und an der Zentralapotheke Frankreichs. An der Sorbonne lernt Eugene seine zukünftige Frau Louise kennen, die dann eine wichtige Rolle bei der Entwicklung seiner Geschäftsidee spielen wird.
Es wird angenommen, dass es das erfolglose Färben und die geschädigten Haare von Schuellers Frau waren, die ihn dazu veranlassten, einen synthetischen, haltbareren Farbstoff zu entwickeln, der keine schädlichen Bleiverunreinigungen enthält und dem natürlichen Haarton nahe kommt.
Meine Frau hat eine Probeprobe an sich selbst getestet und war zufrieden. Eugene Schueller bot einem ihm bekannten Friseur mehrere Proben an. Nachdem er gute Kritiken erhalten hatte, erkannte er, dass er mit der Farbe Geld verdienen konnte und begann, seine Entwicklung in Friseursalons in Paris anzubieten. Allmählich wächst die Nachfrage nach synthetischen Farben.
Erster Anstrich. Schuellers Idee war einzigartig und seiner Zeit voraus, denn Friseure verwendeten nur eine Art Farbstoff – Japanisch, hergestellt aus Henna und Basma, der das Haar unwiderruflich schädigte und es in hellen, unnatürlichen Farbtönen färbte. Als der junge Geschäftsmann dies erkannte, beschloss er 1907, zwei Haarfärbemittel mit den Namen Noir et Or und L’Aureal patentieren zu lassen.
Die Entstehung von L'oreal
Im Jahr 1909 registrierte Schueller sein Unternehmen zur Herstellung von Haarfärbemitteln und gab ihm den Namen „Französisches Unternehmen zur Herstellung sicherer Haarfärbemittel“ und benannte es dann in einen bequemeren und einprägsameren Namen um: L’oreal.
Der Firmensitz befand sich in der Wohnung des Apothekers, das genehmigte Kapital betrug 800 Franken. Schueller musste die Farbe nachts ohne Assistenten selbst herstellen und tagsüber Geschäftstreffen mit potenziellen Käufern abhalten. Um Kunden zu interessieren, führte er einen solchen Marketingschritt durch: Er lud sie ein, einen Strang zu färben und nach Auswertung des Ergebnisses über den Kauf des Produkts zu entscheiden.
Im selben Jahr 1909 erwarb Schueller einen Partner, Eppernet, der 25.000 Franken in die Herstellung von Haarfärbemitteln investierte. Um sein Geschäft zu erweitern und auf die nächste Stufe zu heben, unternimmt Eugene Schueller die folgenden Schritte:
- Erweitert die Produktion durch die Gewinnung neuer Mitarbeiter.
- Arbeitet eng mit der Presse zusammen, um die Marke erfolgreicher zu bewerben. 1910 veröffentlichte er in der Zeitschrift „Pariser Friseur“ einen Artikel über das Färben der Haare, in dem er die Notwendigkeit betonte, einen Hauttest durchzuführen, um die Möglichkeit einer allergischen Reaktion festzustellen. 1912 kaufte er diese Zeitschrift.
- verlässt sich auf potenzielle Verbraucher – Friseure (Stylisten) und strebt eine enge Zusammenarbeit mit ihnen an, dafür organisiert er seine eigene Haarfärbeschule in der Rue de Louvre in Paris, wo er seine Entwicklungen selbstständig vorführt.
Nach nur einem Jahr intensiver Arbeit gelingt der erste Durchbruch – die synthetischen Farben von L’oreal werden in den meisten europäischen Ländern außerhalb Frankreichs bekannt.
Stärkung unserer Position auf dem Weltmarkt
Die nächste bedeutende Etappe zur Stärkung der Position der Marke L’oreal begann in den 1920er Jahren – die Marke eroberte internationale Märkte.
Zu dieser Zeit endete der Erste Weltkrieg und die Gesellschaft veränderte sich – Frauen begannen zu arbeiten, achteten mehr auf ihr Aussehen, Modetrends in Kleidung, Musik und das Aussehen der Menschen veränderten sich. Der unternehmungslustige Eugene Schueller versucht sein Bestes, die neuen Trends der Zeit zu nutzen und darauf aufbauende Marketingmaßnahmen aufzubauen:
- Die These über die Notwendigkeit, die Haarhygiene zu überwachen, wurde in der breiten Masse verbreitet, und 1928 erwarb Schueller die Seifenproduktionsfirma Monsavon, modernisierte und startete die Produktion von O’Cap-Haarwaschlotion.
- Hollywood-Filme, in denen blonde Schauspielerinnen die Hauptrollen spielen (z. B. Judy Harlow), werden immer beliebter und Frauen auf der ganzen Welt beginnen, Bleichfarben zu kaufen – die Firma L’Oréal bringt eine neue Farbe auf den Markt, L’Oreal Blanc.
- Das Unternehmen stellt eine Reihe seifenfreier Shampoos namens „Dop“ her und organisiert einen Haarwaschwettbewerb für Kinder, um auf das neue Produkt aufmerksam zu machen.
- Im Jahr 1936 wurden in Frankreich Reformen durchgeführt, die zur Verabschiedung eines Gesetzes über bezahlten Zwangsurlaub für die Arbeiterklasse führten. In diesem Jahr wurde die Sonnenschutzproduktlinie Ambre Soliaire auf den Markt gebracht.
So erobert das Unternehmen L’Oreal immer mehr neue Märkte, da der Firmenchef sehr sensibel auf Veränderungen in der Gesellschaft reagiert und rechtzeitig neue, originelle und revolutionäre Produkte auf den Markt bringt. Darüber hinaus nutzt Schueller weiterhin alle Möglichkeiten, um seine Produkte bekannt zu machen – Werbetafeln auf den Straßen der Stadt, Radiowerbung, die Einführung des Magazins „Your Beauty“, die Einführung von Fernsehwerbung nach dem Zweiten Weltkrieg.
Neuer Anführer – neue Horizonte
Seit 1957 ist Francois Dahl eine Schlüsselfigur beim Aufbau der weltweiten Dominanz von L'Oréal., das eine Expansionspolitik verfolgte, indem es bekannte Kosmetikmarken kaufte und Unternehmen in anderen Ländern eröffnete, die Produktionskapazität erhöhte und neue Forscher anzog.
Von 1964 bis 2006 entwickelte sich L’Oreal nach und nach zu einem Konzern, die so berühmte Kosmetikmarken wie Lancôme, Garnier, Biotherm, Helena Rubinstein, Vichy, La Roche-Posay, Maybelline und The Body Shop aufkaufte. Um sich an den sich verändernden Markt anzupassen, beginnt das Unternehmen, den Verkauf von Kosmetika per Post zu etablieren.
Eine weitere Schlüsselfigur, die den Erfolg der L’Oreal-Produkte beeinflusste, war Lindsay Owen-Jones, das sich nicht davor scheute, den Absatzmarkt in Asien zu erweitern und damit den Anspruch auf Weltherrschaft zu erheben und gleichzeitig die Einzigartigkeit der mit dem Konzern verbundenen Marken zu bewahren.
So verfolgten die aufeinanderfolgenden Leiter des Konzerns erfolgreich eine Politik der Übernahme von Unternehmen und der intensiven Entwicklung innovativer Produkte.
Merkmale der Entwicklung von L’oreal
Im Gegensatz zu seinen Konkurrenten hat der L’Oreal-Konzern im Laufe seiner langjährigen erfolgreichen Tätigkeit stets versucht, die Einzigartigkeit der ihm angeschlossenen Marken zu bewahren und gleichzeitig ständig an der Verbesserung und Weiterentwicklung der Produkte zu arbeiten.
Das Hauptunterscheidungsmerkmal der Geschäftstätigkeit besteht darin, dass das Management des Konzerns nie an Werbekampagnen gespart hat. Laut Analysten werden bis zu 30 % des Gewinns für alle Arten von Marktforschung und Werbekampagnen ausgegeben.
Souveräne Führung im Kosmetikmarkt
L’Oreal trat in den 1990er Jahren als L’Oreal CJSC in den russischen Markt ein. Nach und nach wurden fast alle Weltmarken des Konzerns in Geschäften und Apotheken in unserem Land erhältlich. Seit 2010 gibt es eine Anlage zur Herstellung von Haarfärbemitteln, Spülungen und Shampoos für so berühmte Weltmarken wie L’Oréal Paris und Garnier.
Mittlerweile ist der Konzern L’Oreal führend auf dem Kosmetik- und Parfümeriemarkt. In 47 Unternehmen und 5 Forschungsinstituten des Konzerns arbeiten rund 68.000 Mitarbeiter, und die Produkte werden in 130 Ländern auf der ganzen Welt verkauft. Das Jahreseinkommen beträgt mehr als 16 Milliarden US-Dollar, dank der Tatsache, dass Management und Mitarbeiter in über 107 Betriebsjahren unermüdlich Innovationen in die Produktion eingeführt und profitable Akquisitionen in den richtigen Marktsegmenten getätigt haben.
Firmenkontakte
Hauptsitz: Frankreich, Clichy-la-Garenne (Ile-de-France)
Website der russischen Repräsentanz - www.loreal.com.ru
Nützliches Video
L'oreal-Geschäftsgeschichte.