L'oreal-brändin historia

Nimi, joka miellyttää korvaa, kosmetiikka, joka hyväilee ihoa – harva tietää, että L’Oréal on ollut vastuussa kauneudestamme sata vuotta. Olemme laatineet miniluennon yrityksen historiasta ja kutsumme sinut siihen juuri nyt. Niin. Olipa kerran nuori kemisti Eugene Schueller Pariisissa...

1. Ensimmäinen laboratorio. Kotona keittiössä
2. Unelmoi puhtaista hiuksista
3. Auringonpolttama ja meripihka
4. L'Oréal Paris -brändin bestsellerit

Ensimmäinen laboratorio. Kotona keittiössä

Pariisin sydämessä, lähellä Louvrea, kemisti Eugene Paul Louis Schueller vietti päivänsä ja yönsä kokeilemalla omassa keittiössään pienessä asunnossa. Ja eräänä päivänä hänen kokeilunsa johtivat hänet haluttuun kaavaan: hän onnistui luomaan suhteellisen pysyvän hiusvärin - täysin luonnollisen kultaisen blondin. Hän kastoi aivonsa L’Aureale (Loreal) - tämä oli tuolloin muodikkaan hiustyylin nimi, joka tehtiin siististi pään ympärille asetetuista kiharretuista hiuksista.

Uusi tuote on helpottanut huomattavasti niin kampaajien kuin naistenkin elämää. Loppujen lopuksi polku kauniisiin hiuksiin ja uuteen väriin kulki hennan ja vetyperoksidin kautta, mikä joskus johti mitä odottamattomimpiin tuloksiin.

Eugenen luoma ranskalainen turvallisten hiusvärien yritys nimettiin uudelleen L’Oréaliksi vuonna 1909. Ensimmäisen onnellisen kokemuksen kunniaksi.

Unelmoi puhtaista hiuksista

Kuten minkä tahansa suurenmoisen yrityksen luojalle kuuluu, Eugene oli pakkomielle ideasta kauneusalan innovaatioista ja etsi uusia tapoja kehittää liiketoimintaansa. Ei kaukana kotoa, yhteen Pariisin kauneimmista paikoista, hän avaa hiustenvärjäysstudion, jossa hän kouluttaa kampaajia.

On kummallista, että yksi ensimmäisistä mestariopettajista oli keisarillisen hovin kampaaja Venäjältä.

Mutta Schueller halusi antaa kauneutta kaikille. Kaikki poikkeuksetta. 20-luvun puolivälissä hän teki kirjaimellisesti vallankumouksen tarjoamalla tuotteen kotikäyttöön - vaahtoa hiusten pesuun ilman vettä (taloon putkityöt olivat tuolloin luksusta). Kemistinä hän tiesi varmasti, että kauneus alkaa puhtaudesta. Mainoksessa tuotetta kutsuttiin "samppanjaksi hiuksille".

30-luvulla keksittiin ensimmäinen kotitekoinen shampoo, joka otettiin vähitellen käyttöön. Kiitos L'Oréalille.

Auringonpolttama ja meripihka

Yrityksellä meni hyvin, sen perustaja osti jahdin ja päätti viettää kesän purjehtien näennäisen viileässä Bretagnen. Auringonpolttama tuli yllätyksenä ja sai tiedemiehelle, että Schueller jäi aina miettimään aurinkovoidetta. Niinpä vuonna 1936 ilmestyi tuote Ambre Solaire ("Solar Amber"), joka on meille edelleen hyvin tuttu.

Ja sitten alkoi sarja löytöjä, jotka toisinaan kumosivat tavanomaiset käsitykset ihon ja hiusten hoidosta ja muuttivat liioittelematta ihmisten elämäntapoja. Listaamme vain ikoniset.

Maidon kanssa pehmennetystä saippuasta on tullut paljon mukavampi ja miellyttävämpi käyttää.

Hellävarainen hiuksia vaalentava tuote ja - pommi - platinablondi väriaine. Schueller sanoi: "Jonain päivänä miljoonat brunetit haluavat tulla blondeiksi." Ihmettelen, miten hän tiesi tämän?

Kotitekoiset hiusvärit.

Revitalift-koostumus, josta on tullut useiden ikääntymistä estävän kosmetiikkalinjojen perusta.

Keinotekoinen nahka, joka jatkaa yrityksen loistavia tieteellisiä perinteitä, luotiin L’Oréalin laboratoriossa kieltäytymään uusien tuotteiden testaamisesta eläimillä.

Hoitava kosmetiikka miehille.

"Kauneutta kaikille" oli Eugene Schuellerin motto. Nämä sanat määräävät edelleen maailman suurimmaksi holdingyhtiöksi kasvaneen yrityksen kulkua. Kyllä, me kaikki ansaitsemme sen.

L'Oréal Paris -brändin bestsellerit

Hiuksille

Hiusvärjäys Casting Crème Gloss sarjassa, jossa on balsami, joka on tarkoitettu hiusten hoitoon värjäyksen jälkeen. Valtava valikoima sävyjä.

Linja "Elsev Luxury 6 öljyt" Sisältää ravitsevan shampoon, hoitoaineen ja kermaöljyn, joka tekee hiuksista sileät, antaa niille kiiltoa ja antaa myös suojan muotoiluttaessa hiustenkuivaajalla tai suoristimella.

Duetti "Elsev Fibrology" shampoolla ja balsami lisää todella hiusten paksuutta: filoksaanimolekyyli tunkeutuu hiuksen rakenteeseen ja paksuntaa sitä sisältä.

Vartalolle

Aurinkosuojakosmetiikka "Sublim Sun" on laaja valikoima tuotteita käytettäväksi ennen ja jälkeen rusketuksen perinteisestä maidosta kuivaöljyyn.

Kasvoja varten

Anti-aging hoitosarja Revitalift Filler (ha) yhdistetyt päivä- ja yövoiteet, seerumi, silmänympärysvoide. Revitalift-koostumus on rikastettu korkeilla pitoisuuksilla hyaluronihappoa - se tasoittaa ryppyjä ja palauttaa kasvojen volyymia.

Ikääntymistä estävä hoitosarja Revitalift Laser x3 osoitti korkeaa tehokkuutta. Päivävoiteen ja yövoide-naamion lisäksi sarjaan kuuluu kuoriva voide syvälle nuorentavaan vaikutukseen.

Kaksifaasinen misellivesi Sisältää puhdistavia öljyjä ja poistaa jopa vedenkestävän meikin samalla kun hoitaa ihoasi.

Luxury Food Line ravitsevilla ja antioksidanttisilla öljyillä, päivä- ja yömuutosvoiteiden lisäksi se tarjoaa ainutlaatuisia öljyjä ja kermaöljyjä eri ihotyypeille.

Moisturizing Expert -tuotteet - voiteet ja voidegeeli, jotka ratkaisevat ihon kosteuttamisongelman 24 tunnin ajan. Sopii eri ihotyypeille, kuivasta herkästä rasvaiseen.

Miesten linja "Men Expert Hydra Sensitive" koivunmahlaan perustuva se sisältää puhdistusgeelin, partavesigeelin ja kosteuttavan hoidon, joka on suunniteltu erityisesti miesten herkälle iholle.

Ranska on edelleen maailman johtava kosmetiikan valmistaja, ja suurelta osin tämän yrityksen ansiosta. Avaamme artikkelisarjan, joka on omistettu tunnetuimpien kosmetiikka- ja hajuvesimerkkien historialle, ja aloitamme L'Oréal-konsernin historiasta - "koska se ansaitsee sen".

5 yllättävää faktaa L'Oréalista:

Vuonna 2009 L’Oréal vietti satavuotisjuhliaan: se perustettiin ranskalainen kemisti Eugene Schueller vuonna 1907 (Eugène Schueller, 1881-1957). Hänen leipurivanhempansa toivoivat vilpittömästi, että Eugene jatkaisi perheyritystä ja keksisi uuden kakun, mutta häntä odotti toisenlainen kohtalo. Koulutettuaan kemistiksi hän meni töihin Ranskan keskusapteekkiin.

Tapaus sai Eugenen perustamaan tällaisen yrityksen: eräänä iltana hän löysi vaimonsa Louisen kauhealla tuulella ja... hattu Kävi ilmi, että hänen hiuksensa värjättiin epäonnistuneesti, ja vaaleiden kiharoiden sijasta hän sai poltettuja punertavan sävyn hiuksia (tuohon aikaan oli vain luonnollisia väriaineita - henna ja basma). Lohduttamaan vaimoani, 1907 Eugene keksi synteettisen maalin, joka ilahdutti paitsi Louisea myös kampaajaystävää. Näin syntyi L’Auréale-niminen hiusväri: ensimmäinen turvallinen (lyijytön!) synteettinen väriaine.

Vuonna 1909 Eugene Schueller rekisteröi yrityksensä monimutkaisella nimellä Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (kirjaimellisesti käännettynä – turvallisia hiusvärejä valmistava ranskalainen yritys) iskulauseella: "kauneudentutkimus ja innovaatio" Niin suuren nimen omaava yritys oli olemassa vaatimattomassa kaksio-huoneistossa Pariisissa, ja sen alkuperäinen budjetti oli 800 frangia.

Eugene Schueller vaati ensimmäisenä asiakkaita testaamaan väriaineen vaikutusta yhdelle säikeelle ja sitten värjäämään koko hiuksensa: tästä kuluttajien huomiosta ja huolenpidosta tuli pitkään yrityksen prioriteetti.

Vuonna 1928 Eugene Schueller ostaa pienen Monsavonin saippuan tuotantolaitos – 10 vuotta myöhemmin tämän tuotemerkin saippuasta tuli Ranskan myydyin.

Vuonna 1929 Eugenen yritys julkaistiin Pariisin markkinoille Immedia hiusväri - modernien peroksidipohjaisten hiusvärien prototyyppi, se värjäsi hiukset nopeammin ja paremmin kuin edeltäjänsä.

Samana vuonna julkaistiin kauneuslehti Votre Beauty, olemassa tähän päivään asti. Mielenkiintoinen tosiasia: vuonna 1945 lehden pääjohtaja oli François Mitterrand, Ranskan tuleva presidentti. Vuonna 1937 yritys perusti uuden lehden, Marie-Claire.

Jo vuonna 1932 Eugene Schuellerin liiketoiminta laajeni legendaaristen hiuslakkojen tuotantoja vuonna 1934 myös ennenkuulumaton uutuus - hiusten shampoo – DOP – ennen tätä hiukset pestiin vain saippualla tai saippualastuilla.

Vuonna 1936 se kehitettiin Aurinkovoidemaito Ambre Solaire, joka osui kätevästi samaan aikaan palkallisten lomien käyttöönoton ja rusketuksen muodin syntymisen kanssa. Ja pian rakennettiin ensimmäinen aurinkosuojavoiteiden tuotantolaitos.

Virallisesti L'Oréal-tuotemerkki rekisteröitiin vuonna 1939 jonka pääkonttori sijaitsee Pariisissa, rue Royal, 14. Monet ihmiset löytävät nimestä yhteensopivuuden ranskalaisten sanojen kanssa minä tai (kulta) Ja aureoli (halo). Toisen version mukaan yrityksen nimi tulee nimestä 1900-luvun alussa suosittu kampaus — l'auréale – hiukset kehystävät kasvot aaltoina, kuten sädekehä.

Vuonna 1945 ensimmäinen hiusperm – Oreol, ja vuonna 1947 L'Oréal tarjosi ensimmäinen maali kotikäyttöön Rege-Color.

Vuonna 1953 L'Oréal laajeni Euroopan markkinoiden ulkopuolelle ja avasi sen ensimmäinen haara Yhdysvalloissa.

Eugene Schuellerin kuoleman jälkeen vuonna 1957 hänen tyttärensä peri yrityksen. Liliane Bettencourt (Liliane Bettencourt)

L'Oréal harjoittaa laajentumispolitiikkaa tunnettujen kosmetiikkamerkkien kustannuksella: vuonna 1964 se ostaa ranskalaisen yrityksen Lancôme, sitten Garnier (1965), Biotherm (1970), ja 80-luvulla - yhtiön osakkeita Helena Rubinstein Ja Vichy, La Roche-Posay (1989) ja Maybelline (1996). Yksi konsernin viimeisimmistä ja näkyvimmistä hankinnoista on yritys Body Shop arvoltaan 652 miljoonaa puntaa (2006).

Seuraten ajan trendejä L'Oréal tekee yhteistyötä yhden Euroopan johtavista postimyyntimyynnin johtajista - Les 3 Suissesin kanssa ja luo Beauty Makers Club, joka jakelee merkkikosmetiikkaa postitse Agnes B. Ja Jean-Marc Maniatis.

Näin L’Oréal muuttui perheyrityksestä maailman suurin kosmetiikkayritys. Nykyään L’Oréalilla on: 67 tuhatta työntekijää, 47 tehdasta 22 maassa ja 25 maailmankuulua kosmetiikkayritystä, jotka edustavat noin 500:aa eri tuotemerkkiä, joita myydään 130 maassa. Hämmästyttävä tosiasia: suurin osa apteekeista, supermarketeista ja jopa kalliista kosmetiikkaliikkeistä ostamistasi kosmetiikkamerkeistä kuuluu L'Oréal-konserniin: ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matriisi, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehl's, diesel-, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Inneov, SkinCeuticals Ja Body Shop.

L'Oréal on Ranskan toiseksi arvokkain yritys öljyjätti Total Fina Elfin jälkeen.

Eugene Schuellerin iskulausetta noudattava L’Oréal kiinnittää suurta huomiota kosmetologian alan tutkimukseen, konserni omistaa 5 tutkimuskeskusta: kaksi Ranskassa, Yhdysvalloissa, Japanissa ja Kiinassa: 2 700 kemistiä kehittää vuosittain noin 3 tuhatta uutta kosmeettista valmistetta.

L'Oréal kuluttaa ennätysmainontavaroja – noin 30 % voittoa. Ollut mainoskampanjoiden kasvot Maalaus Deneuve, Jane Fonda, Andie MacDowell, Penelope Cruz, Laetitia Casta. Mainosyrityksen iskulause: "Koska olet sen ansainnut!"(2009 asti - "Koska ansaitsen sen!") ja hieman ironinen "He myös ansaitsevat sen!"miesten sarjalle.

Konsernin enemmistöosakkaat ovat Liliane Bettencourt (30 %) ja Nestlé (29 %). Liliane on Eugene Schuellerin ainoa tytär, hän sai sukunimensä aviomieheltään Andre Bettencourtilta, isänsä ystävältä, hän oli kansalliskokouksen jäsen, ministeri, senaattori ja jopa akateemikko. Liliane Bettencourt on 86-vuotias Ranskan rikkain nainen, hänen 20 miljardin dollarin omaisuutensa on Forbesin vuoden 2010 rankingin mukaan maailman 17. sijalla.

Muutamia skandaalisempia faktoja: L’Oréalin luojan Eugene Schuellerin nimi mainitaan usein toisen maailmansodan aikaisen äärioikeistolaisen antisemitistisen järjestön La Cagoulen yhteydessä, jonka taloutta hän hoiti. Mr. Bettencourt kuului myös samaan organisaatioon aikoinaan. Ja nykyään rouva Bettencourt harjoittaa tieteellistä työtä, jonka aiheeksi hän valitsi "mikä on yleistä kristinuskossa ja juutalaisuudessa".

1900-luvun alku oli Ranskalle, kuten muillekin Euroopan maille, nopean kasvun, talouden kehityksen ja modernisoinnin aikaa sekä ulospääsyä kriisistä. Maatalouden osuus vallitsi edelleen teollisuustuotannosta, mutta tämä suhde muuttui nopeasti ja suuria teollisuus- ja kaupallisia yrityksiä alkoi syntyä, tehtaita rakennettiin, teknisiä keksintöjä, kuten autoja ja lentokoneita, ilmestyi ja rautatieverkko kehittyi.

Euroopan taloustilanne 1900-luvun alussa

Kaksi liikeideatyyppiä menestyivät eniten:

1. ideoita mekanismien, koneiden ja laitteiden parantamiseksi;
2. ajatuksia, jotka liittyvät vasta muodostuneen työväenluokan arjen tarpeisiin.

Tyypillisiä ja melko yleisiä tälle ajalle ovat tarinat yrityksen syntymisestä tyhjästä, jotka perustuvat vain henkilön henkilökohtaiseen tietoon ja ainutlaatuiseen kokemukseen. Artikkelissa käsitellään L'oreal-konsernin perustajan valitsemia tärkeimpiä liiketoimintastrategioita ja hänen seuraajiensa joustavaa politiikkaa saavuttaa globaali dominointi kosmetiikkamarkkinoilla.

Tulevan L'oreal-yrityksen perustaja Eugene Schueller tuli liikemieheksi uteliaan mielensä, kemian tuntemuksensa ja sattuman ansiosta.

Liikeidean synty

Eugene Schueller syntyi vuonna 1881 Pariisissa kondiittoriperheeseen ja hänen piti jatkaa vanhempiensa työtä. Mutta nuori mies houkutteli kemian tunnit. Vuonna 1904 hän valmistui Ranskan kansallisesta kemiantekniikan koulusta. Koulutuksen jälkeen hän työskenteli laboratorioavustajana Sorbonnen yliopistossa ja Ranskan keskusapteekissa. Sorbonnessa Eugene tapaa tulevan vaimonsa Louisen, jolla on sitten tärkeä rooli hänen liikeideansa kehittämisessä.

Uskotaan, että Schuellerin vaimon epäonnistunut värjäys ja vaurioituneet hiukset saivat hänet keksimään synteettisen, kestävämmän väriaineen, joka ei sisällä haitallisia lyijy-epäpuhtauksia ja on lähellä hiusten luonnollista sävyä.
Vaimoni testasi näytenäytteen itsellään ja oli tyytyväinen. Eugene Schueller tarjosi useita näytteitä tuntemalleen kampaajalle. Saatuaan hyviä arvosteluja hän tajusi voivansa ansaita rahaa maalilla ja alkoi tarjota kehitystään pariisilaisissa kampaamoissa. Vähitellen synteettisten maalien kysyntä alkaa kasvaa.

Ensimmäinen maali. Schuellerin idea oli ainutlaatuinen ja aikaansa edellä, koska kampaajat käyttivät vain yhtä väriainetta - japanilaista, hennasta ja basmasta valmistettua, joka vahingoitti peruuttamattomasti hiuksia ja värjäsi ne kirkkailla luonnottomilla sävyillä. Ymmärtääkseen tämän nuori liikemies päätti vuonna 1907 patentoida kaksi hiusväriä nimillä Noir et Or ja L’Aureal.

L'orealin ilmestyminen

Vuonna 1909 Schueller rekisteröi yrityksensä hiusvärien tuotantoa varten ja antoi sille nimen "Ranskalainen turvallisten hiusvärien tuotantoyhtiö" ja nimesi sen sitten kätevämmäksi ja mieleenpainuvammaksi - L'oreal.

Yrityksen toimisto sijaitsi apteekin asunnossa, ja osakepääoma oli 800 frangia. Schuellerin täytyi tehdä maali itse yöllä ilman avustajia ja päivällä pitää liiketapaamisia mahdollisten ostajien kanssa. Kiinnostaakseen asiakkaita hän suoritti tällaisen markkinointiliikkeen - hän kutsui heidät värjäämään yhden säikeen ja arvioituaan tuloksen päättämään tuotteen ostamisesta.

Samana vuonna 1909 Schueller osti kumppanin Eppernetin, joka sijoitti 25 tuhatta frangia hiusvärien tuotantoon. Laajentaakseen ja viedäkseen liiketoimintaansa uudelle tasolle Eugene Schueller ryhtyy seuraaviin vaiheisiin:

1. Laajentaa tuotantoa houkuttelemalla uusia työntekijöitä.
2. Toimii tiiviissä yhteistyössä lehdistön kanssa edistääkseen brändin menestymistä. Vuonna 1910 hän julkaisi "Parisian Hairdresser" -lehdessä artikkelin hiusten värjäyksestä, jossa hän korosti tarvetta suorittaa ihotesti allergisen reaktion mahdollisuuden tarkistamiseksi. Vuonna 1912 hän osti tämän lehden.
3. luottaa potentiaalisiin kuluttajiin - kampaajiin (stylisteihin) ja pyrkii tekemään tiivistä yhteistyötä heidän kanssaan, tätä varten hän järjestää oman hiustenvärjäyskoulun Pariisin Rue de Louvrelle, jossa hän esittelee itsenäisesti kehitystään.

Vain vuoden intensiivisen työn jälkeen tapahtuu ensimmäinen läpimurto - L'orealin synteettiset maalit tulevat tunnetuiksi Ranskan ulkopuolella useimmissa Euroopan maissa.

Vahvistamme asemaamme globaaleilla markkinoilla

Seuraava merkittävä vaihe L’oreal-brändin aseman vahvistamisessa alkoi 1920-luvulla - brändi valloitti kansainväliset markkinat.

Tuolloin ensimmäinen maailmansota päättyi ja yhteiskunta muuttui - naiset alkoivat tehdä työtä, huolehtia enemmän ulkonäöstään, muotitrendit vaatteissa, musiikissa ja ihmisten ulkonäkö muuttuivat. Yrittäjä Eugene Schueller yrittää parhaansa mukaan hyödyntää ajan uusia trendejä ja rakentaa niiden pohjalta markkinointiliikkeitä:

1. Hiushygienian seurannan tarpeesta tehty opinnäytetyö levitettiin suurelle yleisölle, ja vuonna 1928 Schueller osti Monsavon-saippuatuotannon, modernisoi ja käynnisti O’Cap-hiustenpesuveden tuotannon.
2. Hollywood-elokuvat, joissa päärooleja esittävät blondit näyttelijät (esimerkiksi Judy Harlow), tulevat suosituiksi ja naiset kaikkialla maailmassa alkavat ostaa valkaisuvärejä - L'oreal-yhtiö alkaa julkaista uutta väriainetta, L'Oreal Blanc.
3. Yritys valmistaa saippuattomien shampooiden sarjaa nimeltä "Dop", ja kiinnittääkseen huomiota uuteen tuotteeseen se järjestää lasten hiustenpesukilpailun.
4. Vuonna 1936 Ranskassa tehtiin uudistuksia, jotka johtivat lain hyväksymiseen työväenluokan pakollisesta palkallisesta lomasta. Tänä vuonna lanseerattiin aurinkosuojatuotesarja Ambre Soliaire.

Siten L'Oreal-yritys valloittaa yhä enemmän uusia markkinoita, koska yrityksen johtaja on erittäin herkkä yhteiskunnan muutoksille ja käynnistää ajoissa uusien, alkuperäisten ja vallankumouksellisten tuotteiden julkaisun. Lisäksi Schueller hyödyntää edelleen kaikkia mahdollisia tapoja popularisoida tuotteitaan - mainostaulut kaupungin kaduilla, radiomainonta, "Your Beauty" -lehden lanseeraus, televisiomainonnan käynnistäminen toisen maailmansodan jälkeen.

Uusi johtaja - uudet näköalat

Vuodesta 1957 lähtien Francois Dahl on ollut avainhenkilö L'Orealin maailmanlaajuisen määräävän aseman luomisessa., joka harjoitti laajentumispolitiikkaa ostamalla tunnettuja kosmetiikkabrändejä ja avaamalla yrityksiä muihin maihin, lisäämällä tuotantokapasiteettia ja houkuttelemalla uusia tutkijoita.

Vuodesta 1964 vuoteen 2006 L'Oreal muuttui vähitellen huolenaiheeksi, joka osti kuuluisia kosmetiikkabrändejä kuten Lancôme, Garnier, Biotherm, Helena Rubinstein, Vichy, La Roche-Posay, Maybelline, The Body Shop. Sopeutuessaan muuttuviin markkinoihin yritys alkaa harjoittaa kosmetiikan myyntiä postitse.

Toinen avainhenkilö, joka vaikutti L'Orealin tuotteiden menestykseen, oli Lindsay Owen-Jones, joka ei pelännyt laajentaa myyntimarkkinoita Aasiassa ja siten vaatia maailmanvaltaa, samalla kun se pyrki säilyttämään konserniin kuuluvien tuotemerkkien ainutlaatuisuuden.

Siten konsernin peräkkäiset johtajat harjoittivat menestyksekkäästi yritysten ostopolitiikkaa ja intensiivistä innovatiivisten tuotteiden luomista.

L'orealin kehityksen piirteet

Toisin kuin kilpailijansa, L'Oreal-konserni on menestyksekkään toimintansa monien vuosien aikana aina pyrkinyt säilyttämään siihen liittyneiden tuotemerkkien ainutlaatuisuuden ja pyrkinyt jatkuvasti parantamaan ja kehittämään tuotteitaan.

Liiketoiminnan tärkein erottuva piirre on, että konsernin johto ei ole koskaan säästänyt mainoskampanjoissa. Analyytikoiden mukaan jopa 30 % voitosta käytetään kaikenlaisiin markkinointitutkimuksiin ja mainoskampanjoihin.

Varma johtajuus kosmetiikkamarkkinoilla

L'Oreal tuli Venäjän markkinoille 1990-luvulla nimellä L'Oreal CJSC. Vähitellen lähes kaikki konserniin kuuluvat maailmanmerkit tulivat saataville kaupoissa ja apteekeissa maassamme. Vuodesta 2010 lähtien on ilmestynyt tehdas, joka tuottaa hiusvärejä, huuhteluaineita ja shampooita sellaisille kuuluisille maailmanbrändeille kuin L’Oréal Paris ja Garnier.

Nyt L'Oreal-konserni on johtava kosmetiikan ja hajuvesien markkinoilla. Noin 68 tuhatta työntekijää työskentelee konsernin omistamissa 47 yrityksessä ja 5 tutkimuslaitoksessa, ja tuotteita myydään 130 maassa ympäri maailmaa. Vuositulot ovat yli 16 miljardia dollaria, kiitos siitä, että yli 107 toimintavuoden aikana johto ja työntekijät ovat väsymättä tuoneet innovaatioita tuotantoon ja tehneet kannattavia yritysostoja oikeilla markkinasegmenteillä.

Yrityksen yhteystiedot

Pääkonttori: Ranska, Clichy-la-Garenne (Ile-de-France)

Venäjän edustuston verkkosivusto - www.loreal.com.ru

Hyödyllinen video

L'orealin liiketoiminnan historia.