ロレアル ブランドの歴史

耳に心地よい名前、肌をいたわる化粧品 - ロレアルが 100 年にわたって私たちの美しさを担ってきたことを知っている人はほとんどいません。会社の歴史についてのミニ講義をご用意しましたので、今すぐご参加ください。それで。昔々、パリに若い化学者ユージン・シューラーが住んでいました...

1. 最初の研究室。自宅のキッチンで
2. きれいな髪の夢
3. 日焼けと琥珀色
4. ロレアル パリ ブランドのベストセラー

最初の研究室。自宅のキッチンで

パリの中心部、ルーブル美術館の近くにある化学者ユージン・ポール・ルイス・シューラーは、小さなアパートの自宅キッチンで昼も夜も実験を続けていました。そしてある日、彼の実験は彼を望ましい処方に導きました。彼は比較的永久的な染毛剤、つまり完全に自然なゴールデンブロンドを作成することに成功しました。彼は自分の発案で「L’Aureale（ロレアル）」と命名しました。これは、カールした髪を頭の周りにきちんと巻きつけて作られた、当時のファッショナブルなヘアスタイルの名前でした。

この新製品のおかげで、美容師と女性自身の両方の生活がずっと楽になりました。結局のところ、以前は美しい髪と新たな色への道はヘナと過酸化水素を通してあり、時には最も予期せぬ結果をもたらしました。

ユージーンによって設立されたフランスの安全な染毛剤会社は、1909 年にロレアルに改名されました。初めての幸せな体験を記念して。

きれいな髪の夢

壮大な会社の創設者にふさわしく、ユージーンは美容業界の革新というアイデアに夢中で、ビジネスを発展させる新しい方法を探していました。自宅からそれほど遠くない、パリで最も美しい場所の一つにある彼は、ヘアカラー スタジオを開き、そこで美容師を訓練しています。

興味深いことに、最初のマスター教師の一人がロシアから来た宮廷の美容師であったということです。

しかし、シューラーはすべての人に美しさを与えたいと考えていました。例外なく全員です。 20 年代半ば、彼は家庭用製品、つまり水を使わずに髪を洗うための泡を提供することで、文字通り革命を起こしました (当時、家の中に配管は贅沢品でした)。化学者として、彼は美しさは純粋さから始まることを確信していました。広告では、この製品は「髪のためのシャンパン」と呼ばれていました。

1930 年代に最初の自家製シャンプーが発明され、徐々に使用されるようになりました。ロレアルに感謝します。

日焼けと琥珀色

会社の業績は順調で、創設者はヨットを購入し、一見涼しいブルターニュで夏をセーリングで過ごすことにしました。日焼けは驚きであり、科学者はシューラー氏が常に日焼け止めローションについて考え続けるようになりました。こうして、1936 年にアンブル ソレール (「ソーラー アンバー」) という製品が登場し、今日でも私たちによく知られています。

そして、時にはスキンケアやヘアケアに関する通常の概念を覆し、誇張することなく人々のライフスタイルを変える一連の発見が始まりました。象徴的なものだけをリストします。

ミルクで柔らかくした石けんがさらに便利で使い心地が良くなりました。

穏やかな髪の美白製品と - 爆弾 - プラチナ ブロンドの染料。シューラー氏は、「いつか何百万人ものブルネットがブロンドになりたいと思うようになるだろう」と語った。彼がどうやってそれを知ったのだろうか？

自家製の染毛剤。

リバイタリフト フォーミュラは、いくつかのアンチエイジング化粧品のベースとなっています。

人工皮革は、同社の輝かしい科学的伝統を引き継ぎ、新製品の動物実験を拒否するためにロレアルの研究所で作られました。

男性のためのケア化粧品。

「すべての人に美を」というのがユージン・シューラーのモットーでした。この言葉は今でも世界最大の持株会社に成長した同社の進路を決定づけています。はい、私たち全員がそれに値します。

ロレアル パリ ブランドのベストセラー

髪用

染毛剤 キャスティング クリーム グロス カラー後の髪をケアするバームとのセット。色合いの豊富な選択。

ライン「エルセブ ラグジュアリー 6 オイル」 栄養を与えるシャンプー、コンディショナー、髪を滑らかにし、輝きを与えるクリーム オイルが含まれており、ヘアドライヤーやストレートアイロンでスタイリングする際の保護にもなります。

デュエット「エルセブ・フィブロロジー」 シャンプーとバームは髪の厚みを本当に増します。フィロキサン分子が髪の構造に浸透し、内側から髪を太くします。

ボディ用

日焼け止め化粧品「サブリムサン」 は、伝統的なミルクからドライオイルまで、なめしの前後に使用できる幅広い製品を取り揃えています。

顔用

エイジングケアライン リバイタリフト フィラー (ha) デイクリームとナイトクリーム、セラム、アイクリームを組み合わせたもの。リバイタリフトのフォーミュラには高濃度のヒアルロン酸が豊富に含まれており、しわを滑らかにし、顔のボリュームを回復します。

エイジングケアライン リバイタリフトレーザー×3 高い効率を示しました。デイ クリームとナイト クリーム マスクに加えて、このシリーズには、より深い若返り効果をもたらすピーリング ローションも含まれています。

二相ミセル水 クレンジングオイル配合でお肌をいたわりながらウォータープルーフメイクもすっきり落とします。

高級食品ライン 栄養を与えるオイルと抗酸化オイルを配合し、昼と夜の変身クリームに加えて、さまざまな肌タイプに合わせた特別なオイルとクリームオイルを提供します。

保湿エキスパート製品 — 24時間肌を保湿するという問題を解決するクリームとクリームジェル。乾燥性敏感肌からオイリー肌まで、さまざまな肌質に対応します。

メンズライン「メン エキスパート ハイドラ センシティブ」 白樺樹液をベースに、男性の敏感肌のために特別に設計されたクレンジングジェル、アフターシェーブジェル、保湿ケアが含まれています。

フランスが化粧品生産において世界のリーダーであり続けているのは、主にこの会社のおかげです。化粧品や香水の最も有名なブランドの歴史を特集した一連の記事の冒頭で、「それは当然のことだから」というロレアルの関心事の歴史から始めます。

ロレアルに関する 5 つの驚くべき事実:

2009 年、ロレアルは創立 100 周年を祝いました。 1907年にフランスの化学者ユージン・シューラーによって （ウジェーヌ・シューラー、1881-1957）。パン屋だった彼の両親は、ユージーンが家業を継いで新しいケーキを発明することを心から望んでいたが、別の運命が彼を待っていた。化学者としての訓練を受けた後、フランスの中央薬局で働き始めました。

ユージーンがそのようなビジネスを立ち上げるきっかけとなったのは、ある出来事がきっかけでした。ある晩、彼は妻のルイーズがひどい機嫌で倒れているのを発見しました。帽子彼女の髪の染色は失敗したことが判明し、ブロンドのカールの代わりに、彼女は赤みがかった色合いの焼けた毛束を受け取りました（当時は天然染料 - ヘナとバスマしかありませんでした）。妻を慰めるために、 1907 ユージーンが合成塗料を発明、ルイーズだけでなく美容師の友人も大喜びしました。こうして、最初の安全な (鉛を含まない!) 合成染料である L'Auréale と呼ばれる染毛剤が誕生しました。

1909 年、ユージン シューラーは複雑な名前で会社を登録しました。 Société Française de Teintures シュヴーを攻撃する （直訳すると、安全な染毛剤を製造するフランスの会社）というスローガンを掲げています。美容の研究と革新」このような有名な会社はパリの質素な 2 部屋のアパートに存在し、当初予算は 800 フランでした。

ユージン・シューラーは、最初に顧客に最初に一本の髪で染料の効果をテストし、それから髪全体を染めるよう要求した最初の人でした。消費者に対するこの配慮とケアは、長い間同社の優先事項となりました。

1928 年、ユージン シューラーは小さな時計を購入しました。 モンサボン石鹸製造工場 – 10 年後、このブランドの石鹸はフランスでベストセラーになりました。

1929 年、ユージーンの会社はパリ市場に発売されました。 イメディア染毛剤 - 最新の過酸化物ベースの染毛剤のプロトタイプで、以前のものよりも速く、より良く髪を染めることができました。

同年に美容雑誌が発売されました。 ヴォートレ・ビューティー、今日まで存在しています。興味深い事実: 1945 年、この雑誌の総責任者は将来のフランス大統領フランソワ ミッテランでした。 1937 年、同社は新しい雑誌『Marie-Claire』を創刊しました。

すでに 1932 年に、ユージン シューラーのビジネスは次のように拡大しました。 伝説のヘアスプレーの製造そして1934年には前代未聞の斬新な製品も登場しました - ヘアシャンプー – DOP – 以前は、髪は石鹸または石鹸の削りくずでのみ洗われていました。

1936年に開発されました 日焼け止めミルク アンブル ソレール、それは都合よく有給休暇の導入と日焼けの流行の出現と一致しました。そしてすぐに、日焼け止めを生産するための最初の工場が建設されました。

正式には ロレアル ブランドは 1939 年に登録されました。 本社はパリのロワイヤル通り 14 番地にあります。多くの人がその名前にフランス語の単語との調和を見つけます。 あるいは (金） そして オーレオール (ハロー）。別のバージョンによると、会社の名前は名前に由来しています。 20世紀初頭に流行した髪型 — ロレアール – 髪は後光のように波状に顔を縁取ります。

1945年に最初の 髪のパーマ – オレオールそして1947年にロレアルが提供した 初の家庭用塗料Rege-Color.

1953 年、ロレアルはヨーロッパ市場を超えて拡大し、 アメリカ初の支店.

1957 年にユージン シューラーが亡くなった後、会社は彼の娘に引き継がれました。 リリアンヌ・ベッテンコート (リリアンヌ・ベッテンコート)

ロレアルは、有名な化粧品ブランドを犠牲にして拡大政策を追求し、1964年にフランスの企業を買収しました。 ランコム、 それから ガルニエ (1965), ビオテルム (1970)、および 80 年代 - 会社の株式 ヘレナ ルビンスタイン そして ヴィシー, ラ ロッシュ ポゼ (1989) と メイベリン （1996年）。懸念されている最新かつ最も注目を集めている買収の 1 つは、 ザ・ボディショップ 6億5,200万ポンド相当（2006年）。

ロレアルは、当時のトレンドに従い、ヨーロッパの通信販売大手の 1 つであるレ トロワ スイスと提携し、 ビューティーメーカーズクラブ、ブランド化粧品を郵送で配布 アグネス B. そして ジャン＝マルク・マニアティス.

ロレアルはこうしてファミリービジネスから 世界最大の化粧品会社。現在、ロレアルには 6 万 7,000 人の従業員がおり、22 か国に 47 の工場があり、25 の世界的に有名な化粧品会社があり、130 か国で約 500 の異なるブランドを販売しています。驚くべき事実: 薬局、スーパーマーケット、さらには高価な化粧品店でさえ購入する化粧品ブランドのほとんどは、ロレアルの製品に属しています。 オレアル プロフェッショナル, ケラスターゼ, レッドケン, マトリックス, オレアル パリ, ガルニエ, メイベリン, ソフトシーン・カーソン, ランコム, ジョルジオ アルマーニ, イヴ・サンローラン, ラルフローレン, ビオテルム, ヘレナ ルビンスタイン, シュウ ウエムラ, キールズ, ディーゼル, キャシャレル, ヴィシー, ラ ロッシュ ポゼ, イネオフ, スキンシューティカル そして ザ・ボディショップ.

ロレアル は石油大手トタル・フィナ・エルフに次いでフランスで2番目に価値のある企業である。

ロレアルは、ユージン・シューラーのスローガンに従い、美容分野の研究に多大な注意を払っており、懸念を抱いています。 5つの研究センター: フランスに 2 名、米国、日本、中国に 2,700 名の化学者が年間約 3,000 種類の新しい化粧品処方を開発しています。

ロレアルの支出 記録的な広告資金 – 約 30% の利益。広告キャンペーンの顔になった ドヌーブの絵画, ジェーン・フォンダ, アンディ・マクダウェル, ペネロペ・クルス, レティシア・カスタ。広告会社のスローガン：「あなたにはそれに値するものがあるからです！「（2009年まで - 「私はそれに値するからです！」）そしてやや皮肉な「」彼らもそれに値するのです！「メンズラインです。

当該懸念の大株主は以下のとおりです。 リリアンヌ・ベッテンコート (30%) および ネスレ (29%)。リリアーヌはユージン・シューラーの一人娘で、彼女の姓は父親の友人である夫のアンドレ・ベッテンコートから受け継いだもので、彼は国会議員、大臣、上院議員、さらには学者でもあった。 86歳のリリアンヌ・ベッテンコートさんは、 フランスで最も裕福な女性, 2010年のフォーブス誌のランキングによると、彼女の資産は200億ドルで世界17位にランクされています。

さらにスキャンダルな事実もいくつかあります。ロレアルの創始者であるユージン・シューラーの名前は、第二次世界大戦中に彼が財政を管理していた極右反ユダヤ主義組織ラ・カグールに関連してよく言及されます。ベッテンコート氏もかつて同団体に所属していた。そして現在、ベッテンコート女史は科学研究に従事しており、その主題として彼女が選んだのは「キリスト教とユダヤ教に共通すること」です。

フランスにとって 20 世紀初頭は、他のヨーロッパ諸国と同様に、経済の急速な成長、発展、近代化が進み、危機から抜け出す道が開けた時期でした。依然として農業の割合が工業生産を上回っていましたが、この割合はすぐに変化し、大規模な工業および商業企業が出現し始め、工場が建設され、自動車や飛行機などの技術的発明が登場し、鉄道網が発展しました。

20世紀初頭のヨーロッパの経済状況

2 つのタイプのビジネス アイデアが最も大きな成功を収めました。

1. 機構、機械、設備を改善するためのアイデア。
2. 新たに形成された労働者階級の日常的なニーズを満たすことに関連したアイデア。

この時代に典型的かつ非常に頻繁に見られるのは、個人の個人的な知識と独自の経験のみに基づいて、ゼロからビジネスを立ち上げるという話です。この記事では、ロレアル社の創業者が選んだ主な事業戦略と、化粧品市場で世界的な優位性を獲得するために後継者がとった柔軟な政策について説明します。

後のロレアル社の創設者であるユージン シューラーは、その探究心、化学の知識、そして偶然のおかげでビジネスマンになりました。

ビジネスアイデアの誕生

ユージン・シューラーは 1881 年にパリで菓子屋の家庭に生まれ、両親の仕事を継ぐことになっていました。しかし、その青年は化学の授業に惹かれました。 1904 年にフランス国立化学技術学校を卒業しました。訓練を受けた後、ソルボンヌ大学とフランスの中央薬局で研究助手として働きました。ソルボンヌ大学で、ウジェーヌは将来の妻ルイーズと出会い、ルイーズは彼のビジネスアイデアの発展に重要な役割を果たします。

シューラーさんの妻は、染色に失敗して髪が傷んでいたため、有害な鉛不純物を含まず、髪の自然な色合いに近い、より耐久性の高い合成染料を思いつくようになったと考えられています。
妻はサンプルを自分で試してみましたが、満足していました。ユージン・シューラーは知り合いの美容師にいくつかのサンプルを提供しました。良い評価を受けた彼は、この絵の具でお金が稼げることに気づき、パリの美容院で開発を提案し始めました。徐々に合成塗料の需要が高まり始めます。

まずは塗装。 シューラー氏のアイデアはユニークで時代を先取りしたものだった。なぜなら、美容師はヘナとバスマから作られた日本の染料という1種類の染料だけを使用しており、それが髪に取り返しのつかないダメージを与え、明るく不自然な色合いに染めたからである。これを認識したこの若い実業家は、1907 年に Noir et Or と L’Aureal という名前の 2 つの染毛剤の特許を取得することを決定しました。

ロレアルの登場

1909 年、シューラーは自社を染毛剤の製造で登録し、「安全な染毛剤製造のためのフランス会社」という名前を付け、その後、より便利で記憶に残る名前「ロレアル」に改名しました。

会社の事務所は薬局のアパートにあり、認可された資本金は 800 フランでした。シューラー氏は、夜間にアシスタントなしで自分で塗料を作り、日中は潜在的な購入者との商談を行わなければなりませんでした。 顧客の興味を引くために、彼はそのようなマーケティング活動を実行しました - 彼は彼らに1本の鎖を染めて、結果を評価した後、製品の購入を決定するように勧めました。

同じ 1909 年に、シューラーは染毛剤の製造に 25,000 フランを投資したパートナーであるエッパーネットを買収しました。ビジネスを拡大し、次のレベルに引き上げるために、ユージン シューラーは次の措置を講じています。

1. 新しい従業員を採用して生産を拡大します。
2. プレスと緊密に連携してブランドをより効果的に宣伝します。 1910年、雑誌「パリの美容師」にヘアカラーに関する記事を掲載し、アレルギー反応の可能性を調べるために皮膚検査を行う必要性を強調しました。 1912年に彼はこの雑誌を購入しました。
3. 潜在的な消費者である美容師（スタイリスト）に依存し、彼らと緊密に連携するよう努めています。このため、彼はパリのルーブル通りに独自のヘアカラーリングスクールを組織し、そこで独自に開発を実証しています。

わずか 1 年間の集中的な研究の後、最初の画期的な進歩が起こり、ロレアル合成塗料はフランス以外のヨーロッパのほとんどの国で知られるようになりました。

世界市場における地位の強化

ロレアル ブランドの地位を強化するための次の重要な段階は 1920 年代に始まり、ブランドは国際市場を征服しました。

このとき、第一次世界大戦が終わり、社会が変化し始めました。女性が働き始め、外見にもっと気を配るようになり、衣服、音楽のファッショントレンド、そして人々の外見が変化しました。 進取の気性に富んだユージン・シューラーは、時代の新しいトレンドを利用し、それに基づいてマーケティング活動を構築するために最善を尽くしています。

1. 毛髪の衛生状態を監視する必要性に関する理論は大衆に宣伝され、1928 年にシューラーはモンサボン石鹸製造会社を買収し、近代化してオーキャップ洗髪ローションの製造を開始しました。
2. 金髪の女優 (ジュディ ハーロウなど) が主役を演じるハリウッド映画が人気となり、世界中の女性が漂白剤を購入し始めます。ロレアル社は新しい染料、ロレアル ブランを発売し始めます。
3. 同社は「Dop」と呼ばれる石鹸不使用のシャンプーを製造しており、新製品への注目を集めるために子供向け洗髪コンテストを開催しています。
4. 1936 年、フランスでは労働者階級の強制有給休暇に関する法律の採択につながる改革が行われました。日焼け止め製品のアンブル ソリエール ラインが発売されたのはこの年でした。

このように、ロレアル社は、会社のトップが社会の変化に非常に敏感であり、独創的で革新的な新製品をタイムリーに発売するという事実により、ますます新しい市場を征服しています。 さらに、シューラーは街路の看板、ラジオ広告、雑誌「Your Beauty」の創刊、第二次世界大戦後もテレビ広告の開始など、あらゆる可能な方法を駆使して製品を普及させ続けています。

新しいリーダー - 新しい地平線

1957 年以来、フランソワ ダールはロレアルの世界的優位性を確立する上で重要な人物でした。は、有名な化粧品ブランドを買収し、他国で企業を設立し、生産能力を高め、新しい研究者を引き付けることによって拡大政策を追求しました。

1964 年から 2006 年にかけて、ロレアルは徐々に懸念されるようになりました、ランコム、ガルニエ、ビオテルム、ヘレナ ルビンスタイン、ヴィシー、ラ ロッシュ ポゼ、メイベリン、ザ ボディ ショップなどの有名な化粧品ブランドを買収しました。市場の変化に適応し、化粧品の通信販売を開始。

ロレアル製品の成功に影響を与えたもう一人の重要人物は、リンジー・オーウェン・ジョーンズです。は、アジアでの販売市場を拡大することを恐れず、それによって世界支配を主張する一方で、その懸念に属するブランドの独自性を維持しようとしました。

このようにして、この問題の歴代のリーダーは、企業を買収し、革新的な製品を集中的に生み出す政策を成功裏に進めてきました。

ロレアル開発の特徴

競合他社とは異なり、ロレアルは長年にわたる成功した活動を通じて、常に製品の改善と開発に努めながら、参加するブランドの独自性を維持しようと努めてきました。

ビジネスを行う上での主な特徴は、企業の経営陣が広告キャンペーンを決して怠らなかったことです。アナリストによると、利益の最大 30% があらゆる種類のマーケティング調査や広告キャンペーンに費やされます。

化粧品市場における自信に満ちたリーダーシップ

ロレアルは 1990 年代にロレアル CJSC としてロシア市場に参入しました。 徐々に、この懸念に属するほぼすべての世界のブランドが我が国の店舗や薬局で購入できるようになりました。 2010 年以来、ロレアル パリやガルニエなどの世界的に有名なブランドの染毛剤、リンス、シャンプーを生産する工場が出現しました。

現在、ロレアル社は化粧品および香水市場のリーダーとなっています。同社が所有する 47 の企業と 5 つの研究機関で約 68,000 人の従業員が働いており、製品は世界 130 か国で販売されています。 107年以上にわたる事業運営、経営陣、従業員がたゆまぬ努力で生産にイノベーションを導入し、適切な市場セグメントで収益性の高い買収を行ってきたおかげで、年間収益は160億ドルを超えています。

会社の連絡先

本社：フランス、クリシー・ラ・ガレンヌ（イル・ド・フランス）

ロシア駐在員事務所のウェブサイト - www.loreal.com.ru

役立つビデオ

ロレアルのビジネスの歴史。