L'oreal brendinin tarixi

Qulağa oxşayan ad, dərini sığallayan kosmetika - az adam bilir ki, L’Oréal yüz ildir gözəlliyimizə cavabdehdir. Biz şirkətin tarixi haqqında mini mühazirə hazırlamışıq və sizi elə indi ona dəvət edirik. Belə ki. Bir vaxtlar Parisdə gənc kimyaçı Eugene Schueller yaşayırdı...

1. İlk laboratoriya. Evdə mətbəxdə
2. Təmiz saçları xəyal edin
3. Günəş yanığı və kəhrəba
4. L'Oréal Paris brendinin bestsellerləri

İlk laboratoriya. Evdə mətbəxdə

Parisin mərkəzində, Luvrun yaxınlığında kimyaçı Eugene Paul Louis Schueller kiçik bir mənzildə öz mətbəxində gecə-gündüz təcrübə keçirdi. Və bir gün onun təcrübələri onu arzuladığı düstura apardı: o, nisbətən qalıcı saç boyası - tamamilə təbii qızılı sarışın yaratmağı bacardı. O, beyni L'Aureale'yi (Loreal) vəftiz etdi - bu, başın ətrafına səliqəli şəkildə qoyulmuş qıvrılmış saç dalğalarından hazırlanmış dəbli saç düzümünün adı idi.

Yeni məhsul həm bərbərlərin, həm də xanımların özlərinin həyatını xeyli asanlaşdırıb. Axı, əvvəllər gözəl saçlara və yenilənmiş rəngə gedən yol xına və hidrogen peroksiddən keçirdi, bu da bəzən ən gözlənilməz nəticələrə səbəb olurdu.

Eugene tərəfindən yaradılmış Fransız Təhlükəsiz Saç Boyaları Şirkəti 1909-cu ildə L'Oréal adını aldı. İlk xoşbəxt təcrübənin şərəfinə.

Təmiz saçları xəyal edin

Hər hansı bir möhtəşəm şirkətin yaradıcısına yaraşdığı kimi, Eugene gözəllik sənayesində yenilik ideyası ilə maraqlanırdı və biznesini inkişaf etdirmək üçün yeni yollar axtarırdı. Evdən çox uzaqda, Parisin ən gözəl yerlərindən birində saç boyama studiyası açır və burada bərbərlər hazırlayır.

Maraqlıdır ki, ilk ustad müəllimlərdən biri Rusiyadan olan imperator sarayının bərbəri olmuşdur.

Lakin Schueller hər kəsə gözəllik bəxş etmək istəyirdi. İstisnasız hər kəs. 20-ci illərin ortalarında o, evdə istifadə üçün məhsul - saçları susuz yumaq üçün köpük (o vaxt evdə santexnika lüks idi) təklif edərək sözün əsl mənasında inqilab etdi. O, kimyaçı kimi dəqiq bilirdi ki, gözəllik saflıqdan başlayır. Reklamda məhsul "saçlar üçün şampan" adlanırdı.

30-cu illərdə ilk evdə hazırlanan şampun icad edildi və tədricən istifadəyə verildi. L'Oréal-a təşəkkürlər.

Günəş yanığı və kəhrəba

Şirkət yaxşı işləyirdi; onun təsisçisi yaxta aldı və yayı sərin görünən Brittanidə yelkənlə keçirməyə qərar verdi. Günəş yanığı sürpriz oldu və alimi Schueller həmişə günəşdən qoruyucu losyon haqqında düşünməyə vadar etdi. Beləliklə, 1936-cı ildə bu gün də bizə çox tanış olan Ambre Solaire (“Günəş Kəhrəba”) məhsulu ortaya çıxdı.

Və sonra bəzən dəri və saça qulluq haqqında adi fikirləri alt-üst edən və mübaliğəsiz insanların həyat tərzini dəyişdirən bir sıra kəşflər başladı. Biz yalnız simvolik olanları sadalayırıq.

Südlə yumşaldılmış sabun istifadə üçün daha rahat və xoş hala gəldi.

Zərif saç işıqlandıran məhsul və - bomba - platin sarışın boya. Schueller dedi: "Bir gün milyonlarla kürən sarışın olmaq istəyəcək." Maraqlıdır, o bunu hardan bildi?

Evdə hazırlanmış saç boyaları.

Yaşlanma əleyhinə kosmetikanın bir neçə xəttinin əsasına çevrilmiş Revitalift formulası.

Şirkətin şanlı elmi ənənələrini davam etdirən süni dəri yeni məhsulların heyvanlar üzərində sınaqdan keçirilməsindən imtina etmək üçün L’Oréal laboratoriyasında yaradılmışdır.

Kişilər üçün qayğıkeş kosmetika.

"Hər kəs üçün gözəllik" Eugene Schuellerin devizi idi. Dünyanın ən böyük holdinqinə çevrilən şirkətin kursunu hələ də bu sözlər müəyyənləşdirir. Bəli, hamımız buna layiqik.

L'Oréal Paris brendinin bestsellerləri

Saç üçün

Saç boyası Casting Crème Gloss rəngləndikdən sonra saçlara qulluq üçün nəzərdə tutulmuş balzamlı dəstdə. Çalarların böyük seçimi.

“Elsev lüks 6 yağları” xətti tərkibinə saçları hamar edən, onlara parlaqlıq verən, həmçinin saç qurutma maşını və ya düzəldici ilə tərtib edərkən qoruma təmin edən qidalandırıcı şampun, kondisioner və krem ​​yağı daxildir.

"Elsev Fibrology" dueti şampun və balzamdan həqiqətən saç qalınlığını artırır: filoksan molekulu saçın strukturuna nüfuz edir və onu içəridən qalınlaşdırır.

Bədən üçün

Günəşdən qoruyucu kosmetika "Sublim Sun" ənənəvi süddən quru yağa qədər aşılamadan əvvəl və sonra istifadə üçün geniş çeşidli məhsullardır.

Üz üçün

Yaşlanma əleyhinə qulluq xətti Revitalift Filler (ha) kombinə edilmiş gündüz və gecə kremləri, serum, göz kremi. Revitalift formulası yüksək konsentrasiyalı hialuron turşusu ilə zənginləşdirilmişdir - o, qırışları hamarlayır və üzün həcmini bərpa edir.

Yaşlanma əleyhinə qulluq xətti Revitalift Laser x3 yüksək səmərəlilik göstərmişdir. Gündüz kremi və gecə kremi-maska ​​ilə yanaşı, daha dərin cavanlaşdırıcı təsir üçün peeling losyonu da var.

Bifazik misel su Tərkibində təmizləyici yağlar var və dəriyə qulluq edərkən hətta suya davamlı makiyajı da təmizləyir.

Lüks Qida Xətti qidalandırıcı və antioksidant yağlarla gecə-gündüz dəyişdirən kremlərdən əlavə müxtəlif dəri tipləri üçün qeyri-adi yağlar və krem-yağlar təklif edir.

Nəmləndirici Ekspert məhsulları — dərini 24 saat ərzində nəmləndirmə problemini həll edən kremlər və krem-gel. Quru həssasdan yağlıya qədər müxtəlif dəri tipləri üçün uyğundur.

"Men Expert Hydra Sensitive" kişi xətti ağcaqayın şirəsi əsasında təmizləyici gel, təraşdan sonra gel və kişilərin həssas dərisi üçün nəzərdə tutulmuş nəmləndirici qulluq daxildir.

Fransa kosmetika istehsalında dünya lideri olaraq qalır və əsasən bu şirkətin sayəsində. Ən məşhur kosmetika və ətir brendlərinin tarixinə həsr olunmuş bir sıra məqalələr açaraq, L’Oréal konserninin tarixindən başlayacağıq – “çünki buna layiqdir”.

L’Oréal haqqında 5 təəccüblü fakt:

2009-cu ildə L'Oréal yüz illiyini qeyd etdi: təsis edildi 1907-ci ildə fransız kimyaçısı Eugene Schueller tərəfindən (Eugène Schueller, 1881-1957). Çörəkçi valideynləri səmimi şəkildə ümid edirdilər ki, Eugene ailə biznesini davam etdirəcək və yeni tortlar icad edəcək, lakin onu başqa bir tale gözləyirdi. Kimyaçı kimi təhsil aldıqdan sonra Fransanın Mərkəzi Aptekində işləməyə getdi.

Eugene'i belə bir iş yaratmağa bir hadisə vadar etdi: bir axşam arvadı Luizanı dəhşətli əhval-ruhiyyədə gördü və... papaq Məlum oldu ki, onun saçları uğursuz şəkildə boyandı və sarışın qıvrımların əvəzinə qırmızı rəngli yanmış saç tutamları aldı (o vaxt yalnız təbii boyalar var idi - xına və basma). Arvadıma təsəlli vermək üçün, 1907 Eugene sintetik boya icad etdi, nəinki Luizi, həm də bərbər dostunu sevindirdi. L'Auréale adlı saç boyası belə yarandı: ilk təhlükəsiz (qurğuşunsuz!) sintetik boya.

1909-cu ildə Eugene Schueller şirkətini mürəkkəb bir adla qeydiyyatdan keçirdi Société Française de Teintures Inoffensives Cheveux tökür (hərfi tərcümədə – təhlükəsiz saç boyaları istehsal edən fransız şirkəti) şüarı ilə: “gözəllik araşdırması və yenilik" Belə böyük ada malik şirkət Parisdə təvazökar iki otaqlı mənzildə mövcud idi və ilkin büdcəsi 800 frank idi.

Eugene Schueller müştərilərdən əvvəlcə boyanın bir teldə təsirini yoxlamağı, sonra isə bütün saçlarını boyamağı tələb etdi: istehlakçılara bu diqqət və qayğı uzun müddət şirkətin prioritetinə çevrildi.

1928-ci ildə Eugene Schueller kiçik bir şey alır Monsavon sabun istehsalı zavodu – 10 il sonra bu marka ilə sabun Fransada ən çox satılan sabun oldu.

1929-cu ildə Eugene şirkəti Paris bazarına çıxdı Immedia saç boyası - müasir peroksid əsaslı saç boyalarının prototipi, saçları sələflərindən daha sürətli və daha yaxşı rəngləndirir.

Elə həmin il bir gözəllik jurnalı çıxdı Votre Gözəlliyi, bu günə qədər mövcuddur. Maraqlı fakt: 1945-ci ildə jurnalın baş direktoru Fransanın gələcək prezidenti Fransua Mitteran idi. 1937-ci ildə şirkət Marie-Claire adlı yeni jurnalı təsis etdi.

Artıq 1932-ci ildə Eugene Schuellerin işi genişləndi əfsanəvi saç laklarının istehsalıvə 1934-cü ildə də eşidilməmiş bir yenilik - saç şampunu – DOP – bundan əvvəl saçlar yalnız sabun və ya sabun qırıntıları ilə yuyulurdu.

1936-cı ildə hazırlanmışdır Günəşdən qoruyucu süd Ambre Solaire, bu rahatlıqla ödənişli məzuniyyətlərin tətbiqi və aşılayıcı modanın ortaya çıxması ilə üst-üstə düşdü. Və tezliklə günəşdən qoruyucu kremlər istehsal edən ilk zavod tikildi.

Rəsmi olaraq L'Oréal brendi 1939-cu ildə qeydə alınıb Parisdəki əsas ofisi, rue Royal, 14. Bir çox insanlar adında fransız sözləri ilə uyğunluq tapırlar ya (qızıl) Və aureol (halo). Başqa bir versiyaya görə, şirkətin adı adından gəlir 20-ci əsrin əvvəllərində məşhur olan saç düzümü — l'auréale – saçlar halo kimi dalğalar şəklində üzü çərçivəyə salır.

1945-ci ildə birinci saç permi – Oreol, və 1947-ci ildə L'Oréal təklif etdi evdə istifadə üçün ilk boya Rege-Color.

1953-cü ildə L'Oréal Avropa bazarından kənara çıxdı və öz bazarını açdı ABŞ-da ilk filial.

1957-ci ildə Eugene Schuellerin ölümündən sonra şirkət onun qızına miras qaldı. Liliane Bettencourt (Liliane Bettencourt)

L’Oréal tanınmış kosmetik brendlər hesabına genişlənmə siyasəti aparır: 1964-cü ildə bir Fransız şirkətini alır. Lancome, sonra Garnier (1965), Bioterm (1970), 80-ci illərdə isə şirkətin səhmləri Helena Rubinstein Və Vişi, La Roche-Posay (1989) və Maybelline (1996). Konsernin ən son və ən yüksək profilli satınalmalarından biri şirkətdir Bədən Dükanı £ 652 milyon dəyərində (2006).

Dövrün tendensiyalarını izləyən L'Oréal poçt sifarişi satışında Avropa liderlərindən biri - Les 3 Suisses ilə birləşir və Gözəllik yaradıcıları klubu, markalı kosmetikaların poçtla paylanması Agnes B. Və Jean-Marc Maniatis.

L'Oréal ailə biznesindən belə çevrildi dünyanın ən böyük kosmetika şirkəti. Bu gün L’Oréal-ın: 67 min işçisi, 22 ölkədə 47 fabriki və 130 ölkədə satılan 500-ə yaxın müxtəlif brendi təmsil edən 25 dünyaca məşhur kosmetika şirkəti var. Təəccüblü bir fakt: apteklərdən, supermarketlərdən və hətta bahalı kosmetika mağazalarından aldığınız kosmetika brendlərinin əksəriyyəti L'Oréal konserninə aiddir: ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matris, Oréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancome, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralf Lauren, Bioterm, Helena Rubinstein, Şu Uemura, Kiehl's, Dizel, Cacharel, Vişi, La Roche-Posay, İnneov, SkinCeuticals Və Bədən Dükanı.

L'Oréal neft nəhəngi Total Fina Elfdən sonra Fransanın ikinci ən qiymətli şirkətidir.

L'Oréal, Eugene Schuellerin şüarına əməl edərək, kosmetologiya sahəsində araşdırmalara böyük diqqət yetirir, konsernin sahibi 5 tədqiqat mərkəzi: Fransada iki, ABŞ, Yaponiya və Çində: 2700 kimyaçı hər il təxminən 3 min yeni kosmetik formula hazırlayır.

L'Oréal xərcləyir reklam fondlarını qeyd edin - təxminən 30% mənfəət. Reklam kampaniyalarının siması oldu Rəsm Denev, Jane Fonda, Andie MacDowell, Penelope Cruz, Laetitia Casta. Reklam şirkətinin şüarı: “Çünki siz buna layiqsiniz!"(2009-cu ilə qədər - "Çünki mən buna layiqəm!") və bir qədər ironik "Onlar da buna layiqdirlər!"kişi xətti üçün.

Konsernin əksər səhmdarlarıdır Liliane Bettencourt (30%) və Nestlé (29%). Liliane Eugene Schuellerin yeganə qızıdır, soyadını atasının dostu olan əri Andre Bettencourtdan alıb, o, Milli Assambleyanın üzvü, nazir, senator və hətta akademik olub. Lilian Bettencourt 86 yaşındadır Fransanın ən zəngin qadını, onun 20 milyard ABŞ dolları sərvəti Forbes-in 2010-cu il reytinqinə görə dünyada 17-ci yerdədir.

Daha bir neçə qalmaqallı fakt: L’Oréal-ın yaradıcısı Eugene Schuellerin adı, İkinci Dünya Müharibəsi zamanı maliyyəsini idarə etdiyi ifrat sağçı antisemit təşkilatı La Cagoule ilə bağlı tez-tez hallanır. Cənab Betankur da vaxtilə eyni təşkilata mənsub olub. Və bu gün xanım Bettencourt elmi işlə məşğuldur, mövzunu “xristianlıqda və yəhudilikdə ümumi olanı” seçmişdir.

20-ci əsrin əvvəlləri digər Avropa ölkələri kimi Fransa üçün də sürətli artım, iqtisadiyyatın inkişafı və müasirləşməsi, böhrandan çıxış yolu idi. Kənd təsərrüfatının payı hələ də sənaye istehsalından üstün idi, lakin bu nisbət sürətlə dəyişdi və iri sənaye və ticarət müəssisələri yaranmağa başladı, zavodlar tikildi, avtomobil, təyyarə kimi texniki ixtiralar meydana çıxdı, dəmir yolu şəbəkəsi inkişaf etdi.

XX əsrin əvvəllərində Avropada iqtisadi vəziyyət

İki növ biznes ideyası ən böyük uğur qazandı:

1. mexanizmlərin, maşınların və avadanlıqların təkmilləşdirilməsi üçün ideyalar;
2. yeni formalaşmış fəhlə sinfinin gündəlik tələbatının ödənilməsi ilə bağlı ideyalar.

Bu zaman üçün tipik və olduqca tez-tez baş verənlər, yalnız bir insanın şəxsi biliyinə və unikal təcrübəsinə əsaslanan sıfırdan bir işin yaranması ilə bağlı hekayələrdir. Məqalədə L’oreal konserninin yaradıcısının seçdiyi əsas biznes strategiyaları və onun varislərinin kosmetika bazarında dünya hökmranlığını əldə etmək üçün çevik siyasəti müzakirə olunacaq.

Gələcək L'oreal şirkətinin qurucusu Eugene Schueller, maraqlanan zehni, kimya biliyi və şansı sayəsində iş adamı oldu.

Biznes ideyasının doğulması

Eugene Schueller 1881-ci ildə Parisdə qənnadı ailəsində anadan olub və valideynlərinin işini davam etdirməli idi. Amma gənci kimya dərsləri cəlb edirdi. 1904-cü ildə Fransa Milli Kimya Texnologiyaları Məktəbini bitirmişdir. Təlimdən sonra Sorbonna Universitetində və Fransanın Mərkəzi Aptekində laborant vəzifəsində çalışıb. Sorbonnada Eugene gələcək həyat yoldaşı Luiza ilə tanış olur və o, daha sonra biznes ideyasının inkişafında mühüm rol oynayacaq.

Güman edilir ki, Schuellerin həyat yoldaşının uğursuz boyanması və zədələnmiş saçları onu zərərli qurğuşun çirkləri olmayan və saçın təbii kölgəsinə yaxın olan sintetik, daha davamlı bir boya hazırlamağa vadar etdi.
Həyat yoldaşım bir nümunə nümunəsini öz üzərində sınaqdan keçirdi və məmnun oldu. Eugene Schueller tanıdığı bir bərbərə bir neçə nümunə təklif etdi. Yaxşı rəylər aldıqdan sonra o, boya ilə pul qazana biləcəyini başa düşdü və Parisdəki bərbər salonlarında inkişafını təklif etməyə başladı. Tədricən sintetik boyaya tələbat artmağa başlayır.

İlk boya. Schuellerin ideyası unikal və öz dövrünü qabaqlayırdı, çünki bərbərlər yalnız bir növ boyadan istifadə edirdilər - xına və basmadan hazırlanmış, saçları dönməz şəkildə zədələyən və parlaq qeyri-təbii çalarlarda boyayan yapon. Bunu dərk edən gənc iş adamı 1907-ci ildə Noir et Or və L’Aureal adlı iki saç boyasını patentləşdirməyə qərar verdi.

L'orealın yaranması

1909-cu ildə Schueller saç boyaları istehsalı üçün şirkətini qeydiyyatdan keçirdi və ona "Təhlükəsiz Saç Boyaları İstehsalı üçün Fransız Şirkəti" adını verdi və sonra daha rahat və yaddaqalan L'oreal adını verdi.

Şirkətin ofisi kimyaçının mənzilində yerləşirdi və nizamnamə kapitalı 800 frank idi. Schueller boyanı gecələr köməkçiləri olmadan özü hazırlamalı, gündüzlər isə potensial alıcılarla işgüzar görüşlər keçirməli idi. Müştəriləri maraqlandırmaq üçün o, belə bir marketinq hərəkəti həyata keçirdi - onları bir ipi boyamağa dəvət etdi və nəticəni qiymətləndirdikdən sonra məhsulu almağa qərar verdi.

Eyni 1909-cu ildə Schueller, saç boyası istehsalına 25 min frank sərmayə qoyan Eppernet adlı ortağı əldə etdi. Eugene Schueller biznesini genişləndirmək və növbəti səviyyəyə qaldırmaq üçün aşağıdakı addımları atır:

1. Yeni işçilər cəlb etməklə istehsalı genişləndirir.
2. Brendin daha uğurlu təbliği üçün mətbuatla sıx əməkdaşlıq edir. 1910-cu ildə "Paris Bərbəri" jurnalında saçların rənglənməsi ilə bağlı bir məqalə dərc etdi və burada allergik reaksiyanın mümkünlüyünü yoxlamaq üçün dəri testinin aparılmasının zəruriliyini vurğuladı. 1912-ci ildə bu jurnalı aldı.
3. potensial istehlakçılara - bərbərlərə (stilistlərə) güvənir və onlarla yaxından işləməyə çalışır, bunun üçün o, Parisin Luvr küçəsində öz saç boyama məktəbini təşkil edir və burada öz inkişaflarını müstəqil şəkildə nümayiş etdirir.

Cəmi bir illik intensiv işdən sonra ilk sıçrayış baş verir - L'oreal sintetik boyaları Fransadan kənarda əksər Avropa ölkələrində tanınır.

Qlobal bazarda mövqeyimizi gücləndirmək

L’oreal brendinin mövqeyinin möhkəmləndirilməsində növbəti mühüm mərhələ 1920-ci illərdə başladı - brend beynəlxalq bazarları fəth etdi.

Bu zaman Birinci Dünya Müharibəsi başa çatdı və cəmiyyət dəyişirdi - qadınlar işləməyə başladılar, xarici görünüşlərinə daha çox diqqət yetirdilər, geyimdə, musiqidə moda meylləri, insanların görünüşü dəyişdi. Təşəbbüskar Eugene Schueller zamanın yeni tendensiyalarından istifadə etmək və onların əsasında marketinq hərəkətləri qurmaq üçün əlindən gələni edir:

1. Saçların gigiyenasına nəzarətin zəruriliyi haqqında tezis kütlələrə çatdırıldı və 1928-ci ildə Schueller Monsavon sabun istehsal edən şirkətini aldı, modernləşdirdi və O'Cap saç yuma losyonunun istehsalına başladı.
2. Əsas rolları sarışın aktrisaların oynadığı Hollivud filmləri (məsələn, Cudi Harlou) populyarlaşır və bütün dünya qadınları ağardıcı boyalar almağa başlayır - L'oreal şirkəti L'Oreal Blanc adlı yeni boya buraxmağa başlayır.
3. Şirkət “Dop” adlı sabunsuz şampunlar seriyası istehsal edir və yeni məhsula diqqəti cəlb etmək üçün uşaq saçlarını yumaq müsabiqəsi təşkil edir.
4. 1936-cı ildə Fransada islahatlar aparıldı ki, bu da fəhlə sinfi üçün məcburi ödənişli məzuniyyət haqqında qanunun qəbul edilməsinə səbəb oldu. Məhz bu il Ambre Soliaire günəşdən qoruyucu vasitələr xətti buraxıldı.

Beləliklə, L'Oreal şirkəti şirkət rəhbərinin cəmiyyətdəki dəyişikliklərə çox həssas olması və yeni, orijinal və inqilabi məhsulların buraxılmasına vaxtında başlaması səbəbindən getdikcə daha çox yeni bazarları fəth edir. Bundan əlavə, Schueller öz məhsullarını populyarlaşdırmaq üçün bütün mümkün yollardan maksimum istifadə etməyə davam edir - şəhər küçələrində reklam lövhələri, radio reklamları, "Your Beauty" jurnalının buraxılması, İkinci Dünya Müharibəsindən sonra televiziya reklamının işə salınması.

Yeni lider - yeni üfüqlər

1957-ci ildən Fransua Dahl L'Oreal-ın qlobal dominantlığının başlanğıcında əsas fiqur olmuşdur., tanınmış kosmetik brendləri almaq və başqa ölkələrdə müəssisələr açmaq, istehsal gücünü artırmaq və yeni tədqiqatçılar cəlb etməklə genişlənmə siyasətini həyata keçirmişdir.

1964-cü ildən 2006-cı ilə qədər L'Oreal getdikcə narahatlığa çevrildi, Lancôme, Garnier, Biotherm, Helena Rubinstein, Vichy, La Roche-Posay, Maybelline, The Body Shop kimi məşhur kosmetika brendlərini satın alan. Dəyişən bazara uyğunlaşan şirkət poçt vasitəsilə kosmetika satışını qurmağa başlayır.

L'Oreal məhsullarının uğuruna təsir edən digər əsas fiqur Lindsay Owen-Jones idi, Asiyada satış bazarını genişləndirməkdən çəkinməyən və bununla da dünya hökmranlığına iddialı olaraq, konsernə bağlı brendlərin unikallığını qorumağa çalışdı.

Beləliklə, konsernin ardıcıl rəhbərləri müəssisələrin alınması və intensiv innovativ məhsulların yaradılması siyasətini uğurla həyata keçirdilər.

L'orealın inkişafının xüsusiyyətləri

Rəqiblərindən fərqli olaraq, L’Oreal konserni uzun illər uğurlu fəaliyyəti ərzində həmişə ona qoşulan brendlərin unikallığını qoruyub saxlamağa çalışmış, eyni zamanda məhsulların təkmilləşdirilməsi və inkişafı üzərində daim çalışmışdır.

Biznesin aparılmasında əsas fərqləndirici cəhət ondan ibarətdir ki, konsernin rəhbərliyi heç vaxt reklam kampaniyalarına sərf etməyib. Analitiklərin fikrincə, mənfəətin 30%-ə qədəri bütün növ marketinq araşdırmalarına və reklam kampaniyalarına sərf olunur.

Kosmetika bazarında inamlı liderlik

L’Oreal Rusiya bazarına 1990-cı illərdə L’Oreal QSC kimi daxil olub. Tədricən konsernə aid olan demək olar ki, bütün dünya brendləri ölkəmizdəki mağaza və apteklərdə satışa çıxarıldı. 2010-cu ildən etibarən L'Oréal Paris və Garnier kimi məşhur dünya brendləri üçün saç boyaları, durulama və şampunlar istehsal edən bir zavod meydana çıxdı.

İndi L'Oreal konserni kosmetika və parfümeriya bazarında liderdir. Konsernə məxsus 47 müəssisə və 5 elmi-tədqiqat institutunda 68 minə yaxın işçi çalışır və məhsullar dünyanın 130 ölkəsində satılır. İllik gəlir 16 milyard ABŞ dollarından artıqdır ki, bu da 107 illik fəaliyyət müddətində rəhbərlik və işçilərin istehsala yorulmadan yeniliklər tətbiq etməsi və lazımi bazar seqmentlərində sərfəli alışlar əldə etməsi sayəsindədir.

Şirkət əlaqələri

Qərargah: Fransa, Clichy-la-Garenne (Ile-de-France)

Rusiya nümayəndəliyinin veb-saytı - www.loreal.com.ru

Faydalı video

L'oreal biznes tarixi.