欧莱雅品牌历史

一个悦耳的名字，呵护肌肤的化妆品——很少有人知道，一百年来，欧莱雅一直为我们的美丽负责。我们准备了一个关于公司历史的小型讲座，邀请您立即参加。所以。从前，巴黎住着一位年轻的化学家尤金·舒勒……

1. 第一个实验室。在家的厨房里
2. 梦见头发干净
3. 晒伤和琥珀色
4. 巴黎欧莱雅品牌畅销产品

第一个实验室。在家的厨房里

在巴黎市中心卢浮宫附近，化学家尤金·保罗·路易斯·舒莱尔（Eugene Paul Louis Schueller）在一间小公寓的自家厨房里日以继夜地进行实验。有一天，他的实验让他找到了想要的配方：他成功地创造了一种相对持久的染发剂 - 完全天然的金色金发。他将自己的创意命名为 L'Aureale（欧莱雅）——这是当时一种时尚发型的名称，由波浪形的卷发整齐地盘在头上。

新产品使美发师和女士们的生活变得更加轻松。毕竟，以前，美丽头发和新颜色的途径是通过指甲花和过氧化氢，有时会带来最意想不到的结果。

尤金创建的法国安全染发剂公司于 1909 年更名为欧莱雅。纪念第一次愉快的经历。

梦见头发干净

正如任何一家宏伟公司的创始人一样，尤金痴迷于美容行业的创新理念，并正在寻找发展业务的新方法。在离家不远的巴黎最美丽的地方之一，他开设了一家染发工作室，在那里培训美发师。

奇怪的是，最早的大师之一是一位来自俄罗斯的宫廷美发师。

但舒勒希望将美丽赋予每个人。所有人无一例外。 20 年代中期，他推出了一款家用产品——无需水就能洗头的泡沫（当时家里的管道是一种奢侈品），这确实是一场革命。作为一名化学家，他深知美丽始于纯洁。广告中，该产品被称为“头发用香槟”。

20世纪30年代，第一种自制洗发水被发明并逐渐投入使用。感谢欧莱雅。

晒伤和琥珀色

该公司经营状况良好；其创始人购买了一艘游艇，并决定在看似凉爽的布列塔尼航行度过夏天。晒伤的发生令人惊讶，促使科学家舒勒一直在思考防晒霜。于是，1936年，产品Ambre Solaire（“太阳琥珀”）出现了，至今我们仍然非常熟悉。

然后一系列的发现有时颠覆了人们对皮肤和头发护理的通常观念，毫不夸张地说，改变了人们的生活方式。我们只列出标志性的。

用牛奶软化的肥皂使用起来更加方便和愉快。

温和的头发美白产品和——炸弹——白金金色染料。舒勒说：“有一天，数以百万计的黑发女人会想变成金发女郎。”我想知道他是怎么知道这些的？

自制染发剂。

Revitalift 配方已成为多个抗衰老化妆品系列的基础。

人造皮革延续了公司光荣的科学传统，是在欧莱雅实验室中创造的，旨在拒绝在动物身上测试新产品。

男士护理化妆品。

“美丽为每个人”是尤金·舒勒的座右铭。这些话至今仍决定着该公司的发展方向，该公司现已成长为全球最大的控股公司。是的，我们都应得的。

巴黎欧莱雅品牌畅销产品

对于头发

染发剂铸造霜光泽 套装中含有用于护理染发后头发的香膏。多种色调可供选择。

“Elsev 豪华 6 种油”系列 包括滋养洗发水、护发素和护发油，使头发光滑、有光泽，并在使用吹风机或直发器造型时提供保护。

二重奏“Elsev纤维学” 洗发水和香膏中的成分确实可以增加头发的厚度： phyloxan 分子渗透头发结构并从内部使其变厚。

对于身体

防晒化妆品“Sublim Sun” 是晒黑前后使用的各种产品，从传统牛奶到干油。

对于脸

抗衰老护理系列 Revitalift Filler（公顷） 结合日霜和晚霜、精华液、眼霜。 Revitalift 配方富含高浓度透明质酸 - 它可以抚平皱纹并恢复面部丰盈度。

抗衰老护理系列 Revitalift Laser x3 显示出高效率。除了日霜和晚霜面膜外，该系列还包括具有更深层次焕肤功效的去角质乳液。

双相胶束水 含有卸妆油，甚至可以卸掉防水彩妆，同时呵护您的肌肤。

豪华食品系列 含有滋养和抗氧化油，除了日间和夜间转化霜外，它还为不同皮肤类型提供非凡的油和霜油。

保湿专家产品 — 解决肌肤24小时保湿问题的面霜和霜状凝胶。适合不同肤质，从干性敏感到油性。

男士系列“男士专家水润敏感” 它以桦树汁为基础，包括清洁凝胶、须后凝胶和专为男士敏感肌肤设计的保湿护理产品。

法国仍然是化妆品生产的世界领先者，这在很大程度上要归功于这家公司。在一系列专门介绍最著名的化妆品和香水品牌的历史的文章中，我们将从欧莱雅关注的历史开始——“因为它值得”。

关于欧莱雅的 5 个令人惊讶的事实：

2009 年，欧莱雅庆祝百年华诞：成立 1907年，法国化学家尤金·舒勒 (Eugene Schueller) （尤金·舒勒，1881-1957）。他的面包师父母真诚地希望尤金能够继续家族生意并发明一些新蛋糕，但等待他的是不同的命运。在接受了化学家培训后，他前往法国中央药房工作。

尤金因一件事而创立了这样一家企业：一天晚上，他发现妻子路易丝心情不好，并且......帽子事实证明，她的头发染不成功，她得到的不是金色卷发，而是一簇烧焦的淡红色头发（当时只有天然染料 - 指甲花和巴斯玛）。为了安慰我的妻子， 1907年尤金发明合成涂料，这不仅让路易丝高兴，还让一位美发师朋友高兴。这就是名为 L’Auréale 的染发剂的诞生：第一种安全（无铅！）的合成染料。

1909年，Eugene Schueller以复杂的名称注册了他的公司 法国舍沃无害化学制品公司 （字面翻译——一家生产安全染发剂的法国公司）的口号是：“美容研究与创新”这家享有盛名的公司位于巴黎一间简陋的两居室公寓里，最初的预算为 800 法郎。

尤金·舒莱尔（Eugene Schueller）第一个要求客户先在一根头发上测试染料的效果，然后再染整头头发：这种对消费者的关注和关怀成为公司长期以来的首要任务。

1928 年，尤金·舒勒 (Eugene Schueller) 购买了一辆小型 蒙萨文肥皂生产厂 – 10年后，该品牌的肥皂成为法国最畅销的产品。

1929年，尤金的公司进入巴黎市场 伊梅迪亚染发剂 - 现代过氧化物染发剂的原型，它比其前身更快更好地染色头发。

同年发行美容杂志 沃特美容，一直存在至今。有趣的事实：1945 年，该杂志的总经理是未来的法国总统弗朗索瓦·密特朗 (François Mitterrand)。 1937年，公司创办了新杂志《Marie-Claire》。

早在 1932 年，Eugene Schueller 的业务就扩展到 传奇发胶的生产，并且在 1934 年也是闻所未闻的新奇事物 - 洗发水 – DOP – 在此之前，头发只能用肥皂或肥皂屑洗。

1936年研制成功 防晒乳 Ambre Solaire，这恰好与带薪休假的引入和晒黑时尚的出现同时发生。很快，第一家生产防晒霜的工厂就建成了。

正式 欧莱雅品牌于1939年注册 其总部位于巴黎，rue Royal, 14。许多人发现这个名字与法语单词有共鸣 奥尔 (金子） 和 光环 (光环）。根据另一个版本，公司的名称来自于名字 20世纪初流行的发型 — 拉奥雷阿莱 – 头发以波浪状围住脸部，就像一个光环。

1945年，第一 烫发 – 奥雷奥尔，并于 1947 年欧莱雅推出 第一种家用涂料 Rege-Color.

1953 年，欧莱雅将业务扩展到欧洲市场以外，并开设了 美国第一家分店.

1957 年 Eugene Schueller 去世后，公司由他的女儿继承 莉莉安·贝当古 (莉莉安·贝当古)

欧莱雅奉行以牺牲知名化妆品品牌为代价的扩张政策：1964年收购了一家法国公司 兰蔻， 然后 卡尼尔 (1965), 碧欧泉 (1970)，以及 80 年代 - 公司股票 海伦娜鲁宾斯坦 和 维希, 理肤泉 （1989）和 美宝莲 （1996）。该公司最新、最引人注目的收购之一是 美体小铺 价值 6.52 亿英镑（2006 年）。

顺应时代潮流，欧莱雅与欧洲邮购销售领域的领导者之一——Les 3 Suisses 合作，创立了 美容师俱乐部，通过邮寄方式分发品牌化妆品 艾格尼丝·B. 和 让-马克·马尼亚蒂斯.

欧莱雅就是这样从家族企业转型为 世界上最大的化妆品公司。如今，欧莱雅拥有：6.7万名员工、22个国家的47家工厂和25家世界著名化妆品公司，代表约500个不同品牌在130个国家销售。一个惊人的事实：您在药店、超市甚至昂贵的化妆品店购买的大多数化妆品品牌都属于欧莱雅集团： 欧莱雅专业, 卡诗, 雷德肯, 矩阵, 巴黎欧莱雅, 卡尼尔, 美宝莲, SoftSheen-卡森, 兰蔻, 乔治·阿玛尼, 伊夫圣罗兰, 拉尔夫·劳伦, 碧欧泉, 海伦娜鲁宾斯坦, 植村秀, 契尔氏, 柴油机, 卡夏尔, 维希, 理肤泉, 因内奥夫, 修丽可 和 美体小铺.

欧莱雅 是法国第二大最有价值的公司，仅次于石油巨头道达尔菲纳埃尔夫 (Total Fina Elf)。

欧莱雅遵循尤金·舒莱尔的口号，非常注重美容领域的研究，关注拥有 5个研究中心：法国、美国、日本和中国各有两家：每年有 2,700 名化学家开发出约 3,000 种新的化妆品配方。

欧莱雅花费 记录广告资金 – 大约30%的利润。成为广告活动的代言人 绘画德纳芙, 简·方达, 安迪·麦克道尔, 佩内洛普·克鲁兹, 莱蒂西娅·卡斯塔。广告公司口号：“因为你值得拥有！”（直到 2009 年——“因为这是我应得的！”）以及有点讽刺的“他们也是应得的！“对于男士系列。

该公司的主要股东是 莉莉安·贝当古 (30%) 和 雀巢 (29%)。莉莉安是尤金·舒莱尔唯一的女儿，她的姓氏来自她父亲的朋友安德烈·贝当古，他是国民议会议员、部长、参议员，甚至是院士。莉莉安娜·贝当古 (Liliane Bettencourt) 现年 86 岁 法国最富有的女人根据2010年福布斯排行榜，她以200亿美元的财富位列全球第17位。

一些更丑闻的事实：欧莱雅创始人尤金·舒勒 (Eugene Schueller) 的名字经常与二战期间的极右反犹太组织拉卡古勒 (La Cagoule) 有关，他管理着该组织的财务。贝当古先生也曾一度属于同一组织。如今，贝当古女士从事科学工作，她选择的主题是“基督教和犹太教的共同点”。

20世纪初，对于法国和其他欧洲国家来说，是经济快速增长、发展和现代化的时期，也是摆脱危机的时期。农业的比重仍然高于工业生产，但这种比例很快发生了变化，大型工商企业开始出现，工厂开始兴建，汽车和飞机等技术发明出现，铁路网开始发展。

二十世纪初欧洲经济形势

有两种类型的商业理念取得了最大的成功：

1. 改进机制、机器和设备的想法；
2. 与满足新形成的工人阶级的日常需求有关的想法。

这个时期典型且相当频繁的故事是关于一家企业从无到有、仅基于个人知识和独特经验的崛起的故事。本文将讨论欧莱雅集团创始人所选择的主要业务战略以及其继任者为获得世界化妆品市场主导地位而采取的灵活政策。

未来欧莱雅公司的创始人尤金·舒莱尔 (Eugene Schueller) 凭借其好奇心、化学知识和机遇成为一名商人。

一个商业理念的诞生

尤金·舒勒 (Eugene Schueller) 1881 年出生于巴黎的一个糖果世家，本应继承父母的工作。但这个年轻人被化学课所吸引。 1904年毕业于法国国立化学技术学院。培训结束后，他在索邦大学和法国中央药房担任实验室助理。在索邦大学，尤金遇到了他未来的妻子路易丝，她将在他的商业理念的发展中发挥重要作用。

据信，正是舒勒妻子的不成功染色和受损的头发促使他想出了一种合成的、更耐用的染料，不含有害的铅杂质，并且接近头发的自然色调。
我的妻子在自己身上测试了样品并感到很高兴。尤金·舒勒向他认识的一位美发师提供了几个样品。收到好评后，他意识到他可以用这种油漆赚钱，并开始在巴黎的美发沙龙提供他的开发成果。逐渐地，对合成涂料的需求开始增长。

首先油漆。 舒勒的想法是独特且超前的，因为美发师只使用一种日本染料，由指甲花和巴斯玛制成，这会不可挽回地损坏头发并将其染成明亮的不自然的色调。意识到这一点后，这位年轻的商人于 1907 年决定为两种染发剂申请专利，分别命名为 Noir et Or 和 L’Aureal。

欧莱雅的出现

1909年，舒莱尔注册了自己生产染发剂的公司，并将其命名为“法国安全染发剂生产公司”，随后更名为一个更方便、更容易记住的公司——欧莱雅。

公司的办公室设在药剂师的公寓内，法定资本为800法郎。舒勒必须在晚上自己制作油漆，没有助手，并在白天与潜在买家举行商务会议。 为了引起客户的兴趣，他采取了这样的营销举措——邀请他们染一根线，在评估结果后决定购买该产品。

同年 1909 年，Schueller 收购了合伙人 Eppernet，后者投资 25,000 法郎生产染发剂。为了扩大业务并将其提升到一个新的水平，Eugene Schueller 正在采取以下步骤：

1. 通过吸引新员工扩大生产。
2. 与媒体密切合作，更成功地推广品牌。 1910年，他在《巴黎美发师》杂志上发表了一篇关于染发的文章，强调需要进行皮肤测试，以检查是否有过敏反应的可能性。 1912年，他购买了这本杂志。
3. 依靠潜在的消费者——美发师（造型师），并努力与他们密切合作，为此，他在巴黎卢浮宫街组织了自己的染发学校，在那里他独立地展示了他的发展。

经过仅仅一年的紧张工作，第一个突破出现了——欧莱雅合成涂料在法国以外的大多数欧洲国家广为人知。

加强我们在全球市场的地位

加强欧莱雅品牌地位的下一个重要阶段开始于 20 年代 - 该品牌征服了国际市场。

此时，第一次世界大战结束，社会正在发生变化——女性开始工作，更加注重自己的外表，服装、音乐的流行趋势以及人们的外貌都发生了变化。 富有进取心的尤金·舒勒（Eugene Schueller）尽力利用时代的新趋势，并在此基础上制定营销举措：

1. 关于需要监测头发卫生的论文被推广到大众，1928年，Schueller收购了Monsavon肥皂生产公司，进行现代化改造并开始生产O’Cap洗发水。
2. 由金发女演员（例如朱迪·哈洛）扮演主角的好莱坞电影开始流行，世界各地的女性开始购买漂白染料——欧莱雅公司开始推出一种新染料——欧莱雅白。
3. 该公司生产一系列名为“Dop”的无皂洗发水，为了吸引人们对新产品的关注，它组织了一场儿童洗发比赛。
4. 1936年，法国进行了改革，通过了一项关于工人阶级强制带薪休假的法律。今年，推出了 Ambre Soliaire 系列防晒产品。

因此，欧莱雅公司正在征服越来越多的新市场，因为公司负责人对社会的变化非常敏感，及时推出新的、原创的、革命性的产品。 此外，舒莱尔还继续利用一切可能的方式来推广他的产品——城市街道上的广告牌、广播广告、《你的美丽》杂志的推出、二战后推出的电视广告。

新领导——新视野

自 1957 年以来，弗朗索瓦·达尔 (Francois Dahl) 一直是欧莱雅全球统治地位的关键人物。该公司奉行扩张政策，通过收购知名化妆品品牌并在其他国家开设企业、增加产能并吸引新的研究人员。

1964年到2006年，欧莱雅逐渐变成一家关注公司收购了兰蔻、卡尼尔、碧欧泉、海伦娜、薇姿、理肤泉、美宝莲、The Body Shop等著名化妆品品牌。为适应市场变化，公司开始建立化妆品邮寄销售业务。

影响欧莱雅产品成功的另一位关键人物是 Lindsay Owen-Jones该公司不惧怕扩大亚洲销售市场，从而声称自己在世界范围内占据主导地位，同时努力保持该公司所属品牌的独特性。

因此，该公司的历任领导人成功地推行了收购企业和集中开发创新产品的政策。

欧莱雅发展特点

与竞争对手不同的是，欧莱雅多年来一直致力于保持其加入品牌的独特性，同时不断致力于改进和开发产品。

开展业务的主要显着特征是公司管理层从不吝惜广告活动。据分析师称，高达 30% 的利润用于各种营销研究和广告活动。

化妆品市场的自信领导者

欧莱雅于 20 世纪 90 年代以 L'Oreal CJSC 的名义进入俄罗斯市场。 渐渐地，几乎所有属于该公司的世界品牌都可以在我国的商店和药店购买。自2010年以来，出现了一家工厂，为巴黎欧莱雅和卡尼尔等世界著名品牌生产染发剂、护发素和洗发水。

现在，欧莱雅集团是化妆品和香水市场的领导者。集团旗下47家企业和5家研究所拥有约6.8万名员工，产品销往全球130个国家。年收入超过 160 亿美元，这要归功于超过 107 年的经营、管理和员工孜孜不倦地将创新引入生产，并在正确的细分市场进行有利可图的收购。

公司联系方式

总部：法国，克利希拉加雷讷（法兰西岛）

俄罗斯代表处网站 - www.loreal.com.ru

有用的视频

欧莱雅的商业历史。