A L'oreal márka története

A fülnek tetsző név, a bőrt simogató kozmetikumok – kevesen tudják, hogy a L’Oréal száz éve felelős szépségünkért. Készítettünk egy mini-előadást a cég történetéről, amelyre már most meghívjuk Önt. Így. Élt egyszer Párizsban egy fiatal vegyész, Eugene Schueller...

1. Első laboratórium. Otthon a konyhában
2. Álmodj tiszta hajról
3. Leégés és borostyán
4. A L'Oréal Paris márka bestsellerei

Első laboratórium. Otthon a konyhában

Párizs szívében, a Louvre közelében, Eugene Paul Louis Schueller vegyész napokat és éjszakákat azzal töltötte, hogy saját konyhájában kísérletezett egy kis lakásban. És egy napon kísérletei elvezették a kívánt képlethez: sikerült létrehoznia egy viszonylag tartós hajfestéket - egy teljesen természetes aranyszőke. Születését L’Aureale-nek (Loreal) keresztelte el – ez volt a divatos frizurának a neve akkoriban, amely a fej köré rendezett göndör hajhullámokból készült.

Az új termék nagyban megkönnyítette a fodrászok és a hölgyek életét is. Hiszen korábban a gyönyörű hajhoz és a megújult színhez a hennán és a hidrogén-peroxidon keresztül vezetett az út, ami néha a legváratlanabb eredményekhez vezetett.

A francia biztonságos hajfestékek cégét, amelyet Eugene hozott létre, 1909-ben átnevezték L'Oréal-ra. Az első boldog élmény tiszteletére.

Álmodj tiszta hajról

Ahogy minden grandiózus cég létrehozójához illik, Eugene megszállottja volt a szépségipar innovációjának gondolatának, és új utakat keresett vállalkozása fejlesztésére. Otthonától nem messze, Párizs egyik legszebb helyén hajfestő stúdiót nyit, ahol fodrászokat képez.

Érdekes, hogy az egyik első mestertanár az oroszországi császári udvar fodrásza volt.

Schueller azonban mindenkit szépséggel akart ajándékozni. Mindenki kivétel nélkül. A 20-as évek közepén szó szerint forradalmat csinált azzal, hogy egy otthoni használatra szánt terméket kínált - habot víz nélküli hajmosáshoz (akkor a házban a vízvezeték-szerelés luxus volt). Vegyészként pontosan tudta, hogy a szépség a tisztasággal kezdődik. A reklámban a terméket „pezsgő hajra” néven írták le.

A 30-as években feltalálták az első házi sampont, és fokozatosan használatba is került. Köszönet a L'Oréalnak.

Leégés és borostyán

A cég jól ment, alapítója vásárolt egy jachtot, és úgy döntött, hogy a nyarat vitorlázással tölti a hűvösnek tűnő Bretagne-ban. A leégés meglepetést okozott, és arra késztette a tudóst, hogy Schueller mindig a fényvédő krémre gondolt. Így 1936-ban megjelent az Ambre Solaire („Solar Amber”) termék, amelyet ma is nagyon ismerünk.

Aztán elkezdődött a felfedezések sorozata, amelyek néha megdöntötték a bőr- és hajápolással kapcsolatos szokásos elképzeléseket, és túlzás nélkül megváltoztatták az emberek életmódját. Csak az ikonikusakat soroljuk fel.

A tejjel lágyított szappan használata sokkal kényelmesebb és kellemesebb lett.

Gyengéd hajvilágosító termék és - a bomba - platina szőke festék. Schueller azt mondta: "Egy napon barnák milliói akarnak majd szőkévé válni." Vajon honnan tudta ezt?

Házi hajfestékek.

Revitalift formula, amely számos öregedésgátló kozmetikai vonal alapjává vált.

Mesterséges bőr, amely a cég dicső tudományos hagyományait folytatva a L'Oréal laboratóriumában jött létre, hogy megtagadják az új termékek állatokon történő tesztelését.

Ápoló kozmetikumok férfiaknak.

„Szépséget mindenkinek” – ez volt Eugene Schueller mottója. Ezek a szavak máig meghatározzák a cég menetét, amely a világ legnagyobb holdingjává nőtte ki magát. Igen, mindannyian megérdemeljük.

A L'Oréal Paris márka bestsellerei

A hajra

Hajfesték Casting Crème Gloss festés utáni hajápolásra szánt balzsammal ellátott készletben. Hatalmas árnyalatválaszték.

"Elsev luxus 6 olajok" vonal tápláló sampont, balzsamot és krémolajat tartalmaz, amelyek simává varázsolják a hajat, fényt adnak neki, valamint védelmet nyújt hajszárítóval vagy hajvasalóval történő formázáskor is.

Duett "Elsev Fibrology" sampontól és balzsamtól valóban növeli a haj vastagságát: a filoxán molekula behatol a haj szerkezetébe és belülről sűríti azt.

A test számára

Fényvédő kozmetikumok „Sublim Sun” a szolárium előtti és utáni használatra szánt termékek széles választéka a hagyományos tejtől a száraz olajig.

Arcra

Öregedésgátló ápoló vonal Revitalift Filler (ha) kombinált nappali és éjszakai krémek, szérum, szemkörnyékápoló krém. A Revitalift formula magas koncentrációjú hialuronsavval van dúsítva – kisimítja a ráncokat és visszaadja az arc volumenét.

Öregedésgátló ápolóvonal Revitalift Laser x3 nagy hatékonyságot mutatott. A termékcsalád a nappali krémen és az éjszakai krém-maszkon kívül egy peeling lotiont is tartalmaz a mélyebb fiatalító hatás érdekében.

Kétfázisú micellás víz Tisztító olajokat tartalmaz, és eltávolítja a vízálló sminket is, miközben ápolja bőrét.

Luxus Food Line tápláló és antioxidáns olajokkal, a nappali és éjszakai transzformáló krémek mellett különleges olajokat és krém-olajokat kínál különböző bőrtípusokra.

Hidratáló Expert termékek — krémek és krém-gél, amelyek megoldják a bőr 24 órás hidratálásának problémáját. Különféle bőrtípusokra alkalmas, a száraztól a zsírosig.

Férfi vonal "Men Expert Hydra Sensitive" Nyírfanedv alapú, tartalmaz egy tisztító gélt, egy borotválkozás utáni gélt és egy hidratáló ápolót, amelyet kifejezetten a férfiak érzékeny bőrére terveztek.

Franciaország továbbra is a világelső a kozmetikumok gyártásában, és nagyrészt ennek a cégnek köszönhetően. A leghíresebb kozmetikai és parfümmárkák történetével foglalkozó cikksorozatot megnyitva a L’Oréal konszern történetével kezdjük – „mert megérdemli”.

5 meglepő tény a L’Oréalról:

2009-ben a L’Oréal százéves fennállását ünnepelte: megalapították 1907-ben Eugene Schueller francia kémikus (Eugène Schueller, 1881-1957). Pék szülei őszintén remélték, hogy Eugene folytatja a családi vállalkozást, és kitalál valami új süteményt, de más sors várt rá. Miután vegyésznek tanult, a francia központi gyógyszertárba ment dolgozni.

Eugene-t egy eset késztette egy ilyen vállalkozás létrehozására: egy este feleségét, Louise-t szörnyű hangulatban találta, és... kalap Kiderült, hogy a haját sikertelenül festették, és a szőke fürtök helyett vöröses árnyalatú, égett hajfürtöket kapott (ebben az időben csak természetes festékek voltak - henna és basma). Hogy megvigasztalja a feleségét, 1907 Eugene feltalálta a szintetikus festéket, ami nemcsak Louise-t, hanem egy fodrász barátját is megörvendeztette. Így született meg a L’Auréale nevű hajfesték: az első biztonságos (ólommentes!) szintetikus festék.

1909-ben Eugene Schueller összetett névvel jegyezte be cégét Société Française de Teintures Inoffensives for Cheveux (szó szerinti fordításban – biztonságos hajfestékeket gyártó francia cég) a következő szlogennel: „szépségkutatás és innováció" Az ekkora nevű cég egy szerény, kétszobás párizsi lakásban létezett, 800 frankos kezdeti költségvetéssel.

Eugene Schueller volt az első, aki megkövetelte az ügyfelektől, hogy először egy szálon teszteljék a festék hatását, majd fessék be a teljes hajukat: ez a fogyasztói odafigyelés és gondoskodás sokáig a cég prioritása lett.

1928-ban Eugene Schueller vesz egy kis Monsavon szappangyártó üzem – 10 évvel később az e márka alatti szappan lett a legkelendőbb Franciaországban.

1929-ben Eugene cége elindult a párizsi piacon Immedia hajfesték - a modern peroxid alapú hajfestékek prototípusa, gyorsabban és jobban festette a hajat, mint elődei.

Ugyanebben az évben megjelent egy szépségmagazin Votre Beauty, a mai napig létezik. Érdekesség: 1945-ben a magazin főigazgatója François Mitterrand, Franciaország leendő elnöke volt. 1937-ben a cég új magazint alapított Marie-Claire néven.

Már 1932-ben Eugene Schueller üzlete tovább bővült legendás hajlakkok gyártása, és 1934-ben szintén hallatlan újdonság - haj sampon – DOP – ezt megelőzően csak szappannal vagy szappanforgáccsal mosott hajat.

1936-ban fejlesztették ki Fényvédő tej Ambre Solaire, ami kényelmesen egybeesett a fizetett vakáció bevezetésével és a barnulás divatjának megjelenésével. És hamarosan felépült az első napvédő krémeket gyártó üzem.

Hivatalosan A L'Oréal márkát 1939-ben jegyezték be fő iroda Párizsban, rue Royal, 14. Sokan találnak összhangban a francia szavakkal a névben vagy (Arany) És dicsfény (halo). Egy másik változat szerint a cég neve a névből származik a 20. század elején népszerű frizura — l'auréale – a haj hullámokban keretezi az arcot, mint egy glória.

1945-ben az első hajdauer – Oreol, és 1947-ben a L’Oréal felajánlotta az első festék otthoni használatra Rege-Color.

1953-ban a L'Oréal túlterjeszkedett az európai piacon, és megnyitotta piacát első fiókja az USA-ban.

Eugene Schueller 1957-es halála után a céget a lánya örökölte. Liliane Bettencourt (Liliane Bettencourt)

A L’Oréal terjeszkedési politikát folytat a jól ismert kozmetikai márkák rovására: 1964-ben felvásárol egy francia céget Lancôme, akkor Garnier (1965), Biotherm (1970), a 80-as években pedig - cégrészvények Helena Rubinstein És Vichy, La Roche-Posay (1989) és Maybelline (1996). A konszern egyik legújabb és legnagyobb horderejű felvásárlása a cég A test bolt 652 millió GBP értékben (2006).

A korabeli trendeket követve a L’Oréal összeáll a csomagküldő értékesítés egyik európai vezetőjével, a Les 3 Suisses-szel, és létrehozza Beauty Makers Club, márkás kozmetikumok terjesztése postai úton Ágnes B. És Jean-Marc Maniatis.

Így alakult a L’Oréal családi vállalkozásból a világ legnagyobb kozmetikai cége. Ma a L’Oréalnak: 67 ezer alkalmazottja, 22 országban 47 gyára és 25 világhírű kozmetikai cége van, mintegy 500 különböző márkát képviselve 130 országban. Elképesztő tény: a legtöbb kozmetikai márka, amelyet a gyógyszertárakban, szupermarketekben és még drága kozmetikai boltokban vásárol, a L'Oréal konszernhez tartozik: ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Mátrix, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehl's, Dízel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Inneov, SkinCeuticals És A test bolt.

L'Oréal Franciaország második legértékesebb vállalata a Total Fina Elf olajóriás után.

A L’Oréal Eugene Schueller szlogenjét követve nagy figyelmet fordít a kozmetológia területén végzett kutatásokra, a konszern tulajdonában 5 kutatóközpont: kettő Franciaországban, az USA-ban, Japánban és Kínában: 2700 vegyész évente mintegy 3 ezer új kozmetikai formulát fejleszt ki.

A L'Oréal költ rekord hirdetési alapok – körülbelül 30% haszon. A reklámkampányok arca volt Deneuve festménye, Jane Fonda, Andie MacDowell, Penelope Cruz, Laetitia Casta. A reklámcég szlogenje: „Azért, mert megérdemled!"(2009-ig - "Mert megérdemlem!") és a kissé ironikus "Ők is megérdemlik!"A férfi vonalhoz.

A konszern többségi részvényesei Liliane Bettencourt (30%) és Fészkel (29%). Liliane Eugene Schueller egyetlen lánya, vezetéknevét férjétől, Andre Bettencourttól, édesapja barátjától kapta, ő volt a nemzetgyűlés tagja, miniszter, szenátor, sőt akadémikus is. 86 éves Liliane Bettencourt leggazdagabb nő Franciaországban20 milliárd dolláros vagyona a 17. helyen áll a világon a Forbes 2010-es rangsora szerint.

Még néhány botrányos tény: a L’Oréal megalkotójának, Eugene Schuellernek a neve gyakran emlegetik a második világháború alatti szélsőjobboldali antiszemita szervezet, a La Cagoule kapcsán, amelynek pénzügyeit ő irányította. Mr. Bettencourt is egy időben ugyanahhoz a szervezethez tartozott. Ma pedig Ms. Bettencourt tudományos munkával foglalkozik, amelynek témájaként azt választotta, hogy „ami közös a kereszténységben és a judaizmusban”.

A 20. század eleje Franciaországban, akárcsak más európai országokban, a gazdaság gyors növekedésének, fejlődésének és modernizációjának időszaka volt, és a válságból való kiutat jelentette. A mezőgazdaság részesedése továbbra is érvényesült az ipari termelésnél, de ez az arány gyorsan megváltozott, és elkezdtek megjelenni a nagy ipari és kereskedelmi vállalkozások, gyárak épültek, megjelentek a műszaki találmányok, mint az autók, repülőgépek, fejlődött a vasúthálózat.

Gazdasági helyzet Európában a huszadik század elején

Kétféle üzleti ötlet volt a legnagyobb siker:

1. ötletek a mechanizmusok, gépek és berendezések javítására;
2. az újonnan alakult munkásosztály mindennapi szükségleteinek kielégítésével kapcsolatos elképzelések.

Tipikus és meglehetősen gyakori történetek erre az időre egy vállalkozás létrejöttéről szóló történetek, amelyek csak egy személy személyes tudásán és egyedi tapasztalatán alapulnak. A cikk a L'oreal konszern alapítója által választott fő üzleti stratégiákat és utódainak rugalmas politikáját tárgyalja a kozmetikai piac világuralmának megszerzése érdekében.

A leendő L’oreal cég alapítója, Eugene Schueller érdeklődő elméjének, kémiaismeretének és véletlennek köszönhetően üzletemberré vált.

Egy üzleti ötlet születése

Eugene Schueller 1881-ben született Párizsban, cukrászcsaládban, és szülei munkáját kellett volna folytatnia. A fiatalembert azonban vonzották a kémiaórák. 1904-ben diplomázott a Francia Nemzeti Kémiai Technológiai Iskolában. A képzés után a Sorbonne Egyetemen és a Francia Központi Gyógyszertárban dolgozott laboránsként. A Sorbonne-on Eugene találkozik leendő feleségével, Louise-val, aki ezután fontos szerepet fog játszani üzleti ötletének kidolgozásában.

Úgy tartják, hogy Schueller feleségének sikertelen festése és sérült haja késztette arra, hogy olyan szintetikus, tartósabb festéket dolgozzon ki, amely nem tartalmaz káros ólomszennyeződéseket, és közel áll a haj természetes árnyalatához.
A feleségem egy mintamintát tesztelt magán, és elégedett volt. Eugene Schueller több mintát ajánlott fel egy általa ismert fodrásznak. Miután jó kritikákat kapott, rájött, hogy pénzt kereshet a festékkel, és párizsi fodrászszalonokban kezdett felajánlani fejlesztését. Fokozatosan nő a szintetikus festékek iránti kereslet.

Első festék. Schueller ötlete egyedülálló volt és megelőzte korát, mert a fodrászok csak egyfajta festéket használtak - a japán hennából és basmából készült festéket, amely visszavonhatatlanul károsította a hajat, és élénk, természetellenes árnyalatokra festette. Ezt felismerve a fiatal üzletember 1907-ben úgy döntött, hogy szabadalmaztat két hajfestéket Noir et Or és L’Aureal néven.

A L'oreal megjelenése

1909-ben Schueller bejegyezte cégét hajfestékek gyártására, és a „Biztonságos hajfestékeket gyártó francia vállalat” nevet adta, majd átnevezte egy kényelmesebb és emlékezetesebb cégre - L'oreal.

A cég irodája a patikus lakásában volt, az alaptőke 800 frank volt. Schuellernek éjszaka saját maga kellett elkészítenie a festéket, asszisztensek nélkül, napközben pedig üzleti megbeszéléseket kellett folytatnia a potenciális vásárlókkal. Az ügyfelek érdeklődésének felkeltése érdekében egy ilyen marketing lépést hajtott végre - felkérte őket egy szál festésére, és az eredmény értékelése után döntsenek a termék megvásárlásáról.

Ugyanebben 1909-ben Schueller felvásárolt egy partnert, az Eppernetet, aki 25 ezer frankot fektetett be a hajfestékek gyártásába. Eugene Schueller a következő lépéseket teszi, hogy kiterjessze és új szintre emelje vállalkozását:

1. Új alkalmazottak bevonzásával bővíti a termelést.
2. Szorosan együttműködik a sajtóval a márka sikeresebb népszerűsítése érdekében. 1910-ben a „Parisian Hairdresser” című folyóiratban cikket közölt a hajfestésről, amelyben hangsúlyozta, hogy bőrtesztet kell végezni az allergiás reakció lehetőségének ellenőrzésére. 1912-ben megvásárolta ezt a folyóiratot.
3. támaszkodik a potenciális fogyasztókra - fodrászokra (stylistokra), és igyekszik szorosan együttműködni velük, ennek érdekében megszervezi saját hajfestő iskoláját a párizsi Rue de Louvre-on, ahol önállóan mutatja be fejlesztéseit.

Mindössze egy év intenzív munka után megtörténik az első áttörés – a L’oreal szintetikus festékek Franciaországon kívül is ismertté válnak a legtöbb európai országban.

Helyzetünk erősítése a világpiacon

A L'oreal márka pozíciójának megerősítésének következő jelentős szakasza az 1920-as években kezdődött - a márka meghódította a nemzetközi piacokat.

Ebben az időben az első világháború véget ért, és a társadalom átalakult - a nők dolgozni kezdtek, jobban vigyáztak megjelenésükre, megváltoztak a divatirányzatok a ruházatban, a zenében és az emberek megjelenésében. A vállalkozó szellemű Eugene Schueller igyekszik minden tőle telhetőt kihasználni a kor új trendjeit, és ezek alapján marketing lépéseket építeni:

1. A hajhigiénia ellenőrzésének szükségességéről szóló tézist tömegek terjesztették, és 1928-ban Schueller megvásárolta a Monsavon szappangyártó céget, modernizálta és elindította az O'Cap hajmosó krém gyártását.
2. Népszerűvé válnak azok a hollywoodi filmek, ahol a főszerepeket szőke színésznők játsszák (például Judy Harlow), és a nők a világ minden tájáról elkezdenek fehérítő festékeket vásárolni – a L’oreal cég új festéket, a L’Oreal Blanc-t kezd kiadni.
3. A cég „Dop” néven szappanmentes samponsort gyárt, és hogy felhívja a figyelmet az új termékre, gyermekhajmosó versenyt is szervez.
4. 1936-ban Franciaországban reformokat hajtottak végre, amelyek a munkásosztály kötelező fizetett szabadságáról szóló törvény elfogadásához vezettek. Ebben az évben mutatkozott be az Ambre Soliaire napvédő termékcsalád.

Így a L'Oreal cég egyre több új piacot hódít meg annak köszönhetően, hogy a cég vezetője nagyon érzékeny a társadalom változásaira, és időben elindítja az új, eredeti és forradalmi termékek megjelenését. Emellett Schueller továbbra is a lehető legtöbbet használja ki termékei népszerűsítésére – óriásplakátok a városi utcákon, rádióhirdetések, a "Your Beauty" magazin elindítása, a televíziós reklámok elindítása a második világháború után.

Új vezető – új távlatok

1957 óta Francois Dahl kulcsszerepet játszott a L'Oreal globális dominanciájának megteremtésében., amely terjeszkedési politikát folytatott jól ismert kozmetikai márkák megvásárlásával és vállalkozások megnyitásával más országokban, a termelési kapacitás növelésével és új kutatók bevonzásával.

1964 és 2006 között a L'Oreal fokozatosan konszernté vált, amely olyan híres kozmetikai márkákat vásárolt fel, mint a Lancôme, Garnier, Biotherm, Helena Rubinstein, Vichy, La Roche-Posay, Maybelline, The Body Shop. A változó piachoz alkalmazkodva a cég megkezdi a kozmetikumok postai úton történő értékesítését.

Egy másik kulcsszereplő, aki befolyásolta a L'Oreal termékeinek sikerét, Lindsay Owen-Jones volt, amely nem félt az ázsiai értékesítési piac bővítésétől, ezzel világuralomra támasztva igényt, miközben igyekezett megőrizni a konszernhez kötődő márkák egyediségét.

Így a konszern egymást követő vezetői sikeresen folytatták a vállalkozások felvásárlásának és az innovatív termékek intenzív létrehozásának politikáját.

A L'oreal fejlesztésének jellemzői

Versenytársaival ellentétben a L'Oreal konszern több éves sikeres tevékenysége során mindig igyekezett megőrizni a hozzá csatlakozott márkák egyediségét, miközben folyamatosan a termékek fejlesztésén és fejlesztésén dolgozott.

Az üzleti tevékenység fő megkülönböztető jellemzője, hogy a konszern vezetése soha nem fukarkodott a reklámkampányokkal. Elemzők szerint a profit akár 30%-át mindenféle marketingkutatásra és reklámkampányra költik.

Magabiztos vezető szerep a kozmetikai piacon

A L'Oreal az 1990-es években lépett be az orosz piacra L'Oreal CJSC néven. Fokozatosan a konszernhez tartozó szinte valamennyi világmárka elérhetővé vált hazánkban az üzletekben és a gyógyszertárakban. 2010 óta megjelent egy olyan üzem, amely hajfestékeket, öblítőket és samponokat gyárt olyan híres világmárkák számára, mint a L'Oréal Paris és a Garnier.

A L'Oreal jelenleg vezető szerepet tölt be a kozmetikai és illatszerpiacon. A konszern tulajdonában lévő 47 vállalkozásban és 5 kutatóintézetben mintegy 68 ezer alkalmazott dolgozik, a termékeket a világ 130 országában értékesítik. Az éves bevétel meghaladja a 16 milliárd USD-t, köszönhetően annak, hogy több mint 107 éves működés során a vezetőség és az alkalmazottak fáradhatatlanul újításokat vezettek be a termelésbe, és nyereséges akvizíciókat hajtottak végre a megfelelő piaci szegmensekben.

Céges elérhetőségek

Székhely: Franciaország, Clichy-la-Garenne (Ile-de-France)

Az orosz képviselet webhelye - www.loreal.com.ru

Hasznos videó

A L'oreal üzleti története.