Histoire de la marque L'Oréal

Un nom qui plaît à l’oreille, des cosmétiques qui caressent la peau, peu de gens savent que L’Oréal est responsable de notre beauté depuis cent ans. Nous avons préparé une mini-conférence sur l'histoire de l'entreprise et vous y invitons dès maintenant. Donc. Il était une fois à Paris un jeune chimiste Eugène Schueller...

1. Premier laboratoire. À la maison dans la cuisine
2. Rêve de cheveux propres
3. Coup de soleil et ambre
4. Best-sellers de la marque L’Oréal Paris

Premier laboratoire. À la maison dans la cuisine

Au cœur de Paris, près du Louvre, le chimiste Eugène Paul Louis Schueller passait ses journées et ses nuits à expérimenter dans sa propre cuisine dans un petit appartement. Et un jour, ses expériences l'ont conduit à la formule souhaitée : il a réussi à créer une teinture capillaire relativement permanente - un blond doré entièrement naturel. Il a baptisé son idée L'Aureale (Loreal) - c'était le nom d'une coiffure à la mode à l'époque, composée de vagues de cheveux bouclés soigneusement posés autour de la tête.

Le nouveau produit a rendu la vie beaucoup plus facile, tant pour les coiffeurs que pour les femmes elles-mêmes. Après tout, auparavant, le chemin vers de beaux cheveux et une couleur renouvelée passait par le henné et le peroxyde d'hydrogène, ce qui conduisait parfois aux résultats les plus inattendus.

La Société française de teintures capillaires sûres, créée par Eugène, est rebaptisée L'Oréal en 1909. En l'honneur de la première expérience heureuse.

Rêve de cheveux propres

Comme il sied au créateur de toute entreprise grandiose, Eugène était obsédé par l'idée d'innovation dans l'industrie de la beauté et cherchait de nouvelles façons de développer son entreprise. Non loin de chez lui, dans l'un des plus beaux endroits de Paris, il ouvre un atelier de coloration, où il forme des coiffeurs.

Il est curieux que l'un des premiers maîtres enseignants ait été un coiffeur de la cour impériale de Russie.

Mais Schueller voulait donner de la beauté à tout le monde. Tout le monde sans exception. Au milieu des années 20, il fait littéralement une révolution en proposant un produit à usage domestique : une mousse pour laver les cheveux sans eau (la plomberie dans la maison était à cette époque un luxe). En tant que chimiste, il savait avec certitude que la beauté commence par la pureté. Dans la publicité, le produit était appelé « champagne pour les cheveux ».

Dans les années 30, le premier shampoing fait maison est inventé et peu à peu utilisé. Merci à L'Oréal.

Coup de soleil et ambre

L'entreprise se porte bien, son fondateur achète un yacht et décide de passer l'été à naviguer dans la Bretagne apparemment fraîche. Le coup de soleil a été une surprise et a incité le scientifique à penser que Schueller devait toujours penser à une crème solaire. Ainsi, en 1936, apparaît le produit Ambre Solaire, qui nous est encore très familier aujourd'hui.

Commence alors une série de découvertes qui bouleversent parfois les idées habituelles sur les soins de la peau et des cheveux et, sans exagération, changent les modes de vie des gens. Nous listons uniquement les plus emblématiques.

Le savon adouci avec du lait est devenu beaucoup plus pratique et agréable à utiliser.

Un produit éclaircissant doux pour les cheveux et - la bombe - une teinture blonde platine. Schueller a déclaré : « Un jour, des millions de brunes voudront devenir blondes. » Je me demande comment il a su ça ?

Teintures capillaires faites maison.

Formule Revitalift, devenue la base de plusieurs gammes de cosmétiques anti-âge.

Le cuir artificiel, qui, poursuivant les glorieuses traditions scientifiques de l’entreprise, a été créé dans le laboratoire L’Oréal afin de refuser de tester de nouveaux produits sur les animaux.

Cosmétiques de soin pour hommes.

« La beauté pour tous » était la devise d'Eugène Schueller. Ces mots déterminent encore aujourd'hui le cap de l'entreprise, qui est devenue la plus grande société holding au monde. Oui, nous le méritons tous.

Best-sellers de la marque L’Oréal Paris

Pour les cheveux

Teinture capillaire Casting Crème Gloss dans un coffret avec un baume destiné au soin des cheveux après coloration. Grand choix de nuances.

Ligne «Elsev luxe 6 huiles» comprend un shampooing nourrissant, un revitalisant et une huile crème qui rend les cheveux lisses, leur donne de la brillance et offre également une protection lors du coiffage avec un sèche-cheveux ou un lisseur.

Duo "Elsev Fibrologie" du shampoing et du baume augmente réellement l'épaisseur des cheveux : la molécule de phyloxane pénètre dans la structure du cheveu et l'épaissit de l'intérieur.

Pour le corps

Cosmétiques solaires « Sublim Sun » est une large gamme de produits à utiliser avant et après le bronzage, du lait traditionnel à l'huile sèche.

Pour le visage

Ligne de soins anti-âge Revitalift Filler (ha) crèmes combinées jour et nuit, sérum, crème contour des yeux. La formule Revitalift est enrichie de fortes concentrations d'acide hyaluronique - elle lisse les rides et redonne du volume au visage.

Ligne de soins anti-âge Revitalift Laser x3 a montré une grande efficacité. En plus de la crème de jour et du masque-crème de nuit, la gamme comprend une lotion peeling pour un effet rajeunissant en profondeur.

Eau micellaire biphasique Contient des huiles nettoyantes et élimine même le maquillage waterproof tout en prenant soin de votre peau.

Ligne alimentaire de luxe aux huiles nourrissantes et antioxydantes, en plus des crèmes transformatrices de jour et de nuit, elle propose des huiles et des huiles-crèmes extraordinaires pour différents types de peau.

Produits Experts Hydratants — des crèmes et des gels-crèmes qui résolvent le problème de l'hydratation de la peau pendant 24 heures. Convient à différents types de peau, de sèche sensible à grasse.

Ligne homme "Men Expert Hydra Sensitive" à base de sève de bouleau, il comprend un gel nettoyant, un gel après-rasage et un soin hydratant spécialement conçus pour la peau sensible des hommes.

La France reste le leader mondial de la production de cosmétiques, et en grande partie grâce à cette entreprise. Ouvrant une série d'articles consacrés à l'histoire des plus grandes marques de cosmétiques et de parfums, nous commencerons par l'histoire de l'entreprise L'Oréal - « parce qu'elle le mérite ».

5 faits surprenants sur L’Oréal :

En 2009, L’Oréal fête son centenaire : elle est fondée en 1907 par le chimiste français Eugène Schueller (Eugène Schueller, 1881-1957). Ses parents boulangers espéraient sincèrement qu'Eugène poursuivrait l'entreprise familiale et inventerait un nouveau gâteau, mais un destin différent l'attendait. De formation chimiste, il part travailler à la Pharmacie Centrale de France.

Eugène a été poussé à créer une telle entreprise par un cas : un soir, il a trouvé sa femme Louise de très mauvaise humeur et... chapeau Il s'est avéré que ses cheveux avaient été teints sans succès et qu'au lieu de boucles blondes, elle avait reçu des touffes de cheveux brûlés d'une teinte rougeâtre (à cette époque, il n'y avait que des colorants naturels - henné et basma). Pour consoler ma femme, 1907 Eugène invente la peinture synthétique, ce qui a ravi non seulement Louise, mais aussi une amie coiffeuse. C’est ainsi qu’est née une teinture capillaire appelée L’Auréale : la première teinture synthétique sûre (sans plomb !).

En 1909, Eugène Schueller enregistra sa société sous un nom complexe Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (traduit littéralement – ​​une entreprise française produisant des teintures capillaires sûres) avec le slogan : «recherche et innovation beauté" L'entreprise au si grand nom existait dans un modeste deux pièces à Paris et avec un budget initial de 800 francs.

Eugène Schueller a été le premier à exiger que les clients testent d'abord l'effet de la teinture sur une mèche, puis teignent l'ensemble de leurs cheveux : cette attention et ce soin envers les consommateurs sont depuis longtemps devenus la priorité de l'entreprise.

En 1928, Eugène Schueller achète une petite Usine de production de savon Monsavon – 10 ans plus tard, le savon de cette marque devient le plus vendu en France.

En 1929, la société d'Eugène lance sur le marché parisien Teinture capillaire Immédia - un prototype de teintures capillaires modernes à base de peroxyde, il colore les cheveux plus rapidement et mieux que ses prédécesseurs.

La même année, un magazine de beauté sort Votre Beauté, existant à ce jour. Fait intéressant : en 1945, le directeur général du magazine était François Mitterrand, le futur président de la France. En 1937, l'entreprise fonde un nouveau magazine, Marie-Claire.

Déjà en 1932, l'activité d'Eugène Schueller s'étendit à production de laques légendaires, et en 1934 aussi une nouveauté inouïe - shampoing pour cheveux – DOP – avant cela, les cheveux étaient lavés uniquement avec du savon ou des copeaux de savon.

En 1936, il a été développé Lait solaire Ambre Solaire, qui a coïncidé avec l'introduction des congés payés et l'émergence de la mode du bronzage. Et bientôt, la première usine de production de crèmes solaires fut construite.

Officiellement La marque L'Oréal a été déposée en 1939 dont le siège social est à Paris, rue Royal, 14. De nombreuses personnes trouvent une consonance avec les mots français dans le nom l'or (or) Et auréole (Halo). Selon une autre version, le nom de l'entreprise viendrait du nom coiffure populaire au début du 20e siècle — l'aurale – les cheveux encadrent le visage en vagues, comme un halo.

En 1945, le premier permanente de cheveux – Oréol, et en 1947 L’Oréal propose la première peinture à usage domestique Rege-Color.

En 1953, L’Oréal s’étend au-delà du marché européen et ouvre son première succursale aux USA.

Après le décès d'Eugène Schueller en 1957, l'entreprise est héritée par sa fille Liliane Bettencourt (Liliane Bettencourt)

L’Oréal mène une politique d’expansion au détriment des marques cosmétiques connues : en 1964, il rachète une entreprise française Lancôme, alors Garnier (1965), Biotherme (1970), et dans les années 80 - actions de sociétés Hélène Rubinstein Et Vichy, La Roche Posay (1989) et Maybelline (1996). L'une des acquisitions les plus récentes et les plus médiatisées de l'entreprise est la société Le magasin du corps d'une valeur de 652 millions de livres sterling (2006).

Suivant les tendances de l'époque, L'Oréal s'associe à l'un des leaders européens de la vente par correspondance - Les 3 Suisses et crée Club des créateurs de beauté, distribution de cosmétiques de marque par courrier Agnès B. Et Jean-Marc Maniatis.

C’est ainsi que L’Oréal est passé d’une entreprise familiale à la plus grande entreprise de cosmétiques au monde. Aujourd'hui, L'Oréal compte : 67 000 salariés, 47 usines dans 22 pays et 25 entreprises cosmétiques de renommée mondiale, représentant environ 500 marques différentes vendues dans 130 pays. Un fait étonnant : la plupart des marques de cosmétiques que vous achetez dans les pharmacies, les supermarchés et même les magasins de cosmétiques chers appartiennent au groupe L'Oréal : ŽOréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrice, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherme, Hélène Rubinstein, Shu uemura, Kiehl's, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche Posay, Innéov, SkinCeuticals Et Le magasin du corps.

L'Oréal est la deuxième entreprise la plus valorisée de France après le géant pétrolier Total Fina Elf.

L'Oréal, suivant le slogan d'Eugène Schueller, accorde une grande attention à la recherche dans le domaine de la cosmétologie, possède l'entreprise 5 centres de recherche: deux en France, aux USA, au Japon et en Chine : 2 700 chimistes développent chaque année environ 3 000 nouvelles formules cosmétiques.

L'Oréal dépense fonds publicitaires record – environ 30% de bénéfice. J'ai été le visage de campagnes publicitaires Peinture Deneuve, Jane Fonda, Andie MacDowell, Penelope Cruz, Laetitia Casta. Slogan de l'entreprise de publicité : «Parce que vous le méritez!"(jusqu'en 2009 - "Parce que je le mérite!") et quelque peu ironique "Ils le méritent aussi !"pour la ligne hommes.

Les actionnaires majoritaires de l'entreprise sont Liliane Bettencourt (30%) et Se nicher (29%). Liliane est la fille unique d'Eugène Schueller, elle tient son patronyme de son mari André Bettencourt, ami de son père, il fut député, ministre, sénateur et même académicien. A 86 ans, Liliane Bettencourt est femme la plus riche de France, sa fortune de 20 milliards de dollars américains la classe au 17ème rang mondial selon le classement Forbes de 2010.

Faits plus scandaleux : le nom du créateur de L'Oréal, Eugène Schueller, est souvent évoqué en lien avec l'organisation antisémite d'extrême droite pendant la Seconde Guerre mondiale, La Cagoule, dont il gérait les finances. M. Bettencourt a également appartenu à la même organisation à une certaine époque. Et aujourd’hui, Mme Bettencourt est engagée dans des travaux scientifiques dont elle a choisi « ce qui est commun dans le christianisme et le judaïsme ».

Le début du XXe siècle est pour la France, comme pour les autres pays européens, une période de croissance rapide, de développement et de modernisation de l'économie, ainsi qu'une sortie de crise. La part de l'agriculture prédominait encore sur la production industrielle, mais ce rapport changea rapidement et de grandes entreprises industrielles et commerciales commencèrent à apparaître, des usines furent construites, des inventions techniques telles que des voitures et des avions apparurent et le réseau ferroviaire se développa.

Situation économique en Europe au début du XXe siècle

Deux types d’idées commerciales ont connu le plus grand succès :

1. des idées pour améliorer les mécanismes, les machines et les équipements ;
2. des idées liées à la satisfaction des besoins quotidiens de la classe ouvrière nouvellement formée.

Les histoires typiques et assez fréquentes à cette époque sont celles sur l’émergence d’une entreprise à partir de zéro, basée uniquement sur les connaissances personnelles et l’expérience unique d’une personne. L'article discutera des principales stratégies commerciales choisies par le fondateur de l'entreprise L'Oréal et de la politique flexible de ses successeurs pour conquérir la domination mondiale sur le marché des cosmétiques.

Le fondateur de la future entreprise L'Oréal, Eugène Schueller, est devenu homme d'affaires grâce à son esprit curieux, ses connaissances en chimie et le hasard.

Naissance d'une idée d'entreprise

Eugène Schueller est né en 1881 à Paris, dans une famille de confiseurs et était censé poursuivre l'œuvre de ses parents. Mais le jeune homme était attiré par les cours de chimie. En 1904, il est diplômé de l'École nationale française de technologie chimique. Après sa formation, il travaille comme laborantin à la Sorbonne Université et à la Pharmacie Centrale de France. A la Sorbonne, Eugène rencontre sa future épouse Louise, qui jouera alors un rôle important dans le développement de son idée d'entreprise.

On pense que c’est la teinture infructueuse et les cheveux abîmés de l’épouse de Schueller qui l’ont incité à proposer une teinture synthétique plus durable qui ne contient pas d’impuretés nocives de plomb et est proche de la teinte naturelle des cheveux.
Ma femme a testé un échantillon sur elle-même et a été satisfaite. Eugene Schueller a offert plusieurs échantillons à un coiffeur qu'il connaissait. Ayant reçu de bonnes critiques, il réalise qu'il peut gagner de l'argent avec la peinture et commence à proposer son développement dans des salons de coiffure à Paris. Petit à petit, la demande de peinture synthétique commence à croître.

Première peinture. L'idée de Schueller était unique et en avance sur son temps, car les coiffeurs n'utilisaient qu'un seul type de teinture - japonaise, à base de henné et de basma, qui endommageait irrévocablement les cheveux et les teignait dans des tons vifs et non naturels. Conscient de cela, le jeune homme d’affaires décide en 1907 de breveter deux teintures capillaires sous les noms de Noir et Or et L’Aureal.

L'émergence de L'Oréal

En 1909, Schueller a enregistré son entreprise de production de teintures capillaires et lui a donné le nom de « Société française pour la production de teintures capillaires sûres », puis l'a rebaptisée en un nom plus pratique et plus mémorable : L'Oréal.

Le siège de l'entreprise était situé dans l'appartement de la pharmacie et le capital social était de 800 francs. Schueller devait fabriquer lui-même la peinture la nuit, sans assistants, et organiser des réunions d'affaires avec des acheteurs potentiels pendant la journée. Afin d'intéresser les clients, il a mené une telle démarche marketing: il les a invités à teindre un fil et, après avoir évalué le résultat, à décider d'acheter le produit.

Dans la même année 1909, Schueller acquiert un partenaire, Eppernet, qui investit 25 000 francs dans la production de teintures capillaires. Pour développer et faire passer son entreprise au niveau supérieur, Eugene Schueller prend les mesures suivantes :

1. Augmente la production en attirant de nouveaux employés.
2. Travailler en étroite collaboration avec la presse pour promouvoir la marque avec plus de succès. En 1910, dans la revue « Coiffeur Parisien », il publie un article sur la coloration des cheveux, où il souligne la nécessité de réaliser un test cutané pour vérifier la possibilité d'une réaction allergique. En 1912, il achète ce magazine.
3. s'appuie sur des consommateurs potentiels - des coiffeurs (stylistes) et s'efforce de travailler en étroite collaboration avec eux, pour cela il organise sa propre école de coloration capillaire rue du Louvre à Paris, où il démontre de manière indépendante ses développements.

Après seulement un an de travail intensif, la première avancée se produit : les peintures synthétiques L'Oréal se font connaître hors de France dans la plupart des pays européens.

Renforcer notre position sur le marché mondial

La prochaine étape importante dans le renforcement de la position de la marque L'Oréal a commencé dans les années 1920 : la marque a conquis les marchés internationaux.

À cette époque, la Première Guerre mondiale prend fin et la société change : les femmes commencent à travailler, à prendre davantage soin de leur apparence, les tendances de la mode en matière de vêtements, de musique et l'apparence des gens changent. L'entreprenant Eugene Schueller fait de son mieux pour utiliser les nouvelles tendances du temps et construire des actions marketing sur cette base :

1. La thèse sur la nécessité de surveiller l’hygiène capillaire a été promue auprès du grand public et, en 1928, Schueller a acquis la société de production de savon Monsavon, modernisé et lancé la production de lotion lavante pour cheveux O’Cap.
2. Les films hollywoodiens, dans lesquels les rôles principaux sont joués par des actrices blondes (par exemple, Judy Harlow), deviennent populaires et les femmes du monde entier commencent à acheter des colorants décolorants - la société L'Oréal commence à lancer un nouveau colorant, L'Oréal Blanc.
3. L’entreprise produit une gamme de shampoings sans savon appelée « Dop » et, pour attirer l’attention sur le nouveau produit, elle organise un concours de lavage de cheveux pour enfants.
4. En 1936, la France connaît des réformes qui conduisent à l'adoption d'une loi sur les congés payés obligatoires pour la classe ouvrière. C'est cette année que la gamme de produits de protection solaire Ambre Soliaire a été lancée.

Ainsi, la société L'Oréal conquiert de plus en plus de nouveaux marchés du fait que le chef d'entreprise est très sensible aux changements de la société et lance en temps opportun la sortie de produits nouveaux, originaux et révolutionnaires. En outre, Schueller continue de tirer le meilleur parti de tous les moyens possibles pour populariser ses produits - panneaux d'affichage dans les rues de la ville, publicité à la radio, lancement du magazine "Your Beauty", lancement de la publicité télévisée après la Seconde Guerre mondiale.

Nouveau leader - nouveaux horizons

Depuis 1957, François Dahl a joué un rôle clé dans le lancement de la domination mondiale de L'Oréal., qui a poursuivi une politique d'expansion en achetant des marques de cosmétiques renommées et en ouvrant des entreprises dans d'autres pays, en augmentant la capacité de production et en attirant de nouveaux chercheurs.

De 1964 à 2006, L’Oréal devient progressivement une entreprise, qui a racheté des marques de cosmétiques aussi célèbres que Lancôme, Garnier, Biotherm, Helena Rubinstein, Vichy, La Roche-Posay, Maybelline, The Body Shop. S'adaptant à l'évolution du marché, l'entreprise commence à établir la vente de cosmétiques par correspondance.

Lindsay Owen-Jones est une autre figure clé qui a influencé le succès des produits L'Oréal., qui n'a pas eu peur d'élargir le marché de vente en Asie, revendiquant ainsi la domination mondiale, tout en essayant de préserver le caractère unique des marques affiliées à l'entreprise.

Ainsi, les dirigeants successifs de l'entreprise ont mené avec succès une politique d'acquisition d'entreprises et de création intensive de produits innovants.

Caractéristiques du développement de L’Oréal

Contrairement à ses concurrents, l'entreprise L'Oréal, au cours de ses nombreuses années d'activité réussie, a toujours essayé de préserver le caractère unique des marques qui l'ont rejoint, tout en travaillant constamment à l'amélioration et au développement de produits.

La principale caractéristique distinctive des affaires est que la direction de l'entreprise n'a jamais lésiné sur les campagnes publicitaires. Selon les analystes, jusqu'à 30 % des bénéfices sont consacrés à toutes sortes d'études marketing et de campagnes publicitaires.

Leadership confiant sur le marché des cosmétiques

L’Oréal est entré sur le marché russe dans les années 1990 sous le nom de L’Oréal CJSC. Peu à peu, presque toutes les marques mondiales appartenant au groupe sont devenues disponibles dans les magasins et les pharmacies de notre pays. Depuis 2010, une usine est apparue pour produire des teintures capillaires, des rinçages et des shampoings pour des marques mondiales aussi connues que L'Oréal Paris et Garnier.

Aujourd'hui, l'entreprise L'Oréal est leader sur le marché de la cosmétique et de la parfumerie. Environ 68 000 employés travaillent dans 47 entreprises et 5 instituts de recherche appartenant à l'entreprise, et les produits sont vendus dans 130 pays à travers le monde. Le revenu annuel s'élève à plus de 16 milliards de dollars, grâce au fait que plus de 107 années d'activité, la direction et les employés ont inlassablement introduit des innovations dans la production et réalisé des acquisitions rentables dans les bons segments de marché.

Contacts de l'entreprise

Siège social : France, Clichy-la-Garenne (Ile-de-France)

Site Web du bureau de représentation russe - www.loreal.com.ru

Vidéo utile

Histoire de l'entreprise L'Oréal.