L'oreals varumärkeshistoria

Ett namn som behagar örat, kosmetika som smeker huden – få människor vet att L’Oréal har stått för vår skönhet i hundra år. Vi har förberett en miniföreläsning om företagets historia och bjuder in till den redan nu. Så. En gång i tiden bodde en ung kemist Eugene Schueller i Paris...

1. Första laboratoriet. Hemma i köket
2. Drömmer om rent hår
3. Solbränna och bärnsten
4. Bästsäljare av märket L'Oréal Paris

Första laboratoriet. Hemma i köket

I hjärtat av Paris, nära Louvren, tillbringade kemisten Eugene Paul Louis Schueller sina dagar och nätter med att experimentera i sitt eget kök i en liten lägenhet. Och en dag ledde hans experiment honom till den önskade formeln: han lyckades skapa en relativt permanent hårfärgning - en helt naturlig gyllene blondin. Han döpte sitt idébarn till L'Aureale (Loreal) - detta var namnet på en fashionabel frisyr på den tiden gjord av vågor av lockigt hår snyggt lagda runt huvudet.

Den nya produkten har gjort livet mycket lättare för både frisörer och damer själva. När allt kommer omkring, tidigare låg vägen till vackert hår och förnyad färg genom henna och väteperoxid, vilket ibland ledde till de mest oväntade resultaten.

French Company of Safe Hair Dyes, skapat av Eugene, döptes om till L'Oréal 1909. För att hedra den första glada upplevelsen.

Drömmer om rent hår

Som det anstår skaparen av vilket grandiost företag som helst, var Eugene besatt av idén om innovation inom skönhetsindustrin och letade efter nya sätt att utveckla sin verksamhet. Inte långt hemifrån, på en av de vackraste platserna i Paris, öppnar han en hårfärgningsstudio, där han utbildar frisörer.

Det är märkligt att en av de första mästerlärarna var en frisör vid det kejserliga hovet från Ryssland.

Men Schueller ville skänka skönhet åt alla. Alla utan undantag. I mitten av 20-talet gjorde han bokstavligen en revolution genom att erbjuda en produkt för hemmabruk - skum för att tvätta håret utan vatten (vvs i huset var en lyx på den tiden). Som kemist visste han säkert att skönhet börjar med renhet. I annonsen kallades produkten "champagne för hår."

På 30-talet uppfanns det första hemgjorda schampot och kom gradvis till användning. Tack vare L'Oréal.

Solbränna och bärnsten

Företaget gick bra, dess grundare köpte en yacht och bestämde sig för att tillbringa sommaren med att segla i det till synes svala Bretagne. Solbrännan kom som en överraskning och fick forskaren att Schueller alltid återstod att tänka på solskyddskräm. Sålunda, 1936, dök produkten Ambre Solaire ("Solar Amber") upp, som fortfarande är mycket bekant för oss idag.

Och sedan började en serie upptäckter som ibland omkullkastade de vanliga idéerna om hud- och hårvård och, utan att överdriva, förändrade människors livsstil. Vi listar bara de ikoniska.

Tvål mjukad med mjölk har blivit mycket bekvämare och trevligare att använda.

En skonsam hårblekningsprodukt och - bomben - platinablond färgämne. Schueller sa: "En dag kommer miljontals brunetter att vilja bli blondiner." Jag undrar hur han visste detta?

Hemgjorda hårfärger.

Revitalift formula, som har blivit grunden för flera linjer av anti-aging kosmetika.

Artificiellt läder, som i fortsättningen av företagets härliga vetenskapliga traditioner, skapades i L'Oréal-laboratoriet för att vägra testa nya produkter på djur.

Vårdande kosmetika för män.

"Skönhet för alla" var Eugene Schuellers motto. Dessa ord avgör fortfarande kursen för bolaget, som vuxit till att bli världens största holdingbolag. Ja, det förtjänar vi alla.

Bästsäljare av märket L'Oréal Paris

För hår

Hårfärgning Casting Crème Gloss i ett set med ett balsam avsett för att vårda håret efter färgning. Stort urval av nyanser.

Rad "Elsev lyx 6 oljor" innehåller ett närande schampo, balsam och krämolja som gör håret slätt, ger det lyster och ger även skydd vid styling med en hårtork eller plattång.

Duett "Elsev Fibrology" från schampo och balsam ökar verkligen hårets tjocklek: fyloxanmolekylen penetrerar hårstrukturen och gör den tjockare från insidan.

För kroppen

Solskyddsmedel "Sublim Sun" är ett brett utbud av produkter för användning före och efter garvning, från traditionell mjölk till torr olja.

För ansikte

Anti-aging vårdlinje Revitalift Filler (ha) kombinerade dag- och nattkrämer, serum, ögonkräm. Revitalift-formeln är berikad med höga koncentrationer av hyaluronsyra - den slätar ut rynkor och återställer volymen i ansiktet.

Anti-aging vårdlinje Revitalift Laser x3 visade hög effektivitet. Utöver dagkräm och nattkräm-mask, innehåller sortimentet en peeling lotion för en djupare föryngrande effekt.

Bifasiskt micellärt vatten Innehåller rengörande oljor och tar bort även vattenfast makeup samtidigt som den vårdar din hud.

Lyxig matlinje med närande och antioxidantoljor, förutom dag- och nattomvandlande krämer, erbjuder den extraordinära oljor och krämoljor för olika hudtyper.

Moisturizing Expert produkter — krämer och kräm-gel som löser problemet med att återfukta huden i 24 timmar. Lämplig för olika hudtyper, från torrkänslig till fet.

Herrlinje "Men Expert Hydra Sensitive" baserad på björksav, den innehåller en rengöringsgel, en rakvattengel och en fuktgivande vård som är designad speciellt för mäns känsliga hud.

Frankrike är fortfarande världsledande inom tillverkning av kosmetika, och till stor del tack vare detta företag. Vi öppnar en serie artiklar som ägnas åt historien om de mest kända märkena av kosmetika och parfymer, och vi börjar med historien om L'Oréal-koncernen - "för att den förtjänar det."

5 överraskande fakta om L'Oréal:

2009 firade L’Oréal sitt hundraårsjubileum: det grundades 1907 av den franske kemisten Eugene Schueller (Eugène Schueller, 1881-1957). Hans bagarföräldrar hoppades uppriktigt att Eugene skulle fortsätta familjeföretaget och uppfinna en ny tårta, men ett annat öde väntade honom. Efter att ha utbildat sig till kemist gick han till jobbet på centrala apoteket i Frankrike.

Eugene blev uppmanad att skapa en sådan verksamhet av en incident: en kväll hittade han sin fru Louise på ett fruktansvärt humör och i... hatt Det visade sig att hennes hår färgades utan framgång, och istället för blonda lockar fick hon brända hårtussar av en rödaktig nyans (på den tiden fanns det bara naturliga färgämnen - henna och basma). För att trösta sin fru, 1907 Eugene uppfann syntetisk färg, vilket gladde inte bara Louise, utan också en frisörvän. Så här föddes en hårfärgning som heter L’Auréale: den första säkra (blyfria!) syntetiska färgen.

1909 registrerade Eugene Schueller sitt företag med ett komplext namn Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (bokstavligen översatt – ett franskt företag som tillverkar säkra hårfärger) med sloganen: “skönhetsforskning och innovation" Företaget med ett så stort namn fanns i en blygsam tvårumslägenhet i Paris och en initial budget på 800 franc.

Eugene Schueller var den första som krävde att kunderna först skulle testa färgämnets effekt på en hårstrå och sedan färga hela håret: denna uppmärksamhet och omsorg om konsumenterna blev företagets prioritet under lång tid.

1928 köper Eugene Schueller en liten Monsavon tvålproduktionsanläggning – 10 år senare blev tvål under detta varumärke den mest sålda tvålen i Frankrike.

1929 lanserades Eugenes företag på Parismarknaden Immedia hårfärgning - en prototyp av moderna peroxidbaserade hårfärger, den färgade håret snabbare och bättre än sina föregångare.

Samma år släpptes en skönhetstidning Välj skönhet, som existerar till denna dag. Intressant fakta: 1945 var tidningens generaldirektör François Mitterrand, Frankrikes framtida president. 1937 grundade företaget en ny tidning, Marie-Claire.

Redan 1932 expanderade Eugene Schuellers verksamhet till produktion av legendariska hårsprayer, och 1934 också en oerhörd nyhet - hårschampo – DOP – innan detta tvättades håret endast med tvål eller tvålspån.

1936 utvecklades den Solskyddsmjölk Ambre Solaire, som bekvämt sammanföll med införandet av betalda semester och framväxten av mode för garvning. Och snart byggdes den första anläggningen för tillverkning av solskyddsmedel.

Officiellt Varumärket L'Oréal registrerades 1939 med huvudkontor i Paris, rue Royal, 14. Många människor finner överensstämmelse med franska ord i namnet l'or (guld) Och gloria (halo). Enligt en annan version kommer namnet på företaget från namnet frisyr populär i början av 1900-talet — l'auréale – håret ramar in ansiktet i vågor, som en gloria.

1945, den första hår perm – Oreol, och 1947 erbjöd L’Oréal den första färgen för hemmabruk Rege-Color.

1953 expanderade L’Oréal utanför den europeiska marknaden och öppnade sin första filialen i USA.

Efter Eugene Schuellers död 1957 ärvdes företaget av hans dotter Liliane Bettencourt (Liliane Bettencourt)

L'Oréal driver en politik för expansion på bekostnad av välkända kosmetikamärken: 1964 köper det ett franskt företag Lancôme, då Garnier (1965), Biotherm (1970), och på 80-talet - företagsaktier Helena Rubinstein Och Vichy, La Roche-Posay (1989) och Maybelline (1996). Ett av de senaste och mest uppmärksammade förvärven av koncernen är företaget The Body Shop värd 652 miljoner pund (2006).

I enlighet med tidens trender, samarbetar L’Oréal med en av de europeiska ledarna inom postorderförsäljning - Les 3 Suisses, och skapar Beauty Makers Club, distribuerar märkeskosmetika via post Agnes B. Och Jean-Marc Maniatis.

Så förvandlades L’Oréal från ett familjeföretag till det största kosmetikaföretaget i världen. Idag har L’Oréal: 67 tusen anställda, 47 fabriker i 22 länder och 25 världsberömda kosmetikaföretag, representerande cirka 500 olika märken som säljs i 130 länder. Ett fantastiskt faktum: de flesta av kosmetikamärkena som du köper på apotek, stormarknader och till och med dyra kosmetikabutiker tillhör L'Oréal-koncernen: ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matris, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehls, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Inneov, SkinCeuticals Och The Body Shop.

L'Oréal är det näst mest värdefulla företaget i Frankrike efter oljejätten Total Fina Elf.

L'Oréal, efter Eugene Schuellers slogan, ägnar stor uppmärksamhet åt forskning inom kosmetologiområdet, koncernen äger 5 forskningscentra: två i Frankrike, i USA, Japan och Kina: 2 700 kemister utvecklar årligen cirka 3 tusen nya kosmetiska formler.

L'Oréal spenderar rekordstora reklammedel – ca 30 % vinst. Varit ansiktet utåt för reklamkampanjer Målning Deneuve, Jane Fonda, Andie MacDowell, Penelope Cruz, Laetitia Casta. Annonsföretagets slogan: "För att du förtjänar det!"(till 2009 - "För att jag förtjänar det!") och det något ironiska "De förtjänar det också!"för herrlinjen.

Majoritetsägarna i koncernen är Liliane Bettencourt (30%) och Krypa in (29%). Liliane är den enda dottern till Eugene Schueller, hon fick sitt efternamn från sin man Andre Bettencourt, en vän till sin far, han var medlem av nationalförsamlingen, en minister, en senator och till och med en akademiker. Liliane Bettencourt är 86 år gammal Frankrikes rikaste kvinna, hennes förmögenhet på 20 miljarder US-dollar rankas 17:e i världen enligt Forbes ranking för 2010.

Några mer skandalösa fakta: namnet på skaparen av L’Oréal, Eugene Schueller, nämns ofta i samband med den högerextrema antisemitiska organisationen under andra världskriget, La Cagoule, vars ekonomi han skötte. Mr. Bettencourt tillhörde också samma organisation vid en tidpunkt. Och idag är Bettencourt engagerad i vetenskapligt arbete, vars ämne hon valde "vad som är vanligt inom kristendomen och judendomen."

Början av 1900-talet var för Frankrike, liksom för andra europeiska länder, en tid av snabb tillväxt, utveckling och modernisering av ekonomin och en väg ut ur krisen. Jordbrukets andel rådde fortfarande över industriproduktionen, men detta förhållande förändrades snabbt, och stora industri- och handelsföretag började dyka upp, fabriker byggdes, tekniska uppfinningar som bilar och flygplan dök upp och järnvägsnätet utvecklades.

Ekonomisk situation i Europa i början av 1900-talet

Två typer av affärsidéer hade störst framgång:

1. idéer för att förbättra mekanismer, maskiner och utrustning;
2. idéer relaterade till att möta den nybildade arbetarklassens vardagliga behov.

Typiska och ganska frekventa för den här tiden är berättelser om uppkomsten av ett företag från grunden, endast baserade på en persons personliga kunskap och unika erfarenhet. Artikeln kommer att diskutera de viktigaste affärsstrategierna som grundaren av L'oreal-koncernen valt och den flexibla policyn för hans efterträdare för att få världsdominans på kosmetikamarknaden.

Grundaren av det framtida företaget L'oreal, Eugene Schueller, blev en affärsman tack vare sitt nyfikna sinne, kunskap om kemi och slumpen.

Födelse av en affärsidé

Eugene Schueller föddes 1881 i Paris, i en familj av konditorer och var tänkt att fortsätta sina föräldrars arbete. Men den unge mannen lockades till kemilektioner. 1904 tog han examen från den franska nationalskolan för kemisk teknologi. Efter utbildningen arbetade han som laboratorieassistent vid Sorbonne-universitetet och på centrala apoteket i Frankrike. På Sorbonne träffar Eugene sin blivande fru Louise, som sedan kommer att spela en viktig roll i utvecklingen av hans affärsidé.

Man tror att det var Schuellers frus misslyckade färgning och skadade hår som fick honom att komma med ett syntetiskt, mer hållbart färgämne som inte innehåller skadliga blyföroreningar och som ligger nära hårets naturliga nyans.
Min fru testade ett prov på sig själv och var nöjd. Eugene Schueller erbjöd flera prover till en frisör han kände. Efter att ha fått bra recensioner insåg han att han kunde tjäna pengar med färgen och började erbjuda sin utveckling i frisörsalonger i Paris. Gradvis börjar efterfrågan på syntetisk färg att växa.

Första målningen. Schuellers idé var unik och före sin tid, eftersom frisörer bara använde en typ av färg - japanska, gjorda av henna och basma, som oåterkalleligt skadade håret och färgade det i ljusa onaturliga nyanser. När han insåg detta beslutade den unge affärsmannen 1907 att patentera två hårfärger med namnen Noir et Or och L'Aureal.

Framväxten av L'oreal

1909 registrerade Schueller sitt företag för produktion av hårfärger och gav det namnet "Franskt företag för produktion av säkra hårfärger", och döpte sedan om det till en mer bekväm och minnesvärd - L'oreal.

Företagets kontor låg i apotekets lägenhet och det auktoriserade kapitalet var 800 franc. Schueller var tvungen att göra färgen själv på natten, utan assistenter, och under dagen genomföra affärsmöten med potentiella köpare. För att intressera kunderna genomförde han ett sådant marknadsföringsdrag - han bjöd in dem att färga en tråd och efter att ha utvärderat resultatet besluta om att köpa produkten.

Samma 1909 förvärvade Schueller en partner, Eppernet, som investerade 25 tusen franc i produktion av hårfärgning. För att expandera och ta sin verksamhet till nästa nivå tar Eugene Schueller följande steg:

1. Utökar produktionen genom att attrahera nya medarbetare.
2. Arbetar nära pressen för att marknadsföra varumärket mer framgångsrikt. 1910 publicerade han i tidningen "Parisian Hairdresser" en artikel om hårfärgning, där han betonade behovet av att utföra ett hudtest för att kontrollera möjligheten av en allergisk reaktion. 1912 köpte han denna tidning.
3. förlitar sig på potentiella konsumenter - frisörer (stylister) och strävar efter att arbeta nära dem, för detta organiserar han sin egen hårfärgningsskola på Rue de Louvre i Paris, där han självständigt visar sin utveckling.

Efter bara ett år av intensivt arbete sker det första genombrottet - L’oreals syntetfärger blir kända utanför Frankrike i de flesta europeiska länder.

Att stärka vår position på den globala marknaden

Nästa viktiga steg i att stärka positionen för varumärket L'oreal började på 1920-talet - varumärket erövrade internationella marknader.

Vid den här tiden slutade första världskriget och samhället förändrades - kvinnor började arbeta, ta mer hand om sitt utseende, modetrender inom kläder, musik och människors utseende förändrades. Den företagsamma Eugene Schueller försöker sitt bästa för att använda tidens nya trender och bygga marknadsföringsrörelser utifrån dessa:

1. Tesen om behovet av att övervaka hårhygien promotades till massorna, och 1928 förvärvade Schueller tvålproduktionsföretaget Monsavon, moderniserade och lanserade produktionen av O'Cap hårtvättslotion.
2. Hollywoodfilmer där huvudrollerna spelas av blonda skådespelerskor (till exempel Judy Harlow) blir populära och kvinnor över hela världen börjar köpa blekningsfärger – företaget L’oreal börjar släppa ett nytt färgämne, L’Oreal Blanc.
3. Företaget tillverkar en serie tvålfria schampon som kallas "Dop", och för att fånga uppmärksamheten till den nya produkten anordnar man en hårtvättstävling för barn.
4. 1936 genomgick Frankrike reformer som ledde till antagandet av en lag om obligatorisk betald ledighet för arbetarklassen. Det var i år som Ambre Soliaire-serien med solskyddsprodukter lanserades.

Således erövrar L'Oreal-företaget fler och fler nya marknader på grund av det faktum att företagets chef är mycket känslig för förändringar i samhället och i tid lanserar lanseringen av nya, originella och revolutionerande produkter. Dessutom fortsätter Schueller att göra det bästa av alla möjliga sätt att popularisera sina produkter - skyltar på stadsgator, radioreklam, lanseringen av tidningen "Your Beauty", lanseringen av tv-reklam efter andra världskriget.

Ny ledare - nya horisonter

Sedan 1957 har Francois Dahl varit en nyckelfigur i lanseringen av L'Oreals globala dominans., som förde en expansionspolitik genom att köpa välkända kosmetiska märken och öppna företag i andra länder, öka produktionskapaciteten och attrahera nya forskare.

Från 1964 till 2006 förvandlades L’Oreal gradvis till ett bekymmer, som köpte upp sådana kända kosmetikamärken som Lancôme, Garnier, Biotherm, Helena Rubinstein, Vichy, La Roche-Posay, Maybelline, The Body Shop. Anpassning till den föränderliga marknaden börjar företaget att etablera försäljning av kosmetika via post.

En annan nyckelfigur som påverkade framgången för L’Oreals produkter var Lindsay Owen-Jones, som inte var rädd för att expandera försäljningsmarknaden i Asien, och därigenom göra anspråk på världsdominans, samtidigt som man försökte bevara det unika hos de varumärken som är anslutna till företaget.

Sålunda förde successiva ledare för koncernen framgångsrikt en politik för att förvärva företag och intensivt skapa innovativa produkter.

Funktioner i utvecklingen av L'oreal

Till skillnad från sina konkurrenter har L'Oreal-koncernen under många år av sin framgångsrika verksamhet alltid försökt att bevara det unika hos de varumärken som anslöt sig till det, samtidigt som de ständigt arbetar med att förbättra och utveckla produkter.

Det främsta utmärkande draget i att göra affärer är att ledningen av företaget aldrig har snålat med reklamkampanjer. Enligt analytiker går upp till 30 % av vinsten på alla typer av marknadsföringsundersökningar och reklamkampanjer.

Säkert ledarskap på kosmetikmarknaden

L'Oreal gick in på den ryska marknaden på 1990-talet som L'Oreal CJSC. Gradvis blev nästan alla världsmärken som tillhörde koncernen tillgängliga i butiker och apotek i vårt land. Sedan 2010 har det dykt upp en anläggning som producerar hårfärger, sköljmedel och schampon för sådana kända världsmärken som L'Oréal Paris och Garnier.

Nu är L'Oreal-koncernen ledande på kosmetika- och parfymmarknaden. Cirka 68 tusen anställda arbetar på 47 företag och 5 forskningsinstitut som ägs av koncernen, och produkter säljs i 130 länder runt om i världen. Årsinkomsten är mer än 16 miljarder USD, tack vare att över 107 års verksamhet, ledning och anställda outtröttligt har introducerat innovationer i produktionen och gjort lönsamma förvärv inom rätt marknadssegment.

Företagskontakter

Huvudkontor: Frankrike, Clichy-la-Garenne (Ile-de-France)

Webbplatsen för det ryska representationskontoret - www.loreal.com.ru

Användbar video

L'oreals affärshistoria.